01

当前，传播方式已经从传统的电视、广播和纸媒传播时代转变为互联网在线传播时代，特别是从互联网的PC传播时代，转变为以手机为主要承载的移动、小屏幕传播时代。传统三大传播形式的效用在快速衰减，正在逐步让互联网传播取而代之。移动环境的快速发展，PC传播也在逐步被手机传播所取代。这种变化不仅仅是传播手段、形式上的变化，更是传播逻辑发生了很大的变化。传统传播是一种覆盖、触达的传播逻辑。PC时代传播逻辑的主体是搜索。而移动手机传播时代，传播逻辑在逐步由搜索转换成了推荐逻辑。随着新传播平台的快速发展，这种以推荐为主体的新传播方式在逐步成为非常主要的传播方式。

1. 以人为主体的传播

新的传播方式更支持大众参与的传播，不再像以往那样过度依赖头部KOL等传播者。新的传播平台形成了人人参与的传播机制，鼓励大众的参与。这些新传播平台已经变成了一种开放性的传播方式，消除了传播者与阅读者之间的界限，真正变成了“人人皆媒”的传播时代。

2. 短内容化

新传播方式传播内容更具备大众化的属性，由长内容变成了短内容化。最具代表性的平台是微头条、趣头条、微博，以及抖音、快手、小红书等。短内容化包括文字的短化，也包括图片、短视频成为很主要的传播载体。

3. 标签化推荐

在信息严重过载的时代，面对手机小屏的阅读特点，信息传播方式由传统的简单触达，由PC时代的搜索方式，变成了手机时代的标签、算法、推荐方式。

4. 密度

在这种传播环境下，能够实现有效传播的一个重要要素是传播密度。这个密度是指要想实现有效的传播，既要有传播者的密度，传播者要多，还要有多平台的密度，在不同的平台形成“同频共振”，还有就是要形成时间密度，在同一时间节点造成最大量的传播。

综合以上四个方面，总体看，目前的传播在逐步变成“种草”为主体的传播方式。种草已经成为一种非常重要的传播方式。种草传播就是变成了传播主体多元、传播平台多元、传播内容更加多元和大众化的一种传播方式。

02

传统营销主要讲双轮驱动：传播驱动、渠道驱动。在传统时代，大的品牌商市场发展起来主要就是依靠这两个轮子。特别是传播驱动发挥了非常重要的作用。小的品牌商没有大品牌那么有钱，主要靠的是渠道驱动。

当然在当前的新营销时代，营销已经由传播驱动、渠道驱动，在走向三轮驱动：用户驱动、传播驱动、渠道驱动。

当前，所有企业总体分析营销遇到的最大问题是传播的问题。传统传播的驱动力已经不再有效，因此很多企业的营销开始出现问题。传播强化了品牌力，传播帮助完成整体的渠道搭建，传播更是在有效推动终端动销。在整体的营销过程中，传播是始终处于保驾护航的重要位置。传播已经不仅仅是信息的触达，而是找客户、找用户，用新传播、种草传播产生的裂变去找到更多的客户与用户。

03

新传播与整体的业务动作结合的更加紧密，甚至讲传播就是整体销售动作的一个主要构成。传播成为整体销售战术体系当中的一个环节，传播变成了需要地面人员能够熟悉和掌握的一个动作。传播已经不仅仅是信息的触达，变成了找客户、找用户。用新传播、种草传播产生的裂变去找到更多的客户与用户，并且可以持续产生客户、用户影响，并且特别重要的是，新传播将帮助你有效推动终端动销，帮助你搞起一场有声有色、有模有样的促销活动。

04

转换新传播需要观念转变和体系构建。观念转变是企业转型新传播的主要问题，一直没有把新传播与传统传播脱离开去思考。企业必须深度体验新传播发生的传播逻辑变化，深刻理解种草传播的逻辑。企业需要尽快基于这种新的传播逻辑构建新的传播体系，以管理者为主体、以销售为主线、以营销一体化为目标。转换新传播需要从传播逻辑一端去做出系统的规划。企业转型新传播的重中之重是传播的转型，尽快构建起适应当前新传播环境的传播体系是十分紧迫的首要任务。

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