亚文化:读懂年轻人的突破口
虚拟歌手越来越受到年轻人的追捧,其产生的经济效益已经超过了很多真人歌手。这表明了亚文化在年轻人中的重要性。亚文化可以被看作是一种更主动的圈子文化,其中包含了与主流文化不同、局部小众的、有独特的圈子理念三个特征。亚文化的产生源于社会发展中的结构性矛盾,渴望认同与归属心理,互联网媒体技术提高人与人的沟通便利和文化流动性增强与包容性。品牌可以通过真正读懂亚文化群体的精神内核和让用户具备参与感来利用亚文化群体。虽然亚文化的用户粘性高,但和主流文化圈相比,亚文化的局限性在于受从小,而且有一定的时代性。因此,品牌在利用亚文化来实现某些商业目的时,需要考虑不同群体的影响力和对品牌的价值大小。
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