抖音推荐算法的本质思路与企业营销策略
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近年来头条系产品如今日头条、抖音、轻颜相机和懂车帝等不断崛起，其中抖音因其时间占用率高而被称为时间黑洞。抖音之所以能够精准推荐用户喜欢的内容，是因为其强大的推荐算法和大数据打底。该算法通过分配初始流量池并观察视频的点赞量、评论量、转发量、完播率等数据表现，决定为优质内容分配更大的流量池，不断推荐更多好内容给用户。这种基于用户反馈的算法保证了好内容得到扩散，生产者有更多动力创作，观众看到自己想看的内容，形成了一个良性循环。
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抖音推荐算法的本质是精益创业思想在内容分发上的应用，即采用MVP验证和敏捷开发的思想。MVP验证是指用小成本、小批量的生产方式去验证市场反应，从而不断试错，从试错中获取认知，学习市场。敏捷开发则是采用迭代、循序渐进的方式进行产品开发，小步快跑，尽早交付，然后交由用户去验证，不断完善和迭代产品的用户体验。抖音算法采用这种思路，先给视频一个最小流量，然后交由用户去验证，用户反馈好就给更大流量，不好就不给流量。这种方式可以最大限度地避免营销策略不准、广告创意缺乏打动力的问题，保证传播效果。
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目前很多企业在做营销时，为了让更多人看到广告，可能会花费大量预算进行推广。但如果广告质量不高，可能会造成难以估量的损失。过去企业在广告上线前虽然做过用户测试，但结果并不理想。为了避免这种情况，企业可以学习抖音算法，采用“敏捷营销”的方式，按照到达率、转化率的用户测试来优化广告素材和媒体策略，最后进行大规模投放。这种方式不仅可以精准和节约营销花费，还可以通过用户验证来优化品牌战略，让用户来决定品牌应当如何规划设计，如何实施发展。
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广告作品的好坏应该交由消费者来评价，消费者喜欢的、买单的广告才是好广告。因此，企业可以先花钱购买一个最小流量池，测试广告核心诉求和品牌策略，根据用户反馈优化品牌策略后，再购买更大的流量用于投放。这种方式可以让用户决定品牌策略，用算法来做品牌。企业可以选择制作三种不同的广告素材，分别强调产品功能、品牌形象和品类地位，然后根据用户数据反馈来决定未来品牌战略的走向。这种“敏捷营销”的方式可以保证广告策略准确，广告创意打动人心，让用户喜爱的广告才会得到更多的流量和扩散。
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