小米新logo的短视与长远
小米新logo事件引起了社交媒体上的轰动,虽然这为小米带来了大量话题,但只有短期效应。如果小米把换logo事件仅仅当作炒作手段,这无疑会暴露出小米的短视。无论如何,我们相信雷军真的认为新logo是很棒的,因为它表现了原研哉所谓的Alive生命感。
设计师原研哉的作品已经成为经典,但是他近些年的作品很难超过当年的无印良品了。雷军一直对原研哉的设计理念推崇有佳,可以说米家生态链的工业设计方向就极大参考了无印良品的产品设计理念。原研哉这次为小米制定的VI规范也真的是一种创新。
换logo的事情经常会引发争议,比如前几年“得到APP”从两个汉字换成猫头鹰图标,由于图案太过丑萌,不仅罗振宇本人心生疑虑,还引起了不少用户的反弹。小米新logo据说设计了三年,网上有段子说原研哉三年都花在说服客户上了,硬是把一个圆角说成了生命力,还扯上了科技与生命之类的宏大命题。
设计师对品牌发展、品牌战略理解的深度是远不及企业创始人的,因此创始人的意见不能仅仅看做不懂专业而已。无论雷军是否真心实意地认同原研哉的新logo设计,无疑的是,小米确实在用新logo炒作,榨取它的短期营销价值,这也符合小米互联网品牌的思维方式,即一切皆为流量。
小米对行业的助推作用是显而易见的。在2012年左右,国产手机还是山寨机的代名词,小米一经推出便逐渐让整个国产手机行业变得规范化、品牌化发展。小米改造国产手机行业,不仅是产品和系统做得不错而已,更是把手机价格打了下来。
小米的一个挑战在于品牌高端化。科技领域的品牌高端化需要进行所谓的“颠覆式创新”。但如果光靠向上追赶,难度是非常大的,品牌需要在高端化的过程中找到自身不可替代的特质。目前在这点上,我们认为小米确实还有欠缺。小米不少所谓的“创新”,更多是精进型的创新,是遵循现有的技术标准、技术路径进行深入。
小米正在大力发展物联网,搞出一堆生态链企业和智能家居产品,并且可以与大健康挂钩,看做是数字化生活改造。另一方面开始启动造车,入局电动车领域,这是未来数十年的发展大趋势,也是小米的发展方向之一。小米还重视海外市场。
在我们看来,能够开创时代的企业或人物,毕竟是少数,小米或许没有找到自身不可替代的特质。
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