传播思维：让广告创意具有传播性的秘诀
本文讲述了广告营销的目的和传播思维的重要性，传播思维的定义及如何让广告创意具有传播性。同时，本文还介绍了如何让广告创意更容易被大众传播的方法。
如何让广告创意更有传播力？
在广告行业，常常会遇到一个问题：一句文案、一张海报、一个细节，甲方就是不通过，广告人反复修改了十几次，最终勉强定稿，但最后出街却没有效果。这是因为很多甲方和广告人只是站在个人的立场，缺乏传播思维，过分局限在广告创意本身的质量和细节上，而失去了原本做广告营销的目的——让品牌和产品让更多的人知道。
广告营销的目的是什么？一定是让品牌和产品让更多的人知道，而不仅仅是做个广告，把它当做品牌或产品的资产和信息载体，通过媒介渠道被动砸钱的方式去让更多人知道。但在互联网时代，这种传统的做法已经过时了。传播思维就是站在大众的角度去思考有传播性的创意内容，即大众看完之后有清晰直接的感受，并且能把这个感受转化成一个具有普遍意义的关键词句，去分享去传播。
如何让广告创意具有传播性？语言上要准确，画面上要惊奇，至于其他的卖点什么的，放在合适的位置就好了。同时，需要具备参与感和惊奇感，让大众能够第一时间明白内容所表达的意思，并且参与门槛要低。此外，还需要找到品牌或产品的独特元素，然后将其放大，随后把它带入真实的生活环境里，创意概念大于创意美学。最后，不同的传播方式也是整个传播的重要一环，因为不同的传播方式，往往提供的互动方式不同，更容易激发他们的参与感，这在如今信息爆炸的年代，很有可能因为此的变化而引领新的流行。
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