品牌资产的定义与价值
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品牌资产是与品牌的名称/符号相联系，可为公司或顾客带来增加或削弱产品价值/服务价值的资产或负债。本文从定义、价值、包含、特性和判断等方面进行论述，希望能为大家解惑。
当谈及品牌资产时，我们实际上在谈什么？在营销活动中，许多人常常用“积累品牌资产”作为标准话术来回答为何要进行某项活动。但是，如何判断我们正在积累品牌资产？品牌总监在企业中核心的价值是什么？本文将从这些问题入手，通过英特品牌公司的品牌资产公式，阐述品牌收益、品牌作用指数和品牌强度的含义，并通过不同的角度分析品牌资产的定义、价值、包含什么以及特性。最后，我们提出了五个判断企业是否拥有品牌资产的标准，包括是否走出“价格战诅咒”、是否形成优势渠道通路、暂时性不推广的品牌惯性有多强、跨界时是否占据主动权，以及产品/品牌延伸是否能赋能。
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