四大关键项构建最优传播策略
猴子和栗子的故事是大家耳熟能详的，但是要让一个20岁左右的大学毕业生理解其中的含义就需要对内容进行重新阐述。在资源有限的情况下，最大化发挥其价值，这就是策略的作用。在实际操作中，传播策略的制定可以从维度、规模、力度、和节奏这4个关键项入手，根据传播目的、受众和预算情况进行排列组合，整合、优化资源以提升传播效果。
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一、传播策略关键项之维度
维度是传播的首要关键项，是从不同层次上看待具体事件或问题的角度。传播的维度分为“传播什么”和“怎么传播”两个方向。传播目的和诉求决定了传播的内容和方向，不同的传播诉求和目标需要考虑不同维度的传播策略，如在专业领域提高权威性和认知度时，需要采用垂直型的传播维度；在大众层面扩大声量和知名度时，需要采用横向型的传播维度；而要提升口碑时，则需要采用连接型的传播维度。
二、传播策略关键项之规模
规模是解决覆盖问题的关键项，传播规模大小是传播触达的基本保证。传播规模越大，曝光度也越大。不过，传播规模的大小受传播目的、预算、媒介选择以及传播时间等因素的影响。在核心媒体掌握话语权的当下，传播首先要制霸头部媒体，然后利用优质内容和关键时间节点引领舆论，对注意力形成包围和轰炸。
三、传播策略关键项之力度
力度是解决认知问题的关键项，传播力度是传播穿透力的大小。不同的传播目标需要考虑不同力度的传播策略。影响目标受众认知的因素有很多，如资源、创意以及传播周期等等。为了让传播效果更加明显，传播需要对TA有强影响资源的整合力度，然后更好地针对TA的懒惰、贪婪、功利、虚荣等人性特点，通过走心的、沙雕的或是热血的广告创意等方式形成清晰的积极性认知。
四、传播策略关键项之节奏
节奏是传播策略的加权关键项，需要选择性和侧重性。传播节奏的构成要素包括时间点、时长、速度和周期。传播节奏的安排需要考虑全年目标、分阶段诉求、日常传播安排、针对竞品等等因素。在具体策划传播策略时，需要根据实际情况和需求从这四个方向进行考虑和思考。
综上所述，传播策略需要考虑的因素有很多，但可以从维度、规模、力度和节奏这4个关键项入手，明确这些关键项之间的关系后，就可以根据实际情况从各个方向进行考虑和思考，制定出真实有效的传播策略。
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