在营销中，万物皆营销，同时，营销也是万物。从出生到现在，我们一直与营销打交道，介绍自己就是一种营销，推广产品也是一种营销，甚至你写的文章也是在介绍自己，让别人了解你的能力、兴趣爱好等。如果你现在进入了自媒体这个领域，你一定会在苦恼如何写出一篇爆文。你可能会模仿别人的成功经验，但你学来学去都无法写出自己的爆款文章。其实，你只是模仿了别人的表面现象，而不了解别人的文章为何得到目标受众的分享，进而成为一篇爆文。因此，你需要研究触发用户分享的动机，了解什么样的内容才能打动你的用户。

干货类文章是一种分享价值的资源型文章，人们更愿意分享那些对自己有用且利他的文章。在阅读内容时，人们同时判断这些内容对别人是否也同样有用或有趣，寻找能够帮助他人、愉悦他人的内容。我们迫切地想要与别人分享有用且有趣的信息，这是一种非常自然的确立社会属性的行为。干货类文章主要表现为深入探讨的教程、小工具、App以及连向其他资源的列表。干货类文章的写作需要首先明确自己的主题，并确定自己的观点、立场和态度。在写作之前，需要考虑自己对什么主题感兴趣、对什么题材有兴趣、自己的专业领域以及生活中的经验和知识资料。在规划文章时，需要明确主题、论点和目标。写干货类文章时，可以在生活中随时搜集灵感和资料，这样在需要写作时，就可以节省搜集资料的时间。

人们更愿意分享那种可以塑造自我的文章

在社交网络上，人们更愿意分享那些可以塑造自我形象的内容。这是因为每个人都有一个自己理想的自我形象，这个形象包含了我们渴望成为的理想型自我，现实中能够成为的真实自我，以及我们害怕成为的自我。我们在社交网络上的分享内容往往是我们塑造理想型自我的一种方式，这些内容能够代表我们渴望成为的那种人。因此，有些人分享幽默搞笑的内容，有些人则分享嘻哈等非主流资讯。这些分享内容都是我们内心渴望成为的人的投射，是我们想要展现给他人的一面。

流量是B站和知乎的掌中之物

在当今社交网络时代，流量是B站和知乎等平台的掌中之物。这些平台吸引了大量的用户，让他们可以分享自己的想法和观点。然而，这些平台上的流量大多是由少数人掌握的。这些人拥有着更多的关注和回答，而其他人则很难在平台上获得足够的曝光度。因此，对于想要在这些平台上获得关注的人来说，需要利用好平台的特点，比如选择合适的话题、撰写高质量的内容、与其他人互动等，才能够吸引更多人的关注。

如何写出高质量的干货文章

在写干货文章时，需要考虑读者的阅读体验。首先，需要把所有材料统一整理，形成自己的风格。在整理的过程中，需要借鉴其他人的观点，但要注意避免抄袭，同时要标注来源。其次，需要把所有材料打乱，转述成自己的想法。这时可以使用改述的方式，用自己的语言来表达别人的观点。最后，需要加入一些生活案例，以便更好地与读者产生共鸣。在表达自己的论点时，可以引用专家、数据，并解释清楚反对意见或读者的疑惑，以便更好地说服读者。

在社交媒体中，有一类人喜欢分享幽默搞笑的资讯内容。幽默搞笑类的文章资讯在很多用户心目中占据了绝对的位置，所以很多自媒体人入驻平台也会选择写搞笑类的文章。那么幽默搞笑类的文章写作有什么套路呢？首先，我们将这个幽默搞笑的形式做一下分类：相声、脱口秀、文字笑话、视频和表情包。在写幽默类的文章的时候，应该根据文章的形式选择合适的写作方法。现在的搞笑类文章很像现在的小品表演，演员都喜欢抖包袱。包袱就是笑料，在作品中添加包袱的目的就是要增加作品的喜剧效果，这个过程叫“抖包袱”，但有可能使这个包袱的人说完之后并没有达到预期效果，旁边的人要做补充，让这个包袱响，叫翻包袱。所以有时我们看小品相声表演时，如果一个演员把包袱不经意甩出来，我们就会说“这个包袱藏得好深”。另外，讲黄段子也是埋藏了很深的包袱，比较“隐蔽”，可能有些人还没反应过来就已经过了。那么如何写好搞笑文章呢？第一，你得搞笑得起来，或者是你这个人得有个合乎情理的笑点。正确的逻辑和出乎意料的搞笑都可以成为笑点，但文字太多反而会让人不愿继续读。因此，在写幽默类的文章时，需要注意适度，把握好度。

人们更愿意分享那种可以让人产生社交参与感的文章，即社交货币。社交货币是能建立或增进（购买）社会关系的东西。比如一篇可以传递你心声的软文，或者可以成为谈资的软文，体现了身份的奢侈品，可以增加活动影响力的大V。这些社交货币的价值组成都分成实际使用价值和虚拟价值两部分，比如健身软文使用价值是内容本身包含的知识，虚拟价值是塑造自己健康的形象，LV包使用价值是装东西，虚拟价值是体现了身份，大v在活动中使用价值是谈话内容，虚拟价值是聚拢了人气。这些社交行为一直都存在，一直都没有变化，变化的是渠道。比如博客、开心网、人人网、微博、微信…分享平台不断更新替代，但是分享的特征贯穿着我们的生活，人们倾向于分享他们所见的能对自己有益的事物。这种行为叫做“爱秀”，但是这就是社交的谈资。当社交货币体现在内容资讯上时，主要表现出来的文章形式大概就是产品宣传文章、或者活动推广文章了。在写这类文章的时候，应该依照马斯诺需求层次理论去分析。首先需要了解目标消费群体的社交心理及消费心理，只有这样才能做到有的放矢。那产品宣传类的文章都要遵循用户的哪些心理呢？

成就心理是一种心理感受，意为成就感。它指一个人做完一件事情或者做一件事情时，为自己所做的事情感到愉快或成功的感觉，而这种美好的心理感受，通常是容易被分享的，借以表达“我真行”的心理诉求。最近火爆的游戏王者荣耀则是充分利用人们的这个心理设计产品、做营销，比如三连杀、五连杀、MVP、超神成就标榜，并鼓励用户分享。

从众心理

人们总是对新奇的事物和未知的事物充满好奇心和焦虑感。当大家都在尝试某件事情时，很容易被驱使着参与其中，以满足自己的好奇心、探索欲望或者只是为了凑热闹。此外，从众现象本身也会引起大量的关注和讨论，如喜茶的火爆。但大家排队购买一杯奶茶，仅仅是为了满足自己的基本需求吗？显然不是。

炫耀心理

现在，很多产品更多地满足消费者的心理需求，而非实用功能。炫耀心理源于消费者对产品的使用体验，分享的原因可以是产品的新奇、美观、有趣、稀缺、昂贵、吸引人等方面，以换取他人的羡慕、关注和认可，并获得虚荣心的满足感。例如，有些富人为了炫耀其支付能力，选择购买价值数千甚至上万的世界名牌手袋；许多品牌推出的“限量款”或限量名额的活动，而获得“幸运儿”称号的消费者会在社交平台上大肆分享炫耀。

攀比心理

消费者的攀比心理源于对自身阶层、身份和地位的认同。他们会选择与自己同属一个阶层的人为参照，表现出与他们相当的消费行为，以证明自己的地位和价值。他们想表达的是：“我和你一样好，我可能比你还要好。”其根本原因是内心渴望被身边的人认同，包括工作成就、家庭状况、生活品质等方面的社交形象。因此，产品、品牌、思想等可以为消费者的攀比心理背书。例如，很多家长会因为其他孩子都拥有某件物品，也给自己孩子购买同样的物品。与炫耀心理不同，攀比心理更侧重于强调自己的拥有。因此，在撰写产品文案时，需要深入研究用户的心理需求，考虑是否满足用户的社交参与感需求，让他们觉得使用产品能够提升自己的社交形象。只有这样，撰写出的文案才能更容易打动目标消费群体，否则只能成为“自嗨文”。现在的自媒体平台如雨后春笋般涌现，竞争也日益激烈，但只有通过深入了解用户心理需求，才能成为“头部”，脱颖而出。

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