内容创作:如何正确运营一个内容账号?
我的内容创作主要涉及两个方面:技术和产品。在技术方面,我从事博客维护工作已经多年,目前在CSDN上的访问量已经突破了150万。在产品方面,我完成了多轮市场调研和批量化的硬件产品过程,并于2020年下半年正式开始输出市场和产品相关的内容,2021年还荣获了人人都是产品经理平台的年度作者。有很多人会问我,为什么你的公众号文章阅读量那么低,而且流量红利期的大潮已经过去,为什么还要坚持输出?其实,做内容和做产品有些类似,每一篇文章都可以看做是一个小的产品,而公众号本身就是你要维护的整个产品线。在开始写作之前,你需要确定你产品线的使命、愿景和目标。对于我来说,我有个学习习惯,接触任何新知识后,最终都会总结一下写出来,我觉得这样做才更完整、更有意义。还有另一个好处就是查阅起来会很方便,从工作到现在已经积累了400多篇技术总结,已经成为了我的一个技术知识库,可以随查随用,同时也为越来越多的人答疑解惑。这也是我坚持写作的初衷,即实现知识内化和辅助记忆目的,与其封闭式的总结,不如分享出来惠及大家,因为我相信,在职场和生活中,总会有人面临与我同样的困惑或难题。做内容的话,也会涉及目标读者的选择问题,有的话题天然关注的人就多,比如明星娱乐,而有的话题关注的人就很细分,比如我就代表了一个硬件专业类职场群体,代表了一小部分人的市场需求。虽然小众,但也可以做成精品。运营一个内容账号,正确的姿势是什么呢?
找到文章创意是内容创作的关键步骤。选择内容主题或利基市场(目标读者群体)将决定你后续的所有工作。实际上,对于你可能感兴趣的每个主题,都有读者市场。但是有些主题往往会表现得更好,你需要找到既吸引读者又吸引你的主题,你的兴趣与其他人兴趣的交集就是你的利基市场。也就是说,如果你要找到理想的内容市场,你就需要回答以下两个问题:
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第一个问题是你对什么感兴趣,你喜欢什么主题是什么,换句话说就是你沉迷于什么。这是你内容细分市场的基础,如果你不喜欢这个主题,你就很难坚持下去。为了回答这个问题,可以从以下几个方面考虑:
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才艺:你有天赋吗?例如,运动、游戏或乐器等;
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专业知识:你积累了哪些技能和知识?例如,写作、旅游、知心姐姐,甚至是汽车维修;
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职业:你当前的职业可能是一个很棒的主题,例如,如果你是一家初创公司的开发人员,则可以开始撰写有关开发或技术行业的内容;
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爱好和激情:你是否喜欢自驱学习一个主题?想一想你在空闲时间所做的事情,也许是在看书,或者正在写科幻小说,甚至是在打游戏。写下你感兴趣的10-15个主题,它可以帮助你保持思路的集中。
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第二个问题是其他人对什么感兴趣。你需要找出其他人感兴趣的内容,否则,你可能会发现自己写的内容无法吸引很多读者。例如,你可能认为有关“狗的特点”的文章会非常有趣,但这会吸引很多人吗?相反,有关如何照顾和训练狗的内容可能会吸引更多的读者。你需要发挥个人兴趣,并找到一种使之变得通用的方法,回想一下你最初是如何对该主题产生兴趣的,你是如何收集有关该主题的专业知识的?
重新阐述:
想要成为一个知识库内容撰写大师,你需要注意以下几点:
一、找到适合的主题
可以通过使用关键词工具来查看人们对特定类别或细分市场的搜索频率,以此来确定适合的主题。即使你的主题不属于热门类别,也可以从你的列表中选择一个主题并将其具体化。
二、掌握内容发布节奏
写作就像背包旅行一样,你需要确定一个可以维持多年的发布速度。每周至少发布一次文章,每篇文章至少 2,000 字。认真的作者可以每周发布 2-3 次,而每 3 天发布一篇文章会比每周只更新一篇文章的效果更好。完成文章后,你可以在其中插入之前已发布内容的链接,并在结尾添加一个开放式问题来提高文章的传播度。
三、吸引目标读者
你需要获得 1,000 名真正的粉丝才能实现自运营能力。这些粉丝应该是可以购买你任何产品的忠实拥簇者。你需要满足两个条件:输出足够的创意以从超级粉丝那里赚取利润;与粉丝保持直接关系,使他们直接向你付款。你需要每周至少发布一次文章,尽力提高内容质量,并在其他人尚未涵盖的主题上找到新的观点。同时,要保持真实,让人们认识你并与你建立联系。在各类在线社区活跃,并不断问自己:“我如何才能使它尽可能有价值?”最后,随着读者数量的增加,你可能需要随着增长而改变流量策略。
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