混迹运营圈打杂近3年，在内容运营上有点小感悟
本文主要介绍了内容运营的相关知识和个人感悟。在进行内容运营之前，需要对所要做的东西有清晰的了解，挖掘其价值，设定达成的目标和效果，并初步确定目标用户群体。其次，要通过分析用户的性别、年龄层、活跃的媒体、接受内容的形式等几个关键点，绘制用户画像，找到产品/服务与用户的连接点，以确定内容的调性和传播的媒体平台，为后续的转化做好铺垫。在确定好投放渠道后，需要研究该平台的规则，确定何时发布何种内容能够引起较大的关注。线下渠道的投放也需要进行深入的分析和研究。最后，才能动手着手制作内容。
复盘是内容平台中一个很重要的但容易被忽视的环节，特别是对于新手来说。在我开始做内容平台的时候，也曾出现文章阅读量不佳的情况，但当我学会了复盘之后，就能够知道该如何着重写哪些类型的文章，哪些要放弃。因此，我建议在写完文章后，一定要进行复盘。此外，我正在与一位大佬合作推出一个数据赋能运营增长的公众号，框架已经搭好，非常值得期待，但目前还不能公布公众号名称。
对于内容类的复盘，我一般会拉出文章的送达人数、发文后7天的阅读量、打开率、分享率、点赞率等指标，并根据文章类型进行手动标注。首先，通过Excel表格，算出整体的阅读率情况，并算出阅读率的平均值，再按照从高到低排序，把超过平均数以上的文章用颜色标注一下，以便查看文章整体的受欢迎度。其次，按照打开率进行排序，并算出平均值，把超过平均数以上的文章用另外一种颜色标注一下。最后，按照分享率进行排序，并算出平均值，把超过平均数以上的文章用另外一种文字类型标注一下。
我们需要关注打开率和分享率，因为它们能够帮助我们了解文章的传播能力和吸引力。通过这两个指标，我们可以看出推文的时间点、标题、内容等是否需要做调整。最后，我们可以根据文章的类型，将文章分为双高型、双低型、低打开率高分享率型和高打开率低分享率型。在复盘的同时，我们也需要关注转化情况，可以根据老大定的指标或者自己定的目标，例如阅读量、转发量、评论量或者实际的销售数据等。
以上是我对内容类复盘的一些小小感悟，其中还有很多需要探讨跟学习的地方，欢迎大家在后台留言与我交流。
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