近年来，端午节的纯粹节日氛围似乎被商业营销所替代。各种海报、促销活动、走心视频等已成为节日营销的常见手段。虽然节日可以为营销加分，但活动能否成功吸引用户，还要看它是否能将用户带入节日氛围。

H5广告是端午节营销中一种重要的手段。H5与用户互动交流效果好，相比单项输出的纯文字，H5更擅长沟通，可以有效提高分享转化的几率。

游戏互动类是H5广告中一种常见形式。例子有金典 + 网易新闻的《今年端午 我只pick金典奶香粽》。这支H5分为两个部分，视频和互动游戏。视频内容为主人公屈原用rap介绍自己，而游戏互动部分则是让用户制作粽子。整体来看，H5让端午节主角“屈原”推荐粽子，暗示用户购买这款“奶香粽”。主人公的参与，给粽子加上权威光环，容易让用户信服。

《今年端午 我只pick金典奶香粽》的表现形式共有搭建场景、创意视频和互动游戏三种，最亮眼的是场景互动部分。在进入H5时，画面设计为手机来电场景，需要用户“向右滑动”解锁画面。考虑到电话来电的逼真效果，这部分选择手机默认铃声，让用户不自觉以为是自己的手机响了，增加几分真实性。另外，“屈原”用一段说唱交代自己一生，古人和嘻哈形象打破以往刻板印象，制造强烈反差，给人冲击感，配上“心心眼”小表情并不违和。游戏互动部分需要用户按照提示制作粽子，这一步相当于给用户一份“奶香粽”制作指南。用户参与粽子生产的过程，就是充分了解产品信息的过程，可以有效提升用户对“奶香粽”的好感度。

另一种常见的H5广告形式是情境互动类，例如网易新闻 + 北京现代的《叫醒爸爸的是什么？》。该H5主题为“叫醒爸爸起床”，列举了“老婆叫起床”、“老爸夺命call”、“球赛战报”、“陪孩子玩耍”、“剁手购物车”和“七大姑八大姨”六种情景，从家庭角色和个人兴趣等方面入手，给予用户选择权。其中，“七大姑八大姨”场景，是利用美食诱惑招式，用粽子唤醒爸爸起床，契合端午节日。在选择叫醒方式后，可以看到叫醒结果并生成“xxx型爸爸”海报，给用户贴上类型标签。该H5的画面采用卡通手绘风格，符合轻松搞怪的主题；文案“人见人爱”、“青春不散场”和“超凡英雄”向用户吹彩虹屁，让用户获得成就感和归属感。

《叫醒爸爸的是什么？》

腾讯网产品中心：《别惹粽子》

《别惹粽子》是一个简单的互动小游戏，玩家需要控制吃粽子的“大嘴”跳跃，避免掉落或碰到障碍物“粽子”。游戏的整体色调以粽叶的绿色为主，快节奏的玩法类似于“鸟飞游戏”（Flappy Bird），给游戏带来紧张感，有助于提升玩家的互动体验。

摘要文案中的关键词“全球通关者不足10人，堪称史上最虐心的游戏！”将游戏定位为困难、虐心的游戏，这些词汇可以调动玩家的好奇心和胜负欲，激发他们的兴趣，让他们想要点进去一探究竟。

游戏失败处设置了展示端午文化的环节，让用户不仅可以玩游戏，还可以获得有价值的信息，这样有利于提升玩家对H5及品牌的好感和信任。

国信映盛：《端午猜画大典》

《端午猜画大典》是一个H5游戏，玩法类似于人气游戏“你画我猜”，玩家需要根据词语进行绘画创作，并在绘画完成后上传发布，让其他玩家猜画并收集“小心心”计分。玩家只有5次换题机会，游戏活动结束后，可以用收集到的“小心心”兑换奖品粽子礼盒。

H5最吸引人眼球的是开场的视频部分，画面刚打开时是一个倒着的人，需要点击“矫正镜头”进入游戏。反向画面打破常规，调动用户好奇心理，让过人不自觉想要倒转手机将镜头摆正。

虽然非员工玩家无法赢取奖品，但这番互相帮助赚取“小心心”的操作可以有效加强H5的曝光，有助于帮助国信映盛树立年轻、有活力的品牌形象。

趣味测试类

测试类H5几乎百试百灵，用户喜欢在测试中认识自己，因此使用测试来吸引用户是一个不错的选择。测试可以包括测试自己和测试朋友，两者都以对话为主，试图用结果戳中用户痛点。

网易味央+五芳斋：《粽里寻TA有料默契大考验》

《粽里寻TA有料默契大考验》是一个测试好友类H5，主题为用粽子考验好友之间的默契程度。这类测试H5的结果容易成为玩家的谈资，玩起来更有仪式感。

用户在设置题目前需要选择粽子口味，可选“绿茶枣香粽”、“黑猪肉干贝粽”、“黑猪栗子粽”等6种口味，以加强用户对产品的记忆。不同口味的肉粽拟人为“甜心猪小花”、“仙气猪小花”、“精致猪小花”，并为粽子贴上人设标签，使其形象更具体、有趣。用户选择“猪小花”形象后，可设置测试问题。H5提供的问题都十分贴近生活，例如你最爱的粽子口味、你最喜欢的端午习俗、你觉得粽子的灵魂是什么。这种一对多的测试互动性强，可以有利将肉粽“猪小花”形象烙印在用户脑海中，形成记忆痕迹。题目设置完成后，“发起测试送红包”提示用户分享转发；“优惠福利我先抢”引导用户领取网易考拉限时优惠券。被测试好友答对也会获得一张端午礼盒优惠券。H5在结尾处为设置奖励，为用户制造惊喜，满足用户快感需求，使其情感上更容易接受品牌。

网易推出的H5《端午节拒做单身狗！》主要根据用户不同地域生活习性、性别、兴趣爱好出题，玩家可以选择男女两种视角答题，回答喜欢甜粽或咸粽。不过很多题都使用反语，用户需要结合语境思考答案，比如“我妈是山东人，好想念她的手艺”，答案为甜粽。H5的主色调为红、蓝、黄，三者搭配对比强烈，给人视觉上的冲击感；画面中人物线条较简单、形象鲜明，恶搞铁汉子和软妹子，整体来看有些“土味”，单从画风来看有些搞笑。最后在转化页面，点击“领端午礼物”会进入转盘抽奖环节，引导用户进入二级页面购买或领取奖品粽子礼盒。

网易新媒体实验室出品的H5《粽子报告 咸粽比甜粽难消化》通过数据做出了定论：两者都不健康，甜粽加白糖热量高，咸粽加猪油难消化。这支H5的思路清奇，没有把目光放在热点话题“咸粽和甜粽哪个更好”，反而逆向思维讨论哪种对身体伤害更大。报告数据从第三方消费品测评平台优格网提供，数据权威专业，有利增强用户对报告的信任。

本文介绍了几个创意十足的端午节H5营销活动。与文字版的数据报告相比，H5通过可爱的形象设计更容易传达信息，让用户更容易接受内容。例如，腾讯的《姥姥的端午节》是一支剧情类H5，通过回忆“我”和姥姥在一起生活的旧时光，主打亲情主题，引发用户情感共鸣。H5精选姥姥教导“我”端午习俗的几件小事，比如绣荷包、系五彩绳、插艾草、讲屈原故事，配合视差动画，动态画面带来良好视觉体验。值得一提的是，H5内容可以通过不同的形式来表现，相似的内容可以用不同的形式来创新。

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