如何制造意外？文案技巧分享
制造文案意外，让文案更加引人注目，从而提高其传播效果。意外可以是惊喜、惊吓或神奇等，它们都超出了人们的日常思考范畴。制造意外的关键步骤是收集所有的日常预期，然后走出这个圈子。具体来说，有以下几个方法值得参考：
反向走
传统广告通常都是遮遮掩掩的，而反向走则是光明正大地做出头鸟。例如，NIKE广告就鼓励人们要勇于做出头鸟。同时，反向走也可以通过颠覆常规来制造意外。比如皇家芝华士广告的主题是品尝酒，但它却告诉读者不要看这个广告，这种反向的手法非常出乎意料，因此产生了很好的效果。
违常理
违背常规，用与预期不同的方式来做事情，也是制造意外的有效方法。例如，BGH空调推出的活动“家里越热，空调折扣越大”就是违背了常规，这种出乎意料的方式吸引了消费者的眼球。类似地，人们都认为母猪不会上树，但如果有母猪真的上了树，这肯定是一个令人惊讶的事件，很容易引起人们的关注。
转折角度
人的思路通常是直线的，如果一直走直线，人们就无法感受到任何意外。但是，如果在适当的时候进行一个180度的转折，就会产生意外。广告文案也是如此，适当的转折可以让人们感到惊喜或惊吓，从而引起他们的兴趣。但是，转折最终必须转向产品或服务，而且要使用逆向推理的方法，把逆向推理的过程延长，从而超出日常活动圈的范围，制造更大的意外效果。
拿一个人流的广告来举例，该文案采用了逆向推理的技巧。它从引起人们烦恼的问题出发，再通过推理引出有关人流的解决方案，以此达到推销的目的。这种方法的关键在于将推理长度延长，使其超出范围，从而产生意外和创意。
改变或增减一个产品的固有属性，可以产生意想不到的效果。比如，将凳子赋予语音功能，男人生孩子，或者做出1000斤重的饺子。在文案中，通过改变产品属性的方式，将两个看似没有联系的事物连接起来。这种方法需要找到一个合适的焊接点，将两个元素紧密联系起来，从而达到吸引读者的目的。例如智能计算器的文案可以这样写：“这不是一个计算器，这是爱因斯坦的大脑。”
制造矛盾是另一种吸引读者的方法。在文案中，通过制造矛盾，引起读者的好奇心，并激发他们的阅读欲望。矛盾的产生，让读者迫不及待地想知道背后的原因。例如“老板对我很好，我却决定辞职了。”这个标题在表面上看来很矛盾，但它会引起读者的好奇心，想知道故事的结局。同样地，汽车制造商的文案“每制造十辆车，只有一辆能走出流水线”，也是通过产生矛盾的方式来吸引读者。这种方法需要注意的是，矛盾必须让人感到意外和震惊。
控制时间也是一种吸引读者的方法。在文案中，通过缩短或增加时间来引起读者的兴趣。例如“10秒能跑100米，1天赚3000块，1年升总监”，这些文案中的时间都被压缩或扩大了，这种方法可以让读者感到惊讶和好奇。这种方法的关键在于通过时间的变化来吸引读者，让他们产生欲望或好奇心。最后需要注意的是，一个好的文案必须具有意外性，才能真正吸引读者的注意力。
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