如何做好自建博客和专栏文章的内容运营？
近年来，越来越多的企业开始注重内容运营，但是有些公司却无法通过大量文章来提升排名和收录量。这篇文章将从三个方向分析竞争对手的内容运营，让您了解他们的优劣势，同时介绍六个角度的自建博客和专栏文章的运营技巧，帮助您更好地进行内容运营。
首先，要明确自己网站和专栏的内容运营（以下统称为网站内容运营）的目的，即通过搜索引擎吸引用户进入内容页面，提升品牌在用户心中的专业度。为了评估竞争对手的表现，可以从收录量和关键词排名两方面进行衡量。以下方式仅适用于网站自建博客，不适用于第三方的专栏。
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使用site命令可以大致查看网站收录量，这是SEOer常用技巧。使用方法：Site:网址。从百度搜索引擎来看，共收录了1083个页面，对于企业站属于中上等，这类网站排名页一般不错。如果收录页面两位数，排名也就好不哪去了。
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常用的工具有站长工具、爱站、5118等等，工具没有好坏，不要过于纠结这些表面上的数字，因为都是基于第三方的方式来估算，并不是官方放出的数字，仅供参考。权重越高，网站质量越好，收录量越多，关键词词库越多，百度流量预估越高，每日获得的流量越多，也就正面来到网站的用户越多。从竞争对手的权重分析和关键词词表分析两方面，可以了解网站的质量和内容运营的竞争力。
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通过内容分析，可以大致了解网站的内容质量、来源、发布频率以及总数。一般网站内容总数的数量略高于site出来的收录量。例如，这个网站一共有640篇文章，最早的内容发布于2015年，从内容构成来看，除了公司自身新闻宣传之外，多是技术类文章，基本上可以断定，网站文章质量过关。
分析完行业中做的不错的竞争对手或者榜单后，我们需要掌握如何做好自己的内容运营，以及如何通过内容来吸引客户和带来收益。首先，要根据自己公司的产品矩阵，选择合适的主打产品，考虑行业特性和产品价格主导分析。对于某些特定行业，如军工、政府、建筑工程等需要投标或者强公关的ToB的行业，内容运营并不适合，其他推广手段也不适用。
针对B端业务行业，我们推出了实用的SaaS软件产品，能够有效地解决企业运营中出现的问题或提升关键指标。产品的价格在几千到几十万之间，适合通过网络寻找客户。对于超过百万的项目，我们认为通过网络询价一般只是内定企业的炮灰。当然，最终是否可以通过内容做运营还得根据自己产品特性分析和领导层同意。
在针对自己公司产品时，我们需要确定自己产品的用户群体。商务同学提供的数据仅供参考，不应作为从网络获得客户的重要指标。商务同学可能是通过关系找到的公司副总或高层决策者，而这些决策者大多不是我们能够通过运营触达的目标人群。我们应该将目标用户定位为产品使用者和KPI指标背负者。
产品使用者通常是公司采购产品后真正使用产品的人员。以搜索引擎营销（SEM）为例，当时需要客服系统，百度提供的客服系统经常漏掉其他平台的投放数据，导致SEM人员商议换一个系统。他们选择搜索客服系统，试用后顺利采购了这届的客服系统。KPI指标背负者则是运营人员，他们需要对运营结果负责。如果公司内部缺少像样的数据分析团队，但是运营人员必须有数据才能分析用户的各种指标，制定下一步的运营方案和技巧。通过关键词和内容触达这两个人群，他们成为了我们的目标用户。使用者向上汇报，采购产品。
在产品确定并且用户人群也确定之后，渠道就尤为重要。我们需要判定搜索引擎是否可以作为流量来源，根据产品划分的用户人群，是否通过搜索引擎来找解决方案。操作方式是根据产品和用户行为进行关键词拓展，看关键词是否可以拓展出来足以支持内容发布。我们可以通过内容对搜索引擎布局，增加内容在搜索引擎中的曝光。同时可以用SEM对承接页增加曝光力度。
针对不同的人群，我们需要准备不同的内容。人群划分很简单，一般会把3年以下的称为菜鸟，3-7年的称为老手，7年以上的人称为专家。根据二八原则，内容营销大多针对菜鸟和老手。对于专家，他们可能认同你的产品，但不认同你的内容。与其花费80%的精力搞定20%的专家，不如花费20%的精力搞定80%的菜鸟和老手。针对菜鸟的内容，最好用的内容莫过于从入门到精通，稍微标题党一点的方向是成10万月薪之后的XXX总结的要点。针对老鸟内容，则要局限在一招一式，毕竟有了基本功，对于从入门到精通已经免疫，一般内容大致会有：根据AARRR法则，这项技巧提升了200%的转化。
关键词是连接我们与用户的唯一桥梁。我们可以通过关键词联想，根据行业和目标群体的特性制定关键词规则，这些词一般称为行业词或核心词。比如，ASO这个词显然不能够帮助我们完成内容运营，但是我们可以联想到APP运营，这个词属于一级词。APP运营中又包含数据运营、用户运营、内容运营、渠道运营，这些词可以称为二级词。
关键词拓展是提升网站排名的重要手段。常用的拓展关键词工具有百度竞价工具中的关键词规划师、5118、金花站长和爱站工具包等。此外，找一家与自己行业相关的优秀对手，挖掘对手关键词，根据竞争对手的关键词来构建自己的关键词库，比自己瞎想要更加有效。
当用户搜索某个关键词并点击进入网页，一定是想解决自己的问题。因此，对应的文章需要解决用户的问题。然而，如果关键词词库拓展到1万个，就需要相应的1万篇文章，这样数量太大，单凭自己生产无法满足需求，而购买文章的质量也无法得到保证。因此，我们需要一些技巧来解决文章来源的问题。
首先，可以翻译国外优秀的文章，并转载到公司博客中。在翻译的过程中，应尽量采用人工翻译，避免使用google翻译、百度翻译等工具，因为这些工具翻译出来的语句可能准确但不易阅读，而且搜索引擎也能识别出机器翻译的文章。其次，可以聚合同一类文章，利用tags标签或者专题页聚合站内文章，在专题页或者tags标签中布局关键词。这种方式在阿里云栖博客中做得比较好，尤其在技术方面的文章中，阿里云栖博客的排名还是很高的。同时，还可以转载一些优秀的文章，但要先获得原作者的授权，并在文章末注明文章的出处，以免被认为是抄袭。优先选择转载公众号文章，在作者发布之后第一时间转载，因为百度搜索引擎不能抓取公众号的内容。其次选择原创博客作者，原创内容质量较高，适合第一时间转载。尽量避免转载大平台文章，因为这类文章一般容易烂大街，而且搜索收录不高。
在文章操作时，不能简单地翻译或转载，需要注意一些关键点，如标题中至少出现1次关键词，关键词和描述中至少出现1次关键词，文章中多次出现关键词，并且在第一次出现的时候加粗，以及从其他页面中添加锚文本链接。这些操作都可以有效提升文章的排名。
总之，做好内容运营需要长久的坚持和积累。本文介绍了一些做好内容的方式和方法，但仅属于入门方面的方法。更多关于博客和专栏排名的问题属于SEO方面的问题，希望内容运营的小伙伴可以关注SEO的技巧。
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