最近的热点事件层出不穷，例如女排夺冠、傅园慧的洪荒之力以及王宝强的离婚案等。作为运营人员，您也许会想要借势好好营销一番。但是，盲目跟风不可取，抓不好热点反而会“聪明反被聪明误”。到底什么样的热点值得追呢？

热点每时每刻都在发生，让人应接不暇。有些热点刚想追，就已经过气，被新的热点所替代，因此，新媒体运营人员必须要在繁多的热点中做出选择。那么，究竟什么样的热点值得追呢？以下几个点可以帮助您进行分析。

事件属性是追热点的关键。如果没有正确地认识一个事件的属性，那么可能不只是费时费力，还有可能搬起石头砸自己的脚。首先，话题的新性很重要，需要判断一个事件话题性是否强、用户是否能够参与话题以及与用户的相关度，以及事件的后续是否被人们所期待。用户在对话题展开讨论的过程中，也是对事件进行传播和发酵的过程。另外，争议性也是很重要的因素。如果一件事情网友的意见一边倒，那么这件事情往往不会太火，而如果有另一方持不同观点，并且双方僵持不下，那么事件本身就会像“鲶鱼效应”一样，保持比较高的生命力。

延展性也是一个关键因素。延展性指的是一个话题有没有展开成更多话题的可能。例如，“和颐酒店女子遇袭”事件可以延展到“性服务是否应该合法化”、“女生遇到危险应该怎么做”等。再例如，papi酱获得1200万投资，可以延展到第一条视频贴片广告的拍卖，以及广告的具体玩法。类似于“阿尔法狗大战李世乭”的事件在五场比赛中就是五个热点，直到最后一局棋结束之前，事件热度会持续升温。

传播性也是非常重要的因素。如果一个事件有趣，那么往往意味着好玩和不寻常。一个事件能否传播开，往往决定于它是不是有趣。例如，一名中学老师辞职，并写下“世界那么大，我想去看看”的辞职信，就是件非常有趣的事情。再例如，罗辑思维那样换一种角度解读历史，可以称之为有趣；像跑男那样把一群明星剥离神秘感，拍摄真人秀，也可以称之为有趣。标签化也是一种传播方式，很多大企业都利用标签化为自己贴上标签。

用户分享内容的心理因素

当用户看到一篇文章时，他们会考虑许多因素来决定是否分享它。为了让你更好地理解这些因素，我们将在下面的段落中进行解释。

影响力

一个事件的影响力通常从两个方面体现出来：话题热度和行业相关度。话题热度指的是这个事件在多大程度上成为了人们谈论的焦点。这可以通过微信文章、微博上的热搜、知乎的热门问题和B站的弹幕等方式来判断。有些事件可能会引起广泛的讨论，例如科比的退役，这就是一个话题热度很高的热点。

相关度是指一个事件在不同人群中的受欢迎程度。不同的人对同一个事件的看法可能不同。因此，在选择要分享的内容时，我们应该考虑我们的受众是谁。如果你的账号或产品是针对特定行业的，一定要确保所分享的内容在该行业中受到关注和讨论。

时效性

时效性指的是一个事件的热度能够持续多长时间。一些事件可能只能短暂引起人们的关注，如霍金开微博，然而iPhone新手机发布这样的事件可能会持续几个月。我们应该对一个事件的持续时间有正确的预期，否则将会浪费时间和精力。

判断一个事件是否有较长的持续时间，通常有以下两个特征。首先，这个事件受时间发展的影响较小，例如百度魏则西事件。其次，这个事件有持续发酵的可能，例如人大硕士雷洋涉嫖事件和papi酱广告拍卖事件。话题性强也是一个事件具有较长持续时间的重要特征。

时间地图

时间地图是一种将可预测事件（如iPhone7的发布，魔兽电影的上映和七夕节等）以日历形式排列的表格。通过制定时间地图，我们可以在热点到来时做好准备，从而更好地抓住机会和做出精美的内容。

以上是用户分享内容的心理因素和如何选择热点内容的一些原则。我们希望这些信息能够让你更好地理解用户的需求，从而提高你的内容创作效率和质量。

回报率：如何判断一个热点值不值得追？

在运营中，考虑投入产出比是必不可少的，尤其是在追热点的运营中，要考虑到成本、收益和风险。成本方面，追热点有很多方式，从一张图到一个H5，每种方式都有不同的时间、物料和机会成本。在追热点之前，需要合理计算成本，毕竟老板雇你不是来添乱的。物料成本方面，文案做出来总是要投放，还需要各种物资和场地费用。机会成本方面，把资源投入到追这个热点上面，就可能导致其他事情做不来，需要自己进行判断。收益方面分为显性和隐性收益，显性收益包括用户量的增长和销量的增加，可以通过公众号阅读量或App的button埋点得出。隐性收益比较难计算，比如用户对产品的好感度和市场上的知名度等。风险主要来自公关危机，需要在追热点时注意传达正确的三观，避免用户对产品的好感度受到伤害。

以上是企业或运营人员追热点时需要考虑到的问题。下面以近期最火的“高考”热点为案例，帮大家分析如何判断“一个热点是不是值得追”。我们主要在推广“新媒体运营课程”，因此追热点的目的也是尽可能与新媒体运营相关。比如，以高考为名，出一款H5，测试用户对微信运营的了解程度，然后引导用户学习我们的课程。在决定是否追热点时，需要进行投入产出比的考量，判断成本、收益和风险，以确保追热点的效果最大化。

对以上五个层面进行赋值：

话题性：3

传播性：5

热度：4

相关度：2

时效性：3

成本：3

收益：4

风险：3

经过赋值后，可以使用Excel将其转化为雷达图，通过图表观察，我们可以发现，该热点的传播力较强，但成本也较高，其他因素都在中等偏上。如果能解决成本问题，该热点值得一追。因此，我们可以考虑如何制定一个成本较低的策划方案。

在判断一个事件是否为热点时，我们需要考虑其事件属性、影响力、时效性以及回报率。通过为每一项赋值打分，可以直观地反映热点的成本和传播度关系。如果成本较高但传播力还能接受，可以思考如何策划才能达到最佳效果。如果您对此不确定，可以通过扫描二维码进入测试，检验您的判断是否正确。

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