美白成为了用户日常护肤的必需品，为此，许多以美白为主要诉求的功效型护肤品应运而生。特别是在国人偏向于易黑的肌肤特征下，更让美白成为了用户的日常习惯。随着用户对美白理念的认知日益成熟，内容策略需要从多个角度出发，建立用户认知与渗透，以应对日益精细化的美白产品。本文将拆解并总结一些小红书个护类的爆款内容，旨在帮助小红书运营和商家。

小红书的美容个护类内容主要吸引的是18-28岁女性用户，男性用户比较少。据数据显示，新一线城市的女性关注护肤内容最多。相较于彩妆内容，18-23岁的女性更关注彩妆内容。在进行美白类内容创作时，需要先了解用户肌肤的痛点，以及形成原因的场景。因为肌肤问题的产生是多面性的，无法单一击破，因此在内容创作上可以针对不同场景建立合乎逻辑的解决方案，挖掘产品在方案中所能发挥的作用。

以下是一些小红书美容个护的爆款内容，我们将从框架、标题、封面和内容等方面进行分析。为了引起不同需求的人点击，标题通常会使用关键词“自用”、“便宜”、“好皮”等，这些关键词能够快速让人了解通过低投入得到高效益的价值。封面通常会使用产品的图片，并以博主展示产品的姿势和产品的功效性需求关键词来吸引用户点击。在内容方面，一些爆款内容会通过介绍产品能够解决的问题，提供多个场景化素材，以及湿敷与敷面膜的对比等方式来增加说服力，吸引用户进一步探索。而在评论方面，博主会将视频使用的产品记录下来，方便用户进一步搜寻，也会有许多用户回馈博主所提到的产品的实际心得，互动数据非常高。

针对相同品类的产品，可以选择不同功效性放在一起介绍，如美白精华能通过淡斑、抗氧化、抗糖等不同功效点，或是脸美白、身体美白、内调美白，还有不同肤质的美白方式。这样的内容能帮助使用者辨别适合自己情况的产品，也更符合实际的场景逻辑。

封面设计上，许多博主都会做湿敷水，但是这位博主的敷脸状态非常真实，封面没有过度P图，让用户更加亲近。### 祛痘印攻略：低成本、快速、傻瓜式教学（小红书笔记数据概览：点赞2.7w、收藏1.8w、评论721）（1）标题标题使用“祛痘印攻略”，并用“低成本、快速、傻瓜式教学”这样的话来吸引用户的注意力。（2）封面封面上的“低成本、快速、祛痘印、傻瓜、红黑印”等关键词都是用户的需求点。博主本人呈现素颜白皙的状态，并附上痘痘的素材，让人好奇她是如何消除痘痘并变得白皙嫩滑。（3）内容一开始，博主惊吓了用户，展示了满脸痘印的素颜。随后，博主展示了现在白皙透亮的素颜，马上建立了说服力，让用户想知道她是怎么抗痘的。博主在讲解产品前先介绍了痘痘形成的原因，然后提供对应的使用方法和产品介绍。在介绍产品的同时，博主融合了使用过程，这种方式更容易被接受。（4）评论评论区提问角度丰富，用户纷纷向博主询问产品推荐和自己的肌肤问题，同时催更博主分享。小红书笔记数据概览：点赞2.7w、收藏1.8w、评论721）（1）标题标题使用“教你低成本祛痘印的傻瓜式攻略”，吸引用户的注意力。（2）封面封面上的“低成本、快速、祛痘印、傻瓜、红黑印”等关键词都是用户的需求点。博主本人呈现素颜白皙的状态，并附上痘痘的素材，让人好奇她是如何消除痘痘并变得白皙嫩滑。（3）内容一开始，博主惊吓了用户，展示了满脸痘印的素颜。随后，博主展示了现在白皙透亮的素颜，马上建立了说服力，让用户想知道她是怎么抗痘的。博主在讲解产品前先介绍了痘痘形成的原因，然后提供对应的使用方法和产品介绍。在介绍产品的同时，博主融合了使用过程，这种方式更容易被接受。（4）评论评论区提问角度丰富，用户纷纷向博主询问产品推荐和自己的肌肤问题，同时催更博主分享。

小红书上的护肤内容存在误区，许多功效性护肤产品在做内容时，会过度夸大自家产品的优点，这样的内容很容易被用户看出是广告，引起用户的抵触心理。用户更关心的是针对自身肤质、肤况的使用场景以及产品的功效。因此，护肤类产品在做内容时需要融入使用场景中，让用户能够直接“抄作业”照着使用。在小红书上，可以通过为产品贴上用户类别标签，如学生党、宿舍党、考研党、成分党、打工人、老师、宝妈等，方便用户对号入座。此外，还可以采用以下五种内容形式进行铺垫，包括普适性干货类、跨领域主题类、怼脸高清毛孔图、单品种草类以及时节类爆文。这样做可以提高笔记的运营价值。同时，在视频内容中，将产品名称和店铺名等关键信息放在封面和视频中，方便用户截图和搜寻。

评论区维护对于维护良好的用户互动来说至关重要。在评论区，可以通过小号或者粉丝代表来放置产品具体名称，但需要注意避免出现淘宝、微信等敏感词汇，可以使用橙色软件、未等词汇代替。同时，需要鼓励用户留言询问对产品功效的问题，而不能只有夸赞博主美的无效评论。

作者本人回复评论也是非常重要的环节。对于用户来说，看到博主不回复评论会留下分享不够真实的印象。因此，博主至少要回复10-15个评论，并且回复的内容需要真挚、走心，回答问题并持续安利产品。

在种草视频或者开箱视频中提到的产品，可以采用瞬间的形式形成转化。这不仅不会违反平台规则，还可以更好、更安全地保护账号，并起到引流效果。

总结小红书护肤美容类的内容运营，需要明确在哪些场景中能够将产品功效最大化。相比于单纯放大卖点，更容易让目标群体接受。要想产生爆文，需要多花心思设计封面和视频观看前5秒，将能造成视觉冲击力的元素、肤况痛点放大，通过夸张的对比来吸引消费者点击。

如何做好护肤美白类内容营销？可以总结以下几个点：首先要做好产品定位，选择差异化的产品卖点；其次，要研究不同的使用场景及其用户痛点；然后，需要制定内容策略，差异化关键词；此外，要多渠道创作内容；最后，还需要分析投放后的内容并迭代内容策略。

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