去年，vlog成为媒体热议的话题之一，各大视频平台也开始掀起了vlog热潮。虽然在国外，像YouTube这样成熟的vlog内容生态已经存在了很长时间，但对于国内大多数用户而言，vlog还是个新鲜的东西。虽然vlog在国内已经发展了一年多，但其头部vlogger依旧只有少数几个人，vlog内容并没有像短视频一样迎来爆发式的增长。绝大多数用户对vlog并不熟悉，因此依然很小众。此外，国内对vlog这类视频形态的变现也存在一定难度，毕竟国内全职做vlogger的内容创作者非常少。相比于短视频，vlog的拍摄并不是一件容易的事，对于大多数人而言，也难以达到“记录生活”的作用。其中主要有三个原因：

1. 拍摄的心理障碍。Vlog的拍摄通常需要博主对着镜头说话，这对于初级拍摄者而言是有较大心理门槛的。虽然大多数人拍摄身边的事物并没有太大难度，但是要亲自入镜进行一定的讲解，首先要自然面对镜头，其次需要一定的“综艺感”，再加上需要经常在公共场合大众视线下对着镜头讲解，事实上对人的心理素质要求比较高。

2. 素材和话题的缺乏。Vlog本意是想让用户通过视频的方式记录生活，但多数人的生活其实缺乏亮点，很难引起别人的观看兴趣。由于人的猎奇/好奇心理，总是喜欢看一些自己日常生活所少见的事情，这也是为什么目前大多数vlog内容都是旅游记录，而且有相当一部分vlogger还是海外留学生。当然，也并不是常规无趣的生活无法拍摄成受欢迎的vlog，但那样就对vlog的主题内容策划有更高的要求，或者vlogger本人要有趣、能吸引观众，否则拍摄出来的vlog很可能没啥人感兴趣。

3. 制作门槛较高。不同于短视频可以直接在手机上处理完成后上传，vlog的后期相对复杂。尽管不大需要灯光、道具、场面调度等动作，但在vlogger拍摄时需要有一定的剪辑思维，而且剪辑、音效、配乐甚至是加字幕，都需要一定的后期能力。总体上来说，vlog制作是一个有一定制作门槛的工作，普通小白确实需要学习一些相关技能。

因此，vlog的优质内容始终稀缺，无法让大众参与生产。尽管vlog在国内已经有了一年多的发展，但其头部vlogger依旧非常少，vlog依旧很小众，很可能在相当一段时间内还是少数人的游戏。

虽然我们经常听到vlog这个词，但其定义却一直很模糊。你可能知道papi酱、毛毛姐这类虚构类段子视频不是vlog，井越、竹子这类生活游记内容的视频是vlog，但是像美妆视频、吃播、手工耿、华农兄弟、史里芬等等，你也许一时间不好判断。

当提到vlog时，我们很可能并不清楚它的具体含义。实际上，目前所谓的vlog更像是一种“栏目”，比如史里芬的河北猎奇系列视频，尽管被标注为vlog，但显然并不是一种视频日志，而更像是一种节目化的走访记录，可以视为一种“走近科学”节目。严格来讲，目前所指的vlog是指游记性质的个人生活视频日志；但如果把vlog与blog对应，那么vlog就是一种个人的视频表现形式，与内容无关，就像你在博客上除了写日记、游记记录生活外，也可以写点小说段子什么的。

对于vlog的拍摄而言，目前的情况是“品类即产品”，除了个别具有特色的vlogger外，各个细分领域的vlog内容相似度较高、制作思维都较为局限，若没有主题性的内容策划，非常容易让人产生审美疲劳，这也是vlog一直没有破圈的一大原因。对于游记类vlog而言，vlog真正的差异点更多在剪辑、旁白等风格化的要素和包装上，而并非博主生活内容上的不寻常。比如说，如今许多游记类vlogger开始以一种“心灵鸡汤”的方式包装vlog，小清醒的拍摄风格，配上文艺感的旁白台词，最后无非是想告诉大家要敢于追求自己想要的生活，表达一番关于勇气的人生感悟。而对于美食类vlog而言，大多数内容都在拍摄自己做一顿精致早餐轻食的过程，除了vlogger的人格魅力外，内容差异性其实也并不大。

如果从用视频记录生活的角度出发，可能快手才更像是中国化的vlog平台。不同于B站、微博、抖音上的千篇一律的游记、留学生日常、美食制作等内容，快手的短视频没有“中产”标签，让许多观众真正看到了更多不一样的人的普通日常生活，只是时长比较短而已。比如在快手上，时常能刷到西藏博主在分享他的异域生活、高位截瘫的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡车司机在路边做饭生活……这些人的生活与多数人相去较远，从好奇与猎奇的角度上来看，都能够引起许多用户的关注。或许面对微博、抖音等众多平台对消费升级“Ins风”vlog的追逐，快手才能探索出一条中国化特色、下沉市场的vlog道路来。

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