央视官媒整活，内容创新吸引年轻人
今年夏天，你也许会跟很多人一样，追着央视综艺节目《央Young之夏》的热播。这档节目由多位中央广播电视总台的“神仙主持”领衔，融合了歌舞、情景剧、小品、脱口秀等多种创意元素，展现了央视不断创新、拥抱融媒体的精神。观众们不仅被节目中的精彩表演和名人打架的画面所吸引，更感受到了央视对于文化和传统的重视。节目播出当晚就抢占了全网50多个热搜话题，并获得了6000余万的实时观看人次和7亿次的短视频播放量。这档综艺节目让许多观众惊叹不已，也让更多人认为央视已经掌握了年轻人的流量密码。
从2019年康辉的VLOG开始，央视就开始在主持人身上寻找流量密码。《主播说联播》通过轻松的语言拉近了新闻主播与观众的距离；《你好生活》则打造了一个分享生活的综艺节目，康撒朱尼组合的莲藕丁让观众更了解节目中的主持人；王冰冰的出圈更是让记者“网红化”成为一个趋势。入驻B站之后，王冰冰成功地吸引了更多年轻人的关注，央视也开始在B站上策划各种梦幻联动，如“丁真王冰冰同框”、“李思思王冰冰七夕游园”等。这些节目深受年轻观众喜欢，许多网友都认为王冰冰是央视的收视密码。在社交媒体不断崛起的当下，央视和其他官媒也开始寻找新的思路，用可爱、新颖的内容来吸引年轻观众。这些官媒不仅适应了年轻人的需求，而且成功地打破了“传统媒体不懂年轻人”的印象。
与此同时，央视和其他官媒也在短视频领域中寻找流量密码。他们不断创新、整活，用专业化的内容和其他出彩的特色吸引观众的关注。在传统主流媒体和相关政务部门的调整中，他们用年轻人喜欢的话语体系和面孔，与90后、00后搭建起了一座沟通的桥梁。例如，云南楚雄消防支队在采摘期间制作了一条以顺口溜形式宣传菌菇不要误食的视频，这个视频热度极高，成为了热门话题。各地的交警、民警也开始自编自演魔性版宣传片，防溺水、不改车灯等相关账号也不断出圈。这些宣传手段成功地将安全知识植入了人们的心中，在寓教于乐的氛围中，官媒也得到了更多的流量。
消防员成为网红，政务媒体成功出圈
消防员“蓝朋友”备受关注，成为了这波流量洪潮中的瞩目存在。今年3月，天津消防在抖音开始了“探秘新兵连的一天”系列直播。这场直播引起了全网的围观，最终将近六百万人在等着消防队员的出浴瞬间。天津消防的直播也带动了各地消防号的网络直播。尤其是前段时间刚刚登上热搜第一的话题#新疆消防员的颜值有多高#，更是将消防“蓝朋友”的关注量推到了顶峰。消防员们通过直播向观众普及消防知识、展示自己的睡姿和浴姿，成为了网红。
政务媒体也通过新媒体展示自己的内容价值。各级官媒不断向新媒体进军，试图用更具网感的态度融合进新的媒介，实现传播领域的破圈。官方媒体想要在年轻人间扩充自己的影响力，就要学会下沉语态，用更亲近、更接地气、更没有距离感的方式，亲近受众。政务媒体通过短视频、普法短片等形式，打破了以往官媒塑造的死板、脸谱化的形象。在内容沉淀的基础上，官媒成功地吸引了年轻人的关注。
总的来说，消防员成为网红、政务媒体成功出圈，既是流量的胜利，更是内容价值的体现。政务媒体通过新媒体传播，展示了官方机构的人员作为“人”的魅力，打破了传统主流媒体的中心地位，也提升了自己的影响力。
官方媒体在短视频领域越来越活跃，例如@四川观察、@中国火箭军和@温州交警等。这些官媒的粉丝数量已经达到了数百万，证明了“会玩”的官媒有着巨大的潜力。
现在的官方媒体都在追随潮流，努力在新媒体领域中打破传统的限制，用符合时代的方式来拉近与大众的距离。大众的积极反馈也让许多官媒看到了未来的发展方向。在保持自身定位和服务职能的前提下，保持娱乐和严肃的平衡点，我们很期待看到下一个有趣、有创意、能够深入人心的官方媒体涌现。
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