在购买商品时，我们常常会遇到这样一种情况：购买东西时，新疆地区的邮费永远不会包邮。对此，我们撰写了一篇关于这个主题的文章，并得到了近500家新媒体的转载，还有很多不知名的团队将其制作成短视频发布在快手、抖音等平台上。作为一个新号，我们通过这篇文章引爆了流量。那么，这篇文章为何能够成为爆款呢？我们总结了以下四点：

1. 找到选题独特的记忆点。在转发文章时，可能有许多理由，但更深层次的原因是：该内容让人难以忘记。以我们关于新疆的文章为例，我们为何要选择这个选题呢？实际上，我们的灵感来源于一次知乎推送。当时有一个问题叫做“如何不夸大实际情况地告诉身边朋友新疆有多大”。很多人分享了他们对新疆的认识，用许多有趣的文字和图片来分享新疆的广阔，但这些展示的冲击力并不足够强烈。因此，我们决定制作一篇长图形式的新疆科普文章。例如，我们在文章中引用了很多生动的例子，来解释新疆为何如此巨大——比如，用新疆面积大于湖南、湖北、河南、河北和江苏之和，或用新疆相当于99个北京和280个上海来进行比较。

2. 埋藏金句或有趣的梗。我们还加入了许多有趣的内容，其中一个新疆姑娘右侧有一句话：“不解源于不了解”，这也是我们分享的一个有趣的观点。许多人对新疆仍有许多刻板印象，比如他们认为新疆不是很安全。但实际上，去过新疆的人都知道，新疆是一个非常安全的地方。

3. 好的标题。对于如何拟定标题，网上有许多案例或方法论，但我想强调一点：许多做公众号的团队有一个毛病，他们可能会花费一个星期的时间来制作好的内容，但却只花费10分钟、20分钟，甚至半个小时来拟定标题。这是非常不明智的。一篇文章是否成为爆款，往往与标题密切相关，好的标题是传播的基础。

4. 找对渠道。以我们的公众号为例，当时我们只有1000多个粉丝，因此我们必须做好营销。这是我们100万+文章数据走势图，与常规的爆款文章不同，这篇文章有将近10多天的沉淀期，一直持续到10月10日之后才开始爆发。在此期间，我们做了哪些动作呢？我将其分为两个重要的时间节点。9月29日，我们的文章刚发布时，只有1000个粉丝，因此我们需要自己找渠道。当时，我们联系了许多去过新疆的朋友，以及关于新疆的社群。当天，这篇文章的阅读量超过了一万。在黄金周期间，我们一直监控着文章的数据。10月8日，我们的文章有了将近8万多的阅读量，我们判断该文章有可能会火，因此我们可以付费让大号进行转发，但大号基本上都拒绝了。于是，我们通过其他渠道联系了一些旅行领域的KOL（意见领袖）和新疆的KOL，经过一番酝酿之后，这篇文章爆发了。在接下来的三天内，阅读量迅速达到了100万+。通常情况下，一篇文章经过制作、发布和推广，整个流程就算完成了。但这个时候，我又进行了一项动作，我联系了一家微信自媒体行业的官方号，叫做微果酱。我向他们介绍我们是一个新号，有1000+粉丝，制作了一篇100万+的文章，问他们是否能够采访我们。第二天，他们就采访了我们，并发布了采访内容。在半个小时内，就有将近10多个500强公众号找到我们，说我们的内容非常棒，请求能否转载，我们的二维码也可以放到他们的内容中。

通过我们的公众号，我们成功地增加了许多粉丝，并且得到了一些有商业价值的合作机会。内容形式的选择也对我们的成功至关重要。我们与户外用品品牌凯乐石合作，投放了一篇长图广告，展示了一个宅男在地铁上偶遇自己的女神的故事，以此来宣传他们的羽绒服产品。这个故事引起了很多人的共鸣，并在双十一当天推动了销售。我们的长图广告效果非常好，这也反映了当前微信阅读形式的变化。

在2017年，微信的总阅读量为36.51亿，10万+文章的平均单片点赞量为18，平均阅读量为1889。如果一个团队的平均阅读量超过了1889，那么他们已经赢过了50%的同行。然而，在2018年，这些数据都有所下降，微信阅读量整体呈下降趋势。但是，长图却成为了一个正在上升的领域。许多公众号已经通过长图的形式成功地获得了100万+的阅读量。这包括了一些非常年轻的团队，他们通过创新和幽默的方式，制作出了许多成功的线稿长图。

长图广告的效果可能是当前微信上最好的阅读形式之一。通过我们与凯乐石的合作，我们发现长图广告能够在许多场景下非常成功。它能够提供更好的展示效果，也能够让读者更好地理解品牌和产品。我们的团队已经对长图广告进行了分类，我们发现线稿长图广告制作周期较短，适合于一些简单的科普宣传。

条漫、一镜到底等形式是微信公众号中比较主流的类型。条漫类似于日系漫画，有上色和强烈的场景感。一镜到底则能够很好地体现出空间感，让读者沉浸其中。虽然一镜到底长图的设计周期较长，需要耗费大量时间调整图片和文案，但只要做出来了，通常都能够得到良好的传播效果。但是需要强调的是，优秀的内容才是最关键的，新的团队、新的公众号需要做好运营，寻找匹配的公众号和内容形式，才能将优秀的内容传播出去。以上是笔者对于如何打造百万+内容的总结，希望能够帮助到大家。最后，需要说明的是，本文为作者独立观点，不代表笔记侠的立场。本文内容来源于2019年3月30日，在中国传媒大学中传礼堂举办的一起大学开年大课【第三季】“全球能力赋能”上，离线主理人肖旭就“新手打造百万流量的硬核方法”为主题进行了精彩的分享。笔记侠作为合作方，经过主办方和讲者的审阅授权发布。

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