最近，网红博主@金洋Jyan发布了一篇题为《为什么癌症一发现就是晚期》的视频，其中声称自己确诊肝癌。这篇视频迅速获得了超过2000万次的观看量。然而，一些细心的网友发现，在视频最后标明了“本期内容纯属虚构”，这引发了广泛的争议。虽然博主已经删除了视频并道歉，但网友似乎并不买账，导致“#网红自称确认肝癌内容纯属虚构#”登上了热搜，产生了3.7亿次阅读和7000多次讨论。虚构非虚构的内容挑战了人性，突破了大众底线，让大众产生了智商受辱的错觉。在流量为王的时代，所有的营销逻辑变成了「流量至上」，单纯为了流量的内容也让翻车案例越来越多。因此，我们呼吁每个内容创作者坚守底线。

为了获得用户的关注，某些内容创作者选择了软色情擦边球、有的人给语言暴力披上创作自由的外衣、还有的人则选择低俗庸俗的内容去博取大众的同情。这种失去底线的内容带来的流量究竟可以维持多久？在新媒体时代，品牌要想获得用户的关注和维持与用户之间的粘度，必须摒弃擦边色情、语言暴力、庸俗卖惨等无下限的营销方式，品牌的内容创作应该坚守文化内涵的底线和社会主流价值观，才有可能增加用户粘度，为品牌带来更持续的流量。

在这个热点频出的年代，品牌要想真正出圈且能够给品牌带来自来水式传播的内容，就需要有新的创意和思路。在新媒体时代，我们可以从以下几个案例中找到一些新的内容创作方向：

1. 复刻原生态生活，让诗与远方融入到内容中。李子柒的内容凭借真实记录“XX的一生”，向大众展示了餐桌食物的从种植、生长、制作到餐桌的全过程，这种原生态的内容深受大众喜爱。

在这个过程中，除了李子柒本人的精心制作，画面勾勒出唯美意境外，"李子柒"品牌内容展现了质朴的田园生活，将日出而作日落而息的慢生活表达得淋漓尽致。同时，内容融合了传统饮食文化中的制作工艺，使李子柒品牌内容的制作风格高度统一，却又蕴含着神秘感与美感。虽然距李子柒停更短视频已经超过了1年半，网络上求复更的消息更是比比皆是，但这证明了具有实用性、真实性的内容是极具吸引力的，同时也证明了那些含有诗与远方的田园式生活成为了大众的情感寄托，更是优质内容的代表。这种内容能够吸引消费者的注意力，成为了大众的众望所归，并能够产生有效的用户粘度。未来，品牌应该如何在垂直领域不断深耕，通过持续输出高质量内容的方式，收获更多的流量，这是值得思考的。

深挖传统文化，讲述传奇历史故事是与李子柒深耕田园文化有着异曲同工之妙的内容。那些愿意通过阅读历史书籍等方式深挖内容创作的人，分享着极具文化内涵的故事，向大众讲述着更多的生活、职场小哲学。例如抖音账号普陀山小帅，他通过讲述与历史文化名人有关的故事，深挖景点、诗人、词人等人群与景区背后的故事，他将广为流传的内容讲出了自己的特点，将不为人知的爱情故事讲出了怦然心动。讲文化，他凸显了大气磅礴；说历史，他让更多人体验到了源远流长。原本藏在诗句、博物馆、古迹中的故事，在短视频井喷式发展的今天，有了将故事变成具象化艺术表达的方式，让故事更加鲜活，更能够让人穿越时空去感受不同的人生际遇，让人荡气回肠。

造梗说段子，给大众带来更轻松的体验。除了毫无功利性的自然田园风光与传统文化的博大精深外，还有那些懂得玩梗造梗的内容，也深受大众欢迎。这种内容在一定程度上弥补了人们的孤独感，并给大众提供了情绪的宣泄口，让更多人通过“梗文化”宣泄焦虑甚至自嘲来达到自愈的效果。例如网络综艺《脱口秀大会》、《奇葩说》等节目，之所以广受大众欢迎，就是因为内容中包含的梗，凭借光怪陆离的故事内容，让当代年轻人得到了心理上的发泄和安慰，给人带来了更轻松愉悦的体验，也让造梗说段子的自媒体账号广受用户欢迎。

最后，很明显，那些靠抖机灵、软色情的营销或可赢得一定的流量，但是翻车也为了必然，甚至让人产生了错误的联想。对于品牌来说，想要撬动内容的商业价值，还得根据品牌的自身特点、调性来打造传播内容，坚持主流价值观，以独具特色的内容感染用户，最终实现品牌价值的内容达到有效融合与传播，为达到品效协同的营销效果打下坚实的基础。

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