职业博主的ABC式:职场外的第二桶金?
如何让自己的短视频作品同时登上四大平台的热搜榜?最近,济南广播电视台的主持人yoyo酱给我们带来了答案。她在7月份发布了一条记录自己“工作日常”的视频,视频中yoyo酱直播前试戴闪光牙套,结果卡住了取不下来,这个“沙雕”行为十分有趣,身旁的男主播温柔地救场,让节目得以顺利进行。两人的自然配合,让网友们乐此不疲。这条视频不仅让她在抖音单周涨粉120万,更是同时登上微博、抖音、快手、B站“四大顶流”的热榜。
职业博主有什么“天然的优势”可以在短视频平台上获得成功呢?早期入驻短视频平台的人民日报、新闻联播、央视新闻等老牌媒体,因为其内容的权威性、专业性和时效性,广受网友们的好评,早已成为抖音平台内粉丝数上亿的绝对头部账号。同时,像@尼格买提、@王小川这样传统媒体系统内的主持人,因为能说会道的职业特性,加上自身知名度的加持,进入各互联网平台后,也展现出很好的适应力,在短视频平台上的风头甚至会超过一些当红明星。
在短视频作品中,塑造和日常工作时“严肃正经”形象不一样的反差角色,成为了不少主持人的流量密码。撒贝宁的“凡学大师”、朱广权的“押韵狂魔”、康辉的“怼天怼地”等等,都曾给大家留下深刻的印象。类似于yoyo酱这种记录“搞笑主播日常”画风的账号,也是早就有迹可寻,比如浙江电视台主持人@主播潘小蓉,也曾将自己的创作方向聚焦于“女主播开播前10秒的N种社死方式”上。这种表面正经、私下诙谐的风格两相对比,产生的剧烈反差感,助力了很多主播的出圈之路,也成功让他们“走下神坛”,拥有了一个更接地气、更贴平台的短视频人设。
此外,yoyo酱这次的出圈还有一个很大的原因是她与男主播颢鑫之间隐约的cp感。一系列作品中的各式“甜宠剧情”,让两人的账号进一步“升温”,yoyo酱账号飞速涨粉的同时,男主播@主持人颢鑫的账号粉丝数量也在本月初突破百万。
当然,除了主持人这一职业外,近来有不少创作者也在尝试将自己的“职场生活”搬上短视频的舞台,其中还有很多人取得了非常亮眼的成绩。
许多职场达人在短视频领域迅速走红,从而成为许多想要涉足短视频领域的打工人的榜样。目前,职业博主们在各个平台上的内容模式主要分为三种。第一种是展现反转魅力,创作方向聚焦自身职业环境下的幽默趣事,例如@主持人yoyo酱和@主播潘小蓉。第二种是将刻板知识进行短视频化表达,让观众能够在嘻嘻哈哈的同时了解其职业内容,例如@罗翔说刑法和@山城小栗旬的理发日记。第三种则是致力于打造强“专业”人设,用个人硬实力折服一众网友,例如活跃在各平台的财经大v和@同传姐妹花等。
除了流量之外,职业博主们在各个平台上的变现能力也相当可观。利用流量带来的庞大粉丝群体,职业博主们在广告、推广、直播带货等方面都表现得相当出色。例如,去年6月@主持人王芳的直播间单场销售额一举突破百万,并且还是以纸质书这样太不讨喜的品类作为主打创造出的成绩,十分让人惊喜。根据第三方平台数据,过去半年,她的直播间销售额已经达到4.12亿,累计观看人次1.36亿。即使是在包含春节假期的二月,她依然维持着一月开播50场左右的直播频率,称得上是直播间的“劳动模范”。此外,得益于自身在职业领域的成就,职业博主们还可以利用自己的学识、技能进行变现,例如教授唱歌技巧、推广职业技能课程等。然而,那些主打搞怪、戏精,弱化自身职业特性的达人,账号的变现能力就显得有些平庸。大多数选择了视频植入广告这一变现方式,进行直播或是尝试自造IP的达人数量很少。
对于哪些职业适合进入短视频领域,没有明确的规定。任何具有创造力和想象力的职业都可以成为短视频的创作者。然而,职业博主们的成功经验表明,那些职业具有一定的趣味性和可视性,同时也具有一定的知识性和实用性,可能更容易在短视频领域获得成功。
众所周知,达人进行内容创作并不是一件容易的事情,需要持续不断地创作才能取得好的成果。如果想要成为一个职业博主,就需要将日常生活中的事情融入到创作中,这样可以更好地维持未来的创作。对于新手创作者而言,这样做可以减轻创作压力。那么,什么样的职业适合在短视频平台上进行创作呢?在卡思看来,如果创作者的职业具备一定的服务性质,可能是最合适的选择。例如律师、中介、教师等,这些职业的买卖双方可以通过网络完成大部分交易内容。当然,如果本身的职业不具备服务特性,创作者还可以通过知识付费、技能培训等方式来完成短视频变现的“适应性改革”。对于普通人而言,知识付费模式启动成本低、毛利润高,不受供应链、库存以及线下门店的限制,是短视频变现的不错选择。不过,伴随着鲜花的出现,也必定会有质疑。职业型博主们面临的环境并非全然乐观。一方面,如上文提到的,许多博主难以顺利实现从流量到变现的跨越,只能“静静”看着账号流量的逐渐消失。另一方面,将个人职业、生活展示给更多人审视的同时,指责、质疑就必会如影随行。博主将更多精力投入短视频领域后,是否还能保持好自己的专业能力,我们也不得而知。有小红书博主发文指出自己越来越讨厌平台上的这些职业博主:因为职业博主意味着他/她/他们没有“Day job”,Ta就提供不了核心价值给他的受众,TA就不垂直,TA用户粘性就不高,TA就没有转化。特别是那些做效率/成长类型的博主,之前刷到一条高赞的小红书,说Ali Abdaal 弃医从管之后就不喜欢他了。搜了一个几年前做学生时崇拜关注的效率成长博主,内容好同质化,说一个泛泛的“新手如何xxx”的主题,最后插个软广,一点真实的problem solving都没有。或许这段话正指出了许多职业博主正在经历的痛苦循环。此外,生活小事想要搬上视频舞台,必将经过一定程度的夸大与改写,进行更戏剧化的改编。如果掌握不好真实与虚构之间的平衡,粉丝对博主内容的信任与认可亦会大打折扣。
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