华农兄弟：因梗而火的短视频营销案例分析
华农兄弟的内容风格备受关注，其成功的原因并非偶然。他们在B站的第一个爆火视频《吃竹鼠的一百个理由》中，引发了大量网友的二次创作，其中“好漂亮”、“中暑”、“抑郁”、“吃2毛9”等素材被广泛使用。此外，华农兄弟还将灰色的竹鼠当做食物，白色的竹鼠当做宠物，甚至还有狗子的“吸狗”片段，这些元素具有辨识度，成为了他们成功的关键所在。华农兄弟的定位清晰，聚焦于乡村题材，为乡村用户和远离家乡的城镇用户提供内容服务，成功吸引了大量观众的目光。
华农兄弟因梗而火，但他们的成功并非偶然。在B站的第一个爆火视频《吃竹鼠的一百个理由》中，他们引发了大量网友的二次创作，例如“好漂亮”、“中暑”、“抑郁”、“吃2毛9”等素材。此外，华农兄弟将灰色的竹鼠当做食物，白色的竹鼠当做宠物，还有狗子的“吸狗”片段。这些元素具有辨识度，成为了他们成功的关键所在。华农兄弟的定位清晰，聚焦于乡村题材，为乡村用户和远离家乡的城镇用户提供内容服务，成功吸引了大量观众的目光。
华农兄弟的成功并非偶然。他们在B站的第一个爆火视频《吃竹鼠的一百个理由》中，引发了大量网友的二次创作，例如“好漂亮”、“中暑”、“抑郁”、“吃2毛9”等素材。此外，华农兄弟将灰色的竹鼠当做食物，白色的竹鼠当做宠物，还有狗子的“吸狗”片段。这些元素具有辨识度，成为了他们成功的关键所在。华农兄弟的定位清晰，聚焦于乡村题材，为乡村用户和远离家乡的城镇用户提供内容服务，成功吸引了大量观众的目光。
2017年底，华农兄弟的短视频因为一段梗而走红，获得了年轻网友的持续关注。华农兄弟的内容涉及“三农+美食”，在“细分+跨界”的短视频下半场逻辑中表现优异。华农兄弟选择了以“三农+美食”为定位，这与其他短视频创作者的定位有所不同。华农兄弟的烹饪手法和进食模样吸引了一批热爱美食的观众。在精准运营方面，华农兄弟与西瓜视频合作，通过微博和B站介绍导流到西瓜视频，实现了更好的用户覆盖和曝光。华农兄弟在B站的视频数量虽然不多，但是其在B站的视频播放量超过1亿。华农兄弟的成功表明，找到更为契合的平台才能实现大面积曝光和用户覆盖。
乡村短视频逐渐呈现多极化发展趋势。不仅仅是展现三农风貌的短视频节目备受年轻人欢迎，类似《李子柒》《野食小哥》《野居生活》等主打“精神按摩”的节目也得到了稳定而宽广的市场空间。随着宅经济的深度发展和单身潮的趋势，这类营造美好生活的节目受到了更多人的追捧。此外，内容创作者也在原汁原味的田园生活的基础上，开拓着不同的关注点，乡村短视频的边界逐渐打开。城镇用户是乡村短视频最具潜力的流量，据国家统计局数据，2017年我国的乡村人口近6亿，而剩下的8亿人口中，也有近半来自城镇化而来的乡镇用户。未来，将会出现更多优秀的乡村内容创作者。
在成本越来越高、用户疲劳带来的压力下，短视频从业者需要与竞品抢夺用户，开拓新流量。比起吸纳新流量，创作者更需要与竞品抢夺用户。
对于开拓用户的注意力，我们可以更加注重内容的精品，积极推陈出新，迭代的速度跟上观众审美疲劳的速度，并且做细分品类的头部。乡村创作者已经有条不紊地进行迭代，以更具画面感的镜头带入节目内容，并且采用了更加专业的拍摄手段，比如引入访谈、对话以及细致捕捉工作过程等多角度。观众的审美与作品质量的良性发展已经给现状带来了改变。虽然竞争激烈，挑战重重，但只要细心打磨作品，总是能够跳出人海崭露头角。
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