老品牌走向衰落的原因及挽救之道
为什么会出现老品牌退出市场的现象？接下来我们来深入探讨一下。现在的消费群体已经发生了变化，老品牌未能顺应时代潮流的发展而退出市场。本文将会对一些曾经风光无限的老品牌进行分析。
流量是B站和知乎的掌中之物。但为什么一些老品牌在市场中却显得如此惨淡呢？下面将对老品牌遭遇的重重危机进行探讨。
一些老品牌曾经辉煌一时，如今却黯然退出市场。这些老品牌显然已经跟不上年轻化的潮流，究其原因，弊病重重。其中包括：
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产品单一老化，缺乏创新力。一成不变是品牌运营的致命伤害，许多老品牌产品单一，缺乏创新力，而且产品生产过程中并没有进行保密配方，大量竞品极易发展起来，一旦形成风潮后，产品原本的竞争优势就荡然无存，品牌就渐渐被消费者所抛弃。品牌想要持久留住消费者，还得靠创新力。
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传统的营销策略，不合时宜。传统的传播渠道，往往单一而古板，对于当前年轻用户的接触点来说是不合时宜的，大多数老字号缺乏时下流行的营销手段，在这个“营销至上”的时代，注定会被淘汰。许多老字号还将广告投放在传统电视节目上，对于新型消费者来说很难接触到，连接触点尚未突破，那就更不能妄想与年轻用户进行沟通。
一些老品牌已经退出了市场，这其中包括“一代鞋王”富贵鸟、“百年老店”狗不理包子和“果汁大王”汇源果汁。这些老品牌在市场中已经无法跟新兴品牌竞争，因为它们未能适应时代的变化。如今，年轻的消费群体已经成为市场的主流，老品牌如果不能顺应时代的潮流，将被淘汰出市场。因此，老品牌需要注重产品创新和营销策略的创新，才能够在市场中立足并获得成功。
新品牌崛起，老品牌如何应对
在当今这个充斥着信息碎片的时代，新兴品牌崛起自带互联网基因，通过线上和线下市场的双重优势，成功地吸引了大众的关注。然而，对于老品牌来说，如何与这些新品牌竞争，是一个更加严峻的挑战。在2020年，完美日记等一众新品牌快速崛起，成为市场瞩目的焦点。同时，抖音、快手等短视频平台的崛起和直播电商的火爆，也给予新品牌前所未有的机遇，拉面说、花西子、Ubras、三顿半、认养一头牛和云鲸等新品牌成长迅速。
老品牌想要重新焕发活力，必须积极拥抱时代变化，改革传统不合时宜的策略，传承经典的过程也要创新发展，深挖老字号的文化价值、市场价值和社会价值。在此过程中，老品牌可以采取以下几种策略：
坚持创新，焕发品牌活力
在信息碎片化的时代，用户的注意力很难集中，品牌也难以被消费者关注。为了吸引消费者的目光，老品牌必须做出改变，有趣创新的品牌才能脱颖而出。卫龙就是一个很好的例子，从5毛钱一包的辣条到600多亿元的辣条帝国，主要得益于不断的创新力激活品牌活力再生。卫龙不断创新产品品类，就主打产品辣条就口味繁多，卫龙大面筋、迷你型卫龙小面筋、卫龙亲嘴烧、卫龙亲嘴道……除了主打的甜辣味，又创新出烧烤味、香辣味、泡椒味、五香味、鸡汁味、五香卤汁味、麦辣鸡汁味等十余种口味，近百个规格的产品系列，以此满足不同用户的口味喜好。除了产品口味，卫龙又升级包装，改变原来稍显廉价且看着不卫生的包装，选择了不透明铝箔、铝膜纯白包装，更具时尚感、高级感和设计感。
结合时局，布局营销赛道
营销方式也多样化发展，品牌可以多维度营销打法，助力品牌再次出圈。拓展上下游，电商零售多管齐下，以达到全面触达用户的营销赛道。五芳斋就是一个很好的例子，每年临近端午节前，就会携创意广告横空出现，布局在当下年轻人聚集的平台，一时激起业内极大声浪。除此之外，五芳斋玩的最好的莫过于跨界联名，拓展在年轻消费者当中的知名度。与拉面说推出端午节“粽有面子”礼盒、与AKOKO合作，设计“粽有好运，曲之不尽”的端午礼盒、与钟薛高推出联名款“清煮箬叶雪糕”……新奇搭配玩法挑动年轻人的兴趣点。
借势国潮风，抢占年轻用户心智
近年来，国潮之风盛行，国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势，又给了民族老品牌巨大的商业崛起机遇。现在，“国潮”二字从文化符号摇身一变，成了品牌营销领域的一块金字招牌，各大品牌和平台纷纷抢着“借势”。健力宝邀请插画家宋晨，选取了深具中国特色的三个核心元素：转运锦鲤、招财熊猫、中国制造，进行绘画创作。画风浓郁却不失现代，时尚潮流而不失自我，使年轻一代的中国文化传承跃然画上，国潮韵味十足，瞬间就抢占了年轻用户的心智。
因此老品牌想要重焕活力，一定要保持创新，与时代共进的企业未来才能实现可持续发展。在此过程中，老品牌可以结合时局，布局营销赛道，借势国潮风，抢占年轻用户心智。商业时代变迁，没有永远的胜利者，只有不断的进取者。
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