把面试从办公室搬到酒吧,boss直聘这场营销有点意思
SCHOOL酒吧变身面试间,鼓励新人找工作「要敢跟老板谈」
BOSS直聘联合36氪,在北京的SCHOOL酒吧举办了一周的线下招聘活动,主题为“人在新手村,直接刷BOSS”。每晚酒吧都会针对不同行业设置专场,并邀请3-6位大领域的BOSS亲临现场,与求职者交流,鼓励职场新人敢于直接跟老板谈,畅谈OFFER。活动现场,boss直聘还设置了开放麦和1V1环节,BOSS们可以借助开放麦的形式传达自己公司的招聘条件以及招聘岗位,宣讲完毕后,有兴趣的应聘者们也可以与BOSS们做一对一的面谈和了解。这种将面试从办公室搬到酒吧的做法看上去似乎不大相符,但实际上把两个场景组合在一起却让整个招聘活动更具趣味性和互动性。
携手职场锦鲤五条人,对话Z世代职场新人
《乐队的夏天》落幕后,五条人乐队成为了众人瞩目的对象。boss直聘借助五条人乐队的流量以及自身的产品特性,推出了一支十分具有吸引力的动画短片。该短片将五条人经典曲目《问题出现我再告诉大家》与“找工作,敢为老板谈”的slogan完美融合,不仅符合boss直聘的品牌调性,而且契合五条人在观众心中的形象,趣味十足。同时,boss直聘还携手五条人推出了一套创意周边产品,其中每个周边都充满了五条人的个性和特点。这种创意周边的独特性不仅吸引了五条人乐队的粉丝,也对整个招聘活动产生了积极影响。
总结
boss直聘通过这种营销手段,将面试这一传统而枯燥的过程变得更加有趣和有互动性。同时,该公司的“找工作,敢为老板谈”的slogan也喊出了与用户的情感共鸣。这种创意营销不仅吸引了职场新人的参与,也让整个招聘活动更具有趣味性和互动性,得到了用户的高度评价。
Boss直聘:将传统营销思维转变为与年轻人对话
随着95、00后的逐渐涌入招聘市场,品牌需要学会与年轻人进行平等沟通,回应他们的需求,以及建立新的认知,传达品牌的态度和价值观。Boss直聘通过借势摇滚的方式,喊话年轻人,与年轻人进行对话,而不是传统的说教方式。借助五条人乐队的洒脱不羁的生活态度,与Boss直聘品牌的态度相契合,强势扩大了活动的声势,并从中找到了年轻人的情感共鸣点,为品牌收割了一波好感度。Boss直聘通过这场别开生面的酒吧面试以及一个“敢”字,成功塑造了一个会玩、敢玩的品牌形象,触达了更多的年轻受众群体,同时为品牌营销领域的创新和年轻圈层的沟通提供了借鉴意义。
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