瑞幸用一杯拿铁，拍了支“反鸡汤”广告！
作者：杨阳
来源：广告创意
又到了一年的年末，你是否参加了公司的年度会议？老板是否又为你灌输一些空洞的励志言辞？虽然这些励志话语可以激励人心，但也不要贪杯。瑞幸咖啡最近推出了“刘昊然 × 多喝拿铁季”系列广告，鼓励大家少喝鸡汤，多喝拿铁。这个广告似乎没有任何关联，但是我们还是可以从中看出瑞幸如何“反鸡汤”。
“刘昊然 × 多喝拿铁季”广告中说：“没有什么是喝拿铁解决不了的。”如果你想向心仪的女神表白，但是还没有勇气，当女神问你有没有时间时，你应该趁机表达你的心意。“少喝鸡汤，多喝拿铁”是广告的主题。不发年终奖的老板总是喜欢灌输一些空洞的话语，比如：“再多的年终奖都不如你的梦想。”但是我们不要贪杯鸡汤，我们的梦想也需要年终奖的支持。
在职场和家庭两个“战场”的职场妈妈，常常感到力不从心。当孩子给妈妈加上更多的任务时，妈妈正在头痛如何解答孩子的数学考卷。职场妈妈真的太“南”了！这时，喝一杯拿铁可以缓解压力，因为人生是无解的。
瑞幸还教给我们在开会时保持淡定。虽然老板的讲话可能比较废话，但是我们需要神情淡定不动声色。
总之，瑞幸的广告教我们少喝鸡汤，多喝拿铁。喝拿铁可以让我们保持冷静，应对生活中的各种挑战。
这则广告以办公室为背景，展现了白领群体的日常生活场景。通过四个典型的场景，约办公室女神吃饭、年会鸡汤大戏、职场妈妈陪熊孩子做作业、领导吐槽大会，广告深刻描绘了白领工作中的痛点，如被猛灌毒鸡汤、职场家庭兼顾难、领导太爱开会等等。同时，瑞幸咖啡也被巧妙地植入到场景中，传达“多喝拿铁”的拿铁哲学。这种广告手法，让受众更容易产生共鸣，从而提高品牌的好感度。
在广告中，瑞幸用了一些金句，如“没有什么是喝拿铁解决不了的”，这些金句简单明了，易于理解，更容易被受众记住，从而提高广告的传播效果。此外，瑞幸还在官方微信平台发起了造句互动，邀请受众用“______，多喝拿铁！”的句式造句，这种互动方式不仅能够吸引受众的注意力，也能够让受众对品牌产生更多的参与感。
总的来说，这则广告通过清晰的场景设置、简明扼要的金句以及互动的方式，成功地传达了品牌的诉求，让品牌形象更加深入人心。
为了让更多20岁左右的大学毕业生理解，瑞幸咖啡推出了「多喝拿铁季」活动，旨在将互动转化为实际购买力，同时通过抛出话题带动受众参与，赋予瑞幸拿铁更多情感利益点，唤醒消费者喝咖啡的潜在需求。这也是瑞幸咖啡对于“无限场景”品牌战略的落地，实现对白领日常生活和工作需求场景的全方位覆盖。通过这样的营销手段，瑞幸咖啡提高了消费者喝瑞幸的频次，在其他场景培养消费瑞幸咖啡的习惯。
「多喝拿铁季」活动是一种造节营销策略，旨在创造更多消费拿铁的理由，有效调动大众喝拿铁的情绪。品牌为咖啡制造了一个节日，通过创意驱动，为瑞幸拿铁掀起一场拿铁节日营销。从「造句营销」到「造节营销」，瑞幸基于全方位营造拿铁季的节日氛围，形成了站内到站外无缝连接的营销闭环。瑞幸并没有将节日当做单纯的打折活动来执行，而是将「多喝拿铁季」的节日概念做透，为喝瑞幸拿铁本身加入生活、工作的正能量内涵。通过这样的营销手段，普通的拿铁拥有了更多的寓意，让白领喝下的不仅是拿铁，而是一种生活解药。
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