聚焦传递，长期投入：品牌营销的机会和趋势
今年是B站崛起的一年，该平台成功地推出了一系列值得称道的营销案例。同时，聚划算作为一直赞助各大晚会的品牌，也表现不俗。各企业在疫情后陆续推出自制晚会、宣布代言人、涉足直播领域，试图抓住每一个营销节点。在这个过程中，一些品牌凭借着自身过硬的内容不断输出创意并占领舆论声量，一些品牌则坚持持续投入的策略赢得消费者。还有一些品牌则从时下爆火的直播和传统的硬广中探索新的玩法。在不断涌现的品牌案例中，需要厘清营销的机会和趋势。品牌正从长期投入的内容和媒介中获利。
B站的《后浪》成为了今年的爆款。该广告依靠价值观出道，强化了B站和年轻人的关联。通过不断输出内容，B站逐渐成为年轻人的代名词，跟年轻人紧密绑定在一起。在这波营销带动之下，B站成功地刷屏了两个半案例。其他品牌需要聚焦自身的内容池，挖掘可传播的信息。媒介策略或许可以帮助品牌赢得更多关注。B站的投放，践行了金字塔的结构，在各个阵地找准最权威的媒体发声，自上而下引导舆论。此外，微信端、微博端以及B站，形成以官媒带动KOL，KOL再带动大众舆论，自上而下的信息传播结构。通过全方位的渗透，该平台成功地将营销案例传播到每一个角落。
一、B站和知乎的控制力
将软性创意内容进行硬广投放，不仅要实现硬广的触达效果，还要让硬广本身成为一个事件，在外围阵地进行二次发酵。B站在这次媒体投放中，大胆尝试以官媒带动KOL再带动大众舆论的传播形式，在传播心智上占领了更高的阵地。行业号和营销号自发报道，而在B站的《后浪》视频下方，更多的评论来自各大院校的官方账号。这些非商业化官方账号的发声，非权威媒体不可。
二、聚划算的营销策略
聚划算通过坚持一个声音，聚焦强势媒介，将「百亿补贴」传递给大众。在淘系双十二之前，聚划算打出「百亿补贴」的口号后，将其传递到各大媒体，包括双十二晚会、跨年晚会、B站冠名、央视春晚及山东、辽宁地方春晚等，甚至在冠名权益中把「百亿补贴」直接放在聚划算后面。聚划算在每一个内容中都传递着「百亿补贴」的信息，成为今年营销的一个典型方式。
三、长期主义的投放策略
品牌通过在各阵地找到KOL或者KOC进行内容植入，潜移默化的影响人们的心智。在2020年舆论环境复杂的情况下，聚焦信息的传递显得尤为重要。B站和聚划算都能够做到这一点。B站以内容洞察切中用户，在特殊的时间点上通过权威媒体自上而下向外传达，迅速聚合引爆全网。聚划算则通过持续的向外传达一个声音，坚持营销的长期主义，最终获得时间的回报。这些品牌通过长期的时间投入，成长为国民品牌。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~