回力：如何触底反弹？
回力鞋作为一个经典的国货品牌，自上个世纪五六十年代以来一直备受关注。然而，在九十年代后期，随着阿迪达斯、耐克、匡威等品牌的进入，以及李宁、安踏等国内品牌的崛起，回力鞋的市场地位开始下降。经历了两次破产和旗下工厂全部停产后，回力逐渐消失在人们的视线之外。不过，随着好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在电影拍摄现场穿上一款竞品鞋子，引起了“好莱坞明星穿上回力鞋”的热议，使回力重新获得了大众的关注。此外，在北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到北京商厦，选购中国国货回力球鞋。回力抓住机会，开始了“曲线救国”的抄袭策略，不停推出“潮牌同款”迎合消费者。这些因素使得回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。如今，回力已经成功地回到了鞋王的宝座，成为了一个备受年轻人关注的品牌。
回力和鬼塚虎Onitsuka Tiger之间的竞争从未停止，即便是在联合竞争对手上，回力也毫不犹豫地拿出一份竞争力，甚至被指出“回力抄袭的飞跃鞋，比飞跃卖得还贵”。最近，回力推出的“回天之力”鞋款打着“off-white联名”的旗号，定价高达999元，引起了广泛的关注和热议。实际上，这款回天之力被指出多处借鉴了off-white与NIKE的联名款。回力靠着“抄袭之力”，一路上升，甚至将销量提升到了新高度。
回力如何继续保持其火热的局面呢？除了不断推出新产品外，回力在营销方面也非常擅长打情怀牌，找到了与消费者沟通的情感共鸣点。随着复古潮的回归，回力也得到了潮流带货王杨幂等明星的支持，将国货推向了更高的地位。百事可乐也与回力合作推出联名鞋款。去年，知名大V“差评”也与回力合作推出联名款，上架后迅速售罄。回力看起来仍然风光无限。但当谈到回力时，我们总是感情复杂。一方面，回力是一家92岁的经典国货品牌，蕴藏着好几代人的回忆，并且在国际上取得了一定的知名度。但另一方面，不断的抄袭风波却又让人们对其有所保留，这样的事实摆在眼前，让粉丝们“有爱说不出”。我们希望看到的是，一个能够让我们更有底气去支持的中华老字号，而不是曾经辉煌的国货品牌走向落幕。
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