百度好奇夜：跨界脱口秀，以“好奇”之名触发情感共鸣
百度联合浙江卫视打造了国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》,并邀请到李诞、王建国等脱口秀演员参与跨界脱口秀表演，以“好奇”为主题触发用户情感共鸣。本文分析了脱口秀在营销中的优势，并探讨了品牌如何参与到脱口秀内容营销的车道上。
好奇心是人类的天性，也是一个人保持进步的原动力。在互联网搜索引擎的普及之下，如今我们遇到不确定的问题，往往第一时间使用搜索引擎。百度作为最大的搜索引擎之一，已经成为很多人释放好奇心的出口。基于对用户背后行为动机的洞察，百度近期以“好奇”为主题概念，联合浙江卫视打造了国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。为了预热晚会，百度邀请了脱口秀界的顶流演员李诞和王建国，以及新秀合文俊和大锁，一起上演了一场“好奇一会儿”的脱口秀。
在娱乐营销盛行的今天，脱口秀凭借其直白的语言和幽默轻松的风格，成为了年轻人喜欢的娱乐形式。百度这次与李诞、王建国等演员合作，以“好奇心”为主题，将其与百度进行深度的关联传播，传递出了品牌的人文关怀。百度通过一场脱口秀的时间，将“好奇”与“百度”进行深度的关联传播，传递出了品牌的人文关怀。同时，也强化了“百度好奇夜”的IP声量，成功地吸引了一波流量。
脱口秀的形式自带幽默、多元、亲近的属性，更易引发年轻用户群体的情绪共鸣，因此也成为了营销的新风口。百度的“好奇一会儿”通过幽默有内涵的形式，在满足了用户的精神娱乐需求之外，也从中提升了用户对品牌的好感度和认同感。对于各大品牌来说，如何更好地参与到脱口秀内容营销的车道上来，为自身提供更多与用户建立起情感连接的可能性，是在策划阶段需要思考的问题。百度这次的营销案例为其他品牌提供了一个教科书式的预热营销案例，同时也展示了一个不同于以往的百度形象。创新才是保持恒久活力的源泉。
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