NFT自问世以来，受到了广泛的关注和争议。尽管评价不一，但由于其稀缺性和不可分割性，NFT的价值在近两年内不断攀升。随着国外品牌的成功案例，国内品牌也开始探索如何利用NFT的力量。那么，NFT对于品牌的价值是什么？品牌应该如何合理地利用NFT？下面几个成功案例，将从多个角度呈现品牌NFT营销的思路。

制造噱头，快速聚集声量是品牌NFT营销中最常见的营销策略。在刚进入中国市场的时候，由于NFT目前处于快速增长阶段，仍存在一定风险，因此许多品牌对其持有观望态度。然而，面对如此急速扩张的市场规模，品牌的触角也在蠢蠢欲动。在这种情况下，制造噱头是最常见的策略之一。这种营销成本低、回报周期短、风险低，能够在短期内聚集声量，吸引流量，对品牌造势来说是一个不错的工具。

例如，奈雪的茶在六周年之际推出了一系列NFT活动。他们发起了一个名为“NAYUKI计划”的活动，推出了同名虚拟品牌大使——NAYUKI，并推出了线上NFT数字藏品。同时，以NAYUKI为IP的实体潮玩也在线下同步发售。在这个活动中，奈雪的茶瞄准了年轻人喜欢的“盲盒+潮玩+数字藏品”的一整套打法，既是为节点造势，扩大知名度，也展现了品牌勇于创新的理念。

另一个常见的策略是促进社交裂变。奥利奥用饼干在杭州凤起路地铁站搭建了一幅“可以吃”的3D水墨画，并将这幅水墨画同步到了数字世界中。他们将水墨画解构为5000块数字NFO（NFT OREO），用户注册会员即可获取幸运码，通过购买产品或分享好友等形式参与每日定时抽奖，将有机会获得独一无二的奥利奥NFO。这种策略通过引导用户参与NFT抽奖增强互动的同时，也将活动通过分享的形式进一步引发社交裂变，扩大了活动传播效应。

另一个策略是打造数字社区，提高用户粘性。在获客成本日益提高的今天，每个品牌都想通过私有领域运营来打造低成本、可重复触达的用户阵地，这需要品牌与用户建立长久稳定的关系。

建立品牌与用户之间的紧密关系需要构建共同的兴趣点和情感链接，这可以通过利用NFT实现高效粉丝运营来实现。为了让年轻的大学毕业生理解这个概念，品牌需要输出优质内容和有价值的资源，并通过游戏、权益设计、艺术跨界等多种形式来与用户建立紧密的联系。

星巴克会员平台和Socios会员俱乐部是两个优秀的例子。在星巴克会员平台中，会员可以通过游戏或任务挑战获取可收藏的NFT旅程印章，或在网店中购买限量款奖章。这些奖章不仅具有一定的艺术价值，同时也代表一定的会员积分，可以用来获得一系列前所未有的福利和体验。Socios会员俱乐部通过俱乐部购买粉丝代币的会员可以对活动进行投票，决定俱乐部球衣的颜色、体育场音乐和徽标，并且能够获得T恤或者签名等奖励。这种由球迷投票共建的模式将球迷群体之间联系起来，并充分赋予球迷作为其中一份子的自豪和责任感，能够加强品牌与粉丝之间的双向信任。

构建情感链接也是非常重要的。比如NBA Top Shot这款游戏利用NFT将NBA比赛中球星的高光瞬间制成可交易的数字游戏卡牌，这些独一无二的记忆加强了粉丝与球星之间的情感链接，进而提升用户对品牌的忠诚度。此外，NFT收藏品的上链保证了资产归属明确，有效避免了现实生活中劣质、盗版频出的现象，为球迷提供了最基础的产品安全保障。

娱乐圈的大型公司也有意进军NFT产业，发行围绕艺人IP的NFT内容和产品，其中就包括数字照片卡、音源或周边。当这些数字资产在虚拟世界中被收集、交易和展示，企业本身和粉丝都能从中获得独特的体验。以上这些例子都说明了，NFT技术可以加强品牌与用户之间的联系，提高用户的忠诚度和参与度，进而实现更好的运营效果。

奢侈品牌逐渐涉足NFT领域，推出虚拟游戏，以寓教于乐的方式向年轻消费者展示品牌文化和历史。例如，LV推出了一款冒险NFT游戏，游戏中的场景和奖品设置具有丰富的内涵和意义。玩家在游戏中收集LV明信片，了解品牌内涵、历史和文化。这种方式能够吸引年轻消费者，促进品牌与消费者之间的深度交互，增强品牌影响力和吸引力。

一些品牌则更加积极和激进地拥抱元宇宙和NFT，从根本上革新品牌文化，吸引新消费者。NIKE收购虚拟潮牌RTFKT，将其作为自有品牌的第四大独立品牌，并将NFT建设上升到品牌战略的层级。RTFKT通过创新的方式打入虚拟NFT的世界，推出虚拟球鞋和联名系列，创造出不菲的销售纪录。这些品牌采用新的方式吸引年轻消费者，增强品牌影响力和吸引力，并为未来的NFT反哺实体产业打下坚实的基础。

最近，RTFKT与日本知名艺术家村上隆合作发售了2万个NFT头像。这些头像是通过算法随机分配设计精良的发型、配饰、服饰等元素到不同的角色身上，从而创造出独一无二、神态各异的NFT头像。这一计划不仅展现了RTFKT在NFT领域的创新，也表明了该公司在元宇宙生态社区中的雄心壮志。这些头像的发行不仅是为了满足NFT爱好者的需求，更是为了在该领域占据一席之地。

RTFKT是一家不具备实体生产供应链的潮牌，但通过创新营销和前沿设计，该公司成功地创造了一系列稀缺式NFT数字潮品。从一开始，RTFKT就将未来科技风融入品牌文化基因之中，成为了新兴初创NFT潮牌的楷模。NIKE对RTFKT的收购也表明了NIKE对于数字化品牌的看重，该公司不仅利用虚拟球鞋营造噱头，更是希望在未来的虚拟空间中普及一种生活方式。这种数字化的特性可以提前注入消费者的心智，从而在即将到来的“元宇宙时代”中牢牢抓住消费者的目光。

NFT浪潮来袭，这是一场机遇与挑战并存的冒险。在NFT面前，几乎所有品牌都是入门者，而如何利用NFT发挥品牌效应，则成为了摆在每个品牌面前的难题。不同的态度也造就了不同的行动和结果。有些品牌蜻蜓点水，有些则严阵以待，还有些则早已做好万全准备。未来，NFT是否成为主流，以及它如何影响品牌战略和营销方式，都需要时间的检验。

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