品牌如何从“偏见”出发，传递产品价值观？
偏见是一种以“主观意见”去评论一件事或者一个人的行为。在生活中，我们经常听到一些“偏见”的言论，有些并不会产生多大的影响，但是有些则是根深蒂固的，尤其是一些关于女性角度的问题。在此背景下，欧诗漫拍摄了一支视频广告，以“搜索引擎隐藏着对女性的偏见”为主题，呼吁打破社会偏见，传递品牌的价值观。虽然在社会上，以“男女平等”为标准，但是很多时候，还是会存在一些偏见。欧诗漫通过短片中的问题，展示了这些偏见的存在，比如“美女是什么样的？成功人士是什么样的？电竞玩家是什么样的？适合女生的工作？……”这些问题既存在于搜索引擎中，也存在于现实生活中，成为了一种常态。即便是大部分人都在说着“男女平等”，但事实上，有些根深蒂固的刻板印象，依旧刻在大部分的脑海中。欧诗漫这支短片一上线，就引起了不少的关注和热议，尤其是在大V们的转发助推中。
目前，“搜索引擎隐藏着对女性的偏见”这个话题在社交媒体上引起了广泛关注。该话题的阅读量接近4400万次，讨论量也达到了2.5万次以上，可见其对于社会现象的共鸣性和引起讨论的价值。
在当今这个碎片化的时代，每个人从起床的那一刻就开始接受各种来自外部世界的信息。品牌广告想要在这些信息中脱颖而出，并不是一件容易的事情。为了与受众群体建立互动，品牌需要从他们感兴趣的话题入手，无论是引发槽点，还是共鸣点，只要能够引起消费者的注意，就能够在无形中提升品牌的知名度。目前常见的广告类型，无外乎就是“走心温情”、“沙雕无厘头”、“微电影”和“价值观导向”。在“价值观”这种广告类型上，不少品牌都会从“女性”的角度去表达出品牌正向的价值观，以此来赢得女性群体的认可和赞同。例如，Olay提出了“无惧年龄”的口号，让“无惧年龄”成为了一个品牌IP，重塑了“女人价值”。
然而，“价值观”是一把双刃剑，能够提升品牌的好感度，同时也可能会降低品牌的好感度。这种“度”的把握在于品牌如何表达这个“价值观”的关系。而这次，欧诗漫从“偏见”出发，采用了大众普遍接受的“偏见”现象，引起了观众的注意。欧诗漫向受众群体呈现了当下社会存在的偏见现象，并通过这些“偏见问题”的引入，让观众产生了思考的行为，去反思生活中出现的“偏见行为”。
最后，欧诗漫将产品“小白灯”进行了植入，向受众传递了产品背后的价值：“别搜索答案，去活出你的答案”，因为欧诗漫相信，每个女人都散发着自身特有的光芒，女人的闪耀可以被看到。通过这支短片，欧诗漫除了能够让消费者与“小白灯”产生需求连接外，更是从情感的角度，引起受众群体的共鸣。同时，也对欧诗漫“点亮属于自己的精彩”这一品牌价值观产生了认同感和归属感。正如其中一位网友@冰镇缪可所说：“欧诗漫的这条广告抓住了近年关于女性对社会所要求的公平对待现象而做出的创意，本意是激励女性勇敢做自己，甚至不论男女老少勇敢做自己，不要被固有的认知所束缚，不要被别人的偏见束缚。”最后，希望能够看到更多这样的广告，减少偏见的存在。
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