时代在悄悄地改变，广告营销也不例外。然而，一些营销手法却仍然能够引起年轻人的共鸣。在这篇文章中，我们将探讨两种营销策略：复古与沙雕。

使用复古元素来推销新产品已经成为了品牌们的常用手段。这种手法能够唤起年轻人的怀旧心理，制造出流行，让人们沉醉在美好的时光里。例如，五芳斋在推出重阳礼糕时，制作了一支80年代风格的宣传片。这种风格戳中了很多网友的笑点，也许正是因为流行是一种循环往复的过程。同样的，百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包，这个复古宫廷彩妆系列让人们的少女心炸裂。年轻品牌也可以使用复古元素来勾起年轻人的好感和购买力，连咖啡联合光明推出的一款“返老还童”的咖啡就是很好的例子。

沙雕文化也开始风靡起来，这种文化并不是骂人，而是一种调侃。京东家电和华为手机都曾经推出过沙雕广告。京东家电的小视频H5制造了巨大的传播量，扭转了对京东直男的刻板印象，得到了少女们的好感。而华为手机通过一支沙雕广告来展示其Mate20手机的“超广角”功能，这支广告甚至被做成了重庆方言版，火遍了太空。

总之，无论是复古还是沙雕，这些营销策略都能够引起年轻人的共鸣。品牌们可以利用这些元素来吸引年轻用户的注意力，让他们对产品产生好感和购买欲望。

品牌们不应一味追求高端大气，而应该更多地融入广大群众中，与他们深度互动。这样看起来可能有些沙雕，但实际上却展现了高智商和情商。锦鲤营销是今年下半年最热的话题，虽然锦鲤文化历史悠久，但今年被品牌们发挥到了极致。不断有品牌在节假日推出锦鲤活动，甚至出现了一波接一波的锦鲤热潮。锦鲤营销本质上来说就是幸运抽奖，但是它附身在锦鲤上，让抽奖变得更有仪式感。此外，品牌们开始捣鼓自己的logo，通常采用换或玩两种策略。花呗就是一个很好的例子，它将自己的logo变成了一个萌趣十足的活力IP，获得了广泛的关注。同时，像钉钉这样的品牌也将自己的logo变成了一个吉祥物，这样做可以让品牌更深入地进入观众的视野。反之，天猫则策划了一起“天猫离家出走”的事件，以此来缓解因品牌logo丢失而产生的负面影响。

有时候，不必费尽心思，创意就在你身边。品牌可以将目光投向自家logo。此外，有些事品牌去做可能不受欢迎，但通过漫画形式营销，可能就能赢得市场。漫画形式轻松幽默，表现张力强，为读者带来新鲜感。其中一篇匡扶摇 X 罗莱家纺的《人们参差入眠的晚上》非常受欢迎。品牌不仅可以将产品自然地融入故事中，也可以让KOL和自媒体尝试漫画，同时注意内容与广告的平衡度。

公益不仅是一种高级营销，也是体现品牌格局高度的重要标尺。今年蚂蚁金服推出了7支公益短片，根据真实故事改编，主角都是平常很少被关注到的人，比如盲人足球员、孤岛上的儿童等等。另外，腾讯在公益上一直很积极。今年99公益期间，推出了一支“为家乡种希望”H5。网易哒哒出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》公益H5，将濒危动物的现状呈现在我们面前，呼吁大家保护动物。Keep也发起了一个助盲公益项目《I’M YOUR EYES》，让大家更加了解视障人士。可口可乐办了一个艺术展览来反对家庭暴力。公益不仅能传递善意，也能突出品牌的责任感。当品牌参与公益事业时，不仅能建立品牌优秀文化，也能获得大家的好感和认可。

公益事业不分大小，每一份善举都可以汇聚成伟大的爱心。就像丁老板捐赠一亿元资助贫困学校，或者快手发起的“快手行动”，邀请10家广告公司出谋划策，帮助家乡卖货。这些行动不仅是对社会责任的承担，更是对社会的回馈和关爱。

跨界合作在去年非常火热，而今年更是达到了高潮。品牌之间的联合已经不再局限于传统的领域，而是更加开放和多元化。品牌跨界合作的范围进一步扩大，不仅是品牌之间的联合，也打破了传统和潮流元素固有的边界。国潮风潮崛起，老干妈出卫衣，在纽约时装周上展示。旺仔的卫衣也很受欢迎，李宁则与红旗汽车合作推出联名款。品牌之间的跨界合作越来越多，就连可口可乐也加入进来，与the FaceShop合作推出彩妆。这些跨界合作不仅扩充了品类，丰富了品牌场景，更重要的是能够展示出新鲜的活力。跨界合作已经不止于曝光，更能带来神奇的销售成果。比如，六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”，5000瓶在17秒内被抢购一空。最近故宫推出的口红，也很快就售罄。故宫淘宝出的彩妆系列更是吸引了万千少女。网易云音乐推出面膜，泸州老窖推出香水，马应龙推出眼霜……品牌们的跨界品类越来越少了。网易卖猪肉的笑话，现在成为了一个大品牌。因此，跨界合作是一个非常值得重视的营销策略。

代言人一直是营销中一个非常重要的环节。今年的代言人非常特别，品牌不再只是看重明星的流量，而是更加关注代言人与品牌的有机融合。比如，天猫选择了首位代言人易烊千玺，以“天猫理想生活”为品牌新主张，开启了21天元气计划。这不仅吸引了流量和高转化的销售量，更是陪伴用户一起成长。RIO微醺选择了周冬雨作为代言人，将品牌和小女生的可爱调和得刚刚好，让人真切地感受到恋爱的感觉。还有一些比较有趣的做法，比如云闪付选择了毛不易作为代言人，并推出了#一毛钱都不容易#主题广告。这种代言不仅有趣，而且容易记忆。类似的还有京东数码的「一百万找王元当代言人」，凸显了「玩所未玩」这个主张。

消费者是最好的品牌代言人。品牌可以探索扩大代言人范围的可能性，让忠实的用户成为品牌代言人，这样更贴近消费者。此外，发布会这个看似严肃无聊的场景已经焕然一新。它不再局限于大型舞台，可以像「得到」一样走进菜市场，或像宝马一样搬进北京的胡同里。当然，品牌也可以把目光放在其他地方，比如美好的事物。在2019年，品牌有更多可能性。

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