在中国新茶饮市场，网红品牌层出不穷，无论是在城市的商圈还是线上平台，都可以看到许多新茶饮门店，如喜茶、兵立王、茶颜悦色、书亦烧仙草、沪上阿姨、奈雪的茶等品牌，受到了年轻人的热爱。随着新茶饮品牌的快速崛起，中国新茶饮市场呈现出高端化、标准化、时尚性以及品牌态度明确等特征。同时，许多新茶饮品牌都被网红化，自带流量和传播力，将新茶饮的营销、品牌形象、气质、名气推向了新高度。现在的新茶饮市场已经从高速发展趋于平稳，市场的竞争也变得更加激烈，开始进入优胜劣汰时期。那些拥有规模化、时尚性、体验佳、个性化以及品牌营销特色鲜明的品牌，在市场中总能够占据优势地位。为了抢占更为优势的竞争地位，让品牌在消费者心中占领一席之地，品牌总是不遗余力地玩营销，希望在流量和声量上获得突破式的双增长。

在新茶饮市场中，兵法先生利用了一种新的品牌营销方式，即头像营销。这种方式可以帮助新茶饮品牌更快地出圈，在年轻人中赢得更多的关注和认可。例如，蜜雪冰城凭借可爱呆萌的品牌IP雪王，将其形象从之前的白色变成了黑色。在微博、外卖平台以及App上，品牌的头像也随之发生了变化，均统一变成了黑色，引发了网友的围观。蜜雪冰城在其形象上改变后，并没有对外界公布品牌的营销动作。相反，品牌玩起了事件营销，推出了一个“盲猜”活动，让网友猜测品牌此举的目的。随着关注此事件的网友越来越多，也将蜜雪冰城黑化推向了高潮。网友也积极参与品牌的活动，纷纷发表了自己的“见解”，评论也是妙趣横生。这种头像营销方式不仅能够吸引年轻人的注意，还能够让品牌在消费者中建立起更为紧密的情感联系，从而进一步提升品牌的知名度和美誉度。

新茶饮找到了财富密码，蜜雪冰城变“黑”，奈雪的茶“摆烂”……

近期，蜜雪冰城和奈雪的茶两大茶饮品牌通过独特的营销手段引起了社交媒体上的热议。这些策略包括利用网络流行语和头像营销等，成功地将品牌形象推向消费者的视野中。

蜜雪冰城：变“黑”的营销策略

蜜雪冰城的营销策略引起了广泛的关注。品牌首先在社交媒体上推出了“盲猜”活动，邀请消费者一起破解品牌变“黑”的原因。之后，品牌又通过微博宣布了真相：蜜雪冰城的创始人太阳晒黑了。这些策略成功地吸引了消费者的注意力，让蜜雪冰城成为了网络上的热门话题。

奈雪的茶：摆烂头像的营销策略

奈雪的茶则通过摆烂头像营销成功地将品牌形象推向了消费者的视野。品牌以“摆烂桃”为设计的主角，推出了一系列俏皮可爱的表情包，吸引了消费者的关注。此外，品牌还在美团上日更头像，成功地吸引了网友的关注，让奈雪的茶成为了追更一族的对象。

总之，这些茶饮品牌的营销策略通过利用网络流行语和头像营销等手段，成功地将品牌形象推向了消费者的视野中。这些策略不仅吸引了消费者的注意力，也让品牌在市场上获得了更高的关注度。

营销是一门艺术，其成功与否并非凭空产生，而是需要建立在科学的理论基础上。本文将结合奈雪的茶和蜜雪冰城的营销案例，探讨品牌头像营销出圈的底层逻辑。

一、营销的核心在于吸引用户的注意力

品牌营销需要遵循「AISAS理论」，从引发用户注意开始，逐步激发用户兴趣，引导用户参与，并最终实现自发传播。品牌的成功与否，很大程度上取决于在营销执行之前的整体规划和传播计划。蜜雪冰城和奈雪的茶在营销过程中均遵循了这一理论，通过有针对性的营销布局，将自己的营销变成了宠粉行为，成功击中了年轻用户的兴趣点，从而将营销玩出了新高度。

二、玩梗是吸引年轻用户的有效方法

年轻用户热衷于个性化和有趣的营销，而品牌能否成为其心目中的爆款，关键在于能否与年轻用户建立起互动关系。奈雪的茶和蜜雪冰城通过对品牌头像的自黑事件，成功引起了年轻用户的共鸣，将品牌打造成一个有趣、有个性的形象，从而获得了用户的青睐。在这个过程中，品牌需要与用户保持平等交流，并通过吸引年轻用户熟悉的文化元素，精准地击中年轻用户的心理需求。

三、自黑营销需要把握度

自黑式营销需要注意度的把握，同时在营销上线之前预设风险，做好应急预案。否则，让原本有趣好玩自带流量的自黑变成了真黑，就得不偿失了。因此，品牌需要在营销策略上精益求精，同时注重风险控制，以确保自黑事件营销的成功实现。

总之，品牌营销的成功与否，关键在于能否建立起有针对性的营销策略，并通过吸引用户注意力、与用户平等交流、精准戳中用户心理需求等方法，成功俘获用户的心。

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