为了庆祝即将到来的鼠年，众多品牌都推出了各种有趣的鼠年营销活动。其中，最经典的莫过于米老鼠了。米老鼠是最成功的动物IP之一，无数小伙伴们都非常喜欢它。下面，我们来看一下几个比较经典的借“鼠”营销案例。

百事可乐在近期推出了一支贺岁微电影《家有一宝》，故事情节围绕着一只“肥硕”的老鼠展开。在这个家人难得相聚的日子里，老鼠出现了，引发了一场惊心动魄的“捕鼠大战”。在这个过程中，大家翻出了许多儿时的旧物，唤起了许多美好的回忆。在广告中，老鼠并不是重点，而是作为引发观众情感共鸣的线索，建立起品牌和消费者之间的情感纽带。

腾讯 ISUX 结合 QQ family 和鼠元素推出了「MouseQ 潮玩系列」和「毛绒金鼠系列」。这些系列产品都被设计的十分新潮，各有特色。而且加入了盲盒玩法，特别有趣。借势鼠年，腾讯通过推出各种公仔和周边，以各种有趣的社交互动玩法，吸引了年轻消费者的兴趣。

农夫山泉也推出了一款鼠年典藏生肖瓶，颜值超高。这款瓶子的设计沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，非常有质感。金鼠一家呆萌可爱，代表着金鼠贺岁好水旺财，深受消费者喜爱。此外，农夫山泉还通过各种社交互动玩法吸引年轻人的兴趣，比如消费者扫描瓶身二维码，进入实景VR扫描，抓住你身边出没的小金鼠，就有机会抽中金鼠瓶大奖。

总的来说，这些品牌都通过不同的方式推出了有趣的鼠年营销活动，吸引了消费者的注意力和兴趣。这些活动不仅能够增加品牌知名度和好感度，还能够建立品牌和消费者之间的情感纽带。

农夫山泉的生肖瓶已经成为人们期待春节的一种小小愿望。江小白推出了鼠年定制礼盒系列，形象设计非常有创意，采用了创新国潮年画的新风格，将萌鼠变成了鼠爷，独树一帜。礼盒采用考究的工艺打造，提升了整体设计的高级感，包含了“金鼠来财，鼠来运转”的寓意。文案中的谐音梗更是层出不穷，例如“鼠”你可爱、非你莫“鼠”等等，还以“爱是双倍”的寓意将鼠年礼盒打造为可以放下两瓶江小白的设计款。江小白一直以走心营销闻名，这次的借势营销除了在包装设计上下功夫，更深入地结合了中国传统文化，并融入了美好的寓意。这种文化营销勾起了消费者对新年的期待和美好憧憬。

Burberry今年推出了新的卡通形象“博博鼠”，以拟人化营销把博博鼠打造成为一位环游世界的冒险家，也是十二生肖当值官，并且还是Burberry的新春大使。为了宣传这位新春大使，Burberry发布了一支1分钟的短片，短片展示了博博鼠和Burberry形象代言人周冬雨的微信对话内容，同时展现了博博鼠遨游世界的经历。博博鼠作为Burberry读懂中国人和中国文化的“形象代言人”，游历了世界各地，表达了游子新年将至引发的思乡之情，这不就是我们中国人的普遍心声吗？Burberry通过博博鼠这个可爱的卡通形象，把品牌想对消费者说的话都表达了出来。博博鼠的形象非常贴合鼠年的气氛，通过这个形象，Burberry在品牌和中国消费者之间架起了一座亲密的对话和沟通的桥梁。

除了将萌鼠的形象融入品牌营销，鼠年营销也少不了和我们熟悉的各种鼠IP推出联名款。太平鸟发布了与米高梅制作的美国经典动画片《猫和老鼠》的联名系列，其中老鼠杰瑞无疑是鼠年联名的大热IP之一。在款式设计方面，太平鸟融入了街头涂鸦的元素，用线条表现出了逗趣的Tom和Jerry形象，简洁而不失童趣。

通过与知名IP《猫和老鼠》的合作，在鼠年这个节点上，品牌进行了年轻化升级，并跨界影视IP，为品牌注入更多文化附加值，将怀旧和新潮、个性结合，赢得了年轻消费者的喜爱。同时，品牌还邀请了多位明星进行代言，如刘雯、欧阳娜娜、胡一天、李汶翰等，进一步放大了联名的传播效应。

上海美术电影制片厂出品的动画片《舒克和贝塔》系列限定胶囊服装，是本次鼠年联名系列之一。这个系列中含有毛衣、卫衣、半身裙、衬衫、棉服马甲等，通过“致敬美好时光，初心未变”的核心概念，开启了童年回忆杀。此次联名系列，服装品牌DOUBLOVE将《舒克和贝塔》的经典卡通形象运用到设计中，从T恤到毛衣，配色亮眼、款式多样，复古又时尚。DOUBLOVE通过与《舒克和贝塔》IP推出联名款，轻松勾起80、90后年轻消费者的儿时回忆，从而有效建立起品牌与受众的情感连接，进而带动消费者自发传播，并促进购买。

泡泡玛特作为内地最大的潮流玩具品牌，此次也不负万众期待，推出了PUCKY毕奇小肥鼠宝宝新年系列盲盒，全球限量33000套。萌宠可爱的小肥鼠手办形象一经公布，就迅速俘获了大批网友的心。此外，泡泡玛特还和潮流品牌VANS合作，为粉丝送上了鼠年的最大诚意，幸运粉丝将获得POPMART毕奇新年礼盒1套 + VANS鼠年新款鞋1双（随机）。本次营销活动，泡泡玛特将借势营销和跨界营销发挥到了极致，以新潮、萌宠的产品设计快速吸引消费者的注意力，然后和潮流品牌VANS线上线下联动，引起粉丝好奇心理，通过一系列新奇、好玩、有趣的社交玩法，一步步占领年轻消费者心智。

GUCCI×米老鼠联名系列是2020年早春系列的重头戏之一，也是中国农历新年的限定商品。以往GUCCI与迪士尼合作过的产品都备受追捧，比如售价高达3万元的米奇头。在这次的联名系列中，设计师选用了介于1935年版和2002年版的米老鼠形象，融合了玩味、复古与时尚的元素。特别是白色的米老鼠毛衣，不仅童趣又复古，更是整个系列中的一大亮点。除了服饰，鞋子、包包等也都有米老鼠联名单品。此外，杨幂、倪妮等时尚明星的代言更是进一步放大了此次品牌联名的带货效应。

野兽派×《猫和老鼠》联名系列也是此次鼠年营销的一大亮点。野兽派牵手迪士尼，推出了Tom&Jerry旋转香氛蜡烛套装，将《猫和老鼠》的元素与香薰走马灯进行创意结合，当蜡烛点燃的时候，走马灯会重新演绎汤姆追逐杰瑞的经典场面。整个设计及其细节都非常新颖。野兽派作为家居品牌，与《猫和老鼠》这样的动漫IP结合具有一定的难度，而这次的创意结合可以说是非常成功的。

总的来说，在鼠年营销中，除了个别品牌亮点比较突出，大部分还是选择了比较保守的动画IP联名、限定。特别是《猫和老鼠》和米老鼠，有超过十个时尚品牌推出联名款作为春节限定。这样的做法可以轻松引发怀旧情绪，扩大品牌联名效应，同时也能紧紧扣住“鼠”这个命题。但高密度的“撞车营销”容易失去品牌特征而“翻车”。因此，在借势的同时，无论是像农夫山泉、江小白一样单纯的抓住“鼠”的动物形象做文章，还是和动漫形象联名，都必须结合自身品牌的特征去进行营销。比如美宝莲就摒弃了繁复的米老鼠卡通形象和配色，仅使用一个米奇头的轮廓，成功地与自己的产品进行融合，既诠释了鼠年的韵味，又具有品牌的鲜明特色。因此，如何好好地利用这支活蹦乱跳的“老鼠”，给品牌营销锦上添花，而不是为他人做嫁衣，才是在这波鼠年混战中需要思考的核心问题。

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