用「种」和「树」，传承品牌的社会责任和价值主张
以「种」为主题，传达品牌的价值主张
这部名为《种》的短片，为蚂蚁森林的公益符号注入了新的内涵。视频中，通过三个故事人物的经历，表达了蚂蚁集团的品牌内涵：相信生命的力量，用行动营造美好世界。这种品牌价值主张不仅契合了当下时代的需求，也激发了人们的内心共鸣。
以「树」为媒介，联接人和人之间的关系
整个片子没有特意的转场设计，而是通过一棵棵树把画面串联起来。每一颗树就像一扇门，让我们从古浪县走到青朗村，从手机中的蚂蚁森林到额尔克哈什哈苏木的171号林。这些树木不仅是画面的背景，更是连接起人与人之间的纽带。正如视频中所展现的，这些树木承载着人们的相遇、爱情、梦想和希望，让生命之间的关系更加紧密和美好。
蚂蚁集团最新推出的公益短片《种》，通过三个真实人物的故事，展现了从种子到树、再到花这个完整的生命过程，以及人与人之间的关联和善意的传递。蚂蚁集团一直关注和服务小微用户，而这次影片《种》恰好契合了品牌传播的调性，没有明星大咖助阵，只有真人真事。在品牌层面上，蚂蚁集团始终坚信，公益的主角就是身边的每一个普通人，通过把镜头照在普通人身上，让人们看见他们的执着信念和坚守勇气，更容易引发大众的共鸣，从而引导更多人参与到这场公益活动中。在用户层面上，每一个真实用户都是品牌故事永远的主角。蚂蚁集团还发起了很多普惠性项目，关心着这片大地，由个人的成长到大众的意识，慢慢地推动生活朝着更美好的方向。当一个品牌把重心放在人身上，去展现每一个普通人的光辉，那么就很容易实现品牌的社会认同。在影片中，每个故事都有其内在关联，通过恰当的拍摄手法和回环的创意，将三个故事有机地联系在一起。在这个过程中，蚂蚁集团所积累的5.5亿用户种下的2.2亿棵树，在蚂蚁森林里聚成为一种强大的力量，正让世界发生美好的改变。在拍摄过程中，创意团队和客户团队离开办公室，亲自踏上征途，因为那里有沙漠和质朴的村民。虽然拍摄过程中存在很强的不可控因素，但这也是影片最大的特点之一，与品牌传播的调性契合。
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