品牌避开性别歧视的三大雷区
本文介绍了宝洁旗下的剃须刀品牌“吉列”发布的广告视频，该视频因对男性的一些不当行为进行了批评，引起了一些争议和负面评价。虽然该广告想要表达的观念并没有大问题，但是将一些男性错误的行为放大到了大众层面，将部分男性贴上不良标签，这让一些网友感到不满。很多品牌都会面临“性别歧视”的质疑，但是如果在广告中放大男性或女性的刻板印象，传递老旧的性别固化信息，就会走进营销的雷区。比如，一个制笔公司在妇女节宣传时的广告语是“像女孩一样的外表，像女人一样行事，像男人一样思考，像领导一样工作”，强调了性别分工。而有些广告则是在男性和女性的行为特点上进行刻板化描述，强调男性就该做什么，女性就该做什么，这也是需要避免的。
清洁剂广告曾宣称“未来一代的女人会把月球变得更干净”，但这是一个非常令人困惑的宣传语。即便在未来，女性也不应被视为仅仅是家务劳动的从事者，更不应该被限制在狭隘的家庭角色中。洗洁精广告中的“它能让你更快离开厨房”的广告语也存在问题。女性不应该被框定在厨房的角色里，而应该被赋予更广泛的选择权和机会。我们应该努力消除这些性别刻板印象，让社会更加包容和平等。
一些营销人员会对某个性别进行公然贬低或羞辱，这是一个需要被严肃对待的问题。例如，万科房地产的宣传文案中的“树下学生妹”和淘票票的购票引导文案都包含了对女性的歧视。这种营销手法是不应该被容忍的，我们需要采取措施来制止这种行为。
有些营销活动会灌输这个性别比另一个性别好的观念，这也是一种不负责任的宣传手法。例如，某宝的商家广告和羊毛衫广告中都存在对女性的歧视和轻蔑。我们应该警惕这种广告营销手法的危害，并严格抵制这种不负责任的行为。
还有一些营销活动会物化男性或女性，这是一个非常严重的问题。例如，奥迪二手车广告中，新娘子被物化为需要好好检视的二手车，在婚礼上毫无尊严和话语权。美团外卖的广告中，将SNH48中的少女组合成员物化为外卖盒中的食物，这种性别歧视的广告手法应该被严厉谴责。我们应该尽最大努力消除这种性别歧视和物化的广告手法，让每一个人都能够获得尊重和平等。
别在广告中触碰性别歧视禁区
对于品牌来说，广告立意并非故意触碰“性别歧视”的禁区。实际上，中国《广告法》已经明文规定，广告宣传中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。近期，英国广告标准协会（Advertising Standards Authority）也对性别歧视的违规内容进行了更明确的描述，禁止广告传递老旧的性别固化信息，包括总是闯祸的女司机、不会做家务的丈夫、独自带孩子的妻子等。给性别贴标签的行为也不合规，比如男孩生来大胆冒险，而女孩生来柔弱、体贴人。
我们正处于一个热衷站队、表达观点的网络时代。广告创意的放大效果和舆论的蔓延趋势，争议性的内容极容易挑逗起大众情绪。虽然有些人认为是消费者过分敏感和矫情，太过于玻璃心。但事实上，争议说明内容引起了一部分人的不适。搏眼球有很多创意形式，但营销的本质是为了说服消费者掏钱买产品或服务。一旦被扣上性别歧视、三观不正的帽子，争议和抵制会一时过去，但在消费者心中还是会扣分。因此，品牌应该避免在广告中触碰性别歧视的禁区。
以上观点转自公众号“营销有一套（ID：cbocmo）”原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/c_tccYBp40u_TCvLPXgZhA
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