近期，新冠病毒肺炎疫情引起了全球的关注和担忧。在这个困难时期，许多温暖的事情每天都在发生。除了在一线奋战的医护人员和军人，还有很多普通人、企业家和品牌积极捐款或筹集物资，尽其所能为抗击新冠病毒出一份力。其中，有一个品牌非常有力量，也就是我们的老朋友旺旺。旺旺在湖南直接供出一家医院——湖南旺旺医院作为新型冠状病毒疫情定点医院，24小时接诊，引起了积极的社会反响。

旺旺的名字来自于旺旺公司创始人蔡衍明的宠物狗黑皮，也是旺旺公司的吉祥物。从旺旺的logo——旺仔（Hot Kid）我们可以看出，旺旺是一个积极向上的品牌。由于这个特点，旺旺敢于尝试。40多年过去，这个经典的老牌国货不仅没有消失，反而经常各种“搞事情”！旺旺旗下产业跨度极广！

旺旺曾经与国内一原创独立品牌联名，从帽子、T恤、卫衣到裤子，应有尽有。除了时尚界，旺旺也进军了美妆界。旺旺和自然堂就联名打造过一款“旺旺雪饼”气垫粉饼，还有旺旺面膜，都非常受网友们的欢迎。除了在线售卖周边商品，旺旺还在全国13个省份开设了实体店，销售从零食到文化创意产品等各种商品。

旺旺还开过酒店，里面所有的东西都有旺仔的logo，这不禁让人想起了迪士尼里的酒店。而且据说，里面还会提供免费的旺旺零食！最近，旺旺在湖南直接供出一家医院——湖南旺旺医院作为新型冠状病毒疫情定点医院，24小时接诊。这种跨界的尝试，不仅没有丝毫违和感，而且能够得到积极的社会反响。

旺旺还推出了家具系列「家家旺401」，透明的材质，里面全都是巨大的旺仔小馒头，颜值高且寓意好，希望把旺运带到家庭的每个角落。除了倒腾家具，旺旺还推出了一套针对当代年轻人的解压神器、“好想捏”仿真零食。此外，旺旺还与奈雪的茶联合推出了四款奶茶：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。

综上所述，旺旺是一个积极向上的品牌，敢于尝试，跨界经验丰富。旺旺将继续寻找新的可能性，为消费者带来更多美好的产品和体验。

中国旺旺近年来一直在面临业绩下滑的挑战。该公司旗下的零食和饮料部门毛利率持续下降，因此旺旺希望通过跨界营销来重振销售业绩。然而，连续几年的业绩下滑表明，旺旺当前正陷入一种困境。旺旺在多年的高速发展后，市场接近饱和，产品难以再有增量。同时，随着人们越来越关注健康生活和食品安全，传统的零食不再是首选，这也是旺旺业绩下滑的一个原因。此外，新一代的消费者选择太多，各类进口零食的涌入也增加了市场的竞争。这些因素都对旺旺造成了很大的压力。

旺旺公司一直希望通过新品推出来刺激销售业绩。然而，由于未能抓住消费者的需求，加上市场上米果类产品的可替代者越来越多，导致旺旺整个产品线处于青黄不接的状态。虽然旺旺推出了多元化的品类，迎合不同消费族群的需求，但市场表现并不出彩，缺乏知名度较高或爆红产品。北京昭邑零售商管理咨询首席顾问刘晖认为，中国旺旺当前最大的问题是产品思维问题。旺旺一直以传统生产型思维应对互联网环境下的消费市场，产品升级换代不如竞品快，而新产品中又没有拿得出手的。旺旺不断推出新的周边，折射出的是老品牌的增长困境。

旺旺的跨界营销似乎也未能带来预期的效果。虽然旺旺推出了约50款新产品，包括邦德咖啡、“莎娃SAWOW”果酒等多种饮品，但这些产品在市场上并没有表现出色。专业人士表示，旺旺之所以走多元化路线，是已经意识到其品牌和产品已经老化了。然而，旺旺的新品牌、新产品在市场上表现并不出彩，缺乏知名度较高或爆红产品。

旺旺是一家有着40多年历史的老品牌，曾经是许多人儿时的回忆，但面临着品牌老化的危机。自2014年以来，旺旺食品业绩一直下滑，这也促使旺旺不断尝试创新，年轻化变革。旺旺近年来推出了许多跨界新品和周边衍生品，试图吸引年轻消费者。2018财年业绩显示，旺旺的营收、净利润双双增长。其中营收达到207.1亿元，同比增长2.8%；毛利为94亿元，同比增长9.2%；净利润为34.77亿元，同比增长11.6%。这也是自2014年以来，旺旺首次实现净利润双位数的增长。未来，旺旺将继续推出更多独特的新产品，并通过活泼的品牌IP化策划，让多元化的旺旺产品适合不同的消费场景和人群，打造旺旺在消费者心中的金字招牌。

近两年，旺旺通过创新玩法取得了一定的成就。通过品牌跨界，旺旺不断给消费者制造新鲜感和猎奇感，迅速引爆话题，带动品牌传播。目前旺旺已经在全国布局了50家旺旺俱乐部主题门店，出售零食与周边产品。通过推出系列周边，不断丰富和强化品牌IP的形象，能够为消费者带去惊喜，赢得年轻人的欢心，让品牌IP形象不断占领年轻人心智。作为一个国货老品牌，旺旺选择走年轻化道路，并精准洞察年轻人的情感和精神方面需求，以“用户思维”在做产品。而把产品做成内容，赋予了品牌“有自发传播力”的内容属性，让产品为用户带去乐趣，同时又是“流量思维”。旺旺既能精准洞察用户需求，又能为产品注入自发传播的基因，这样的旺旺或许真的能一直旺也说不准。

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