中年大叔广告的反差营销之道
中年明星在广告界中一直扮演着重要的角色，但对于那些年轻明星来说，找到自己的立足之地并不容易。在这个以流量为王的时代，明星们需要在广告代言和录制广告时尽可能地吸引年轻受众的注意。最近，一个品牌邀请了一位中年大叔来演绎广告，结果却出现了十分魔性的效果。
一则广告以伊利谷粒多新推出的包装“国漫弹幕瓶”为主题，将齐天大圣、葫芦娃和黑猫警长三个国漫IP形象应用到包装上。这个合作吸引了年轻人的注意，而腾格尔大叔反差俏皮的MV则让广告更加有趣。尽管腾格尔已近60岁，但他一直活跃在年轻人的视野中，这得益于他那独特的反差萌形象。
另一则广告则是由聚划算与伍佰大哥一起演绎的“摇滚土潮”风，这个广告通过五毛钱特效、铿锵有力的大嗓门和魔性妖娆的舞姿等元素，让人感到十分有趣。这个广告是聚划算为其55吾折天盛典活动发布的一则宣传广告，伍佰则被邀请为聚划算55大使，更在台上演唱了那首令人上头的《Last dance》。
聚划算邀请伍佰大哥的原因不仅仅是因为他很火，还因为他的名字谐音为500块，这个逻辑使得伍佰理所当然地成为55大使。作为一个电商平台，聚划算在用热点明星来吸引年轻人圈层的同时，也在用怀旧来吸引岁数更大一点的受众群体，来形成对下沉市场的攻势。毕竟伍佰可是火了多年的“摇滚歌手”，正如所说：“年轻不懂伍佰曲，再听已是二百五”。
优衣库宣布雷佳音成为其绅士系列产品大使的新闻在网上引起了热烈讨论。在海报中，雷佳音身穿优衣库的绅士系列POLO衫，露出了慈祥的笑容。有些网友认为雷佳音的形象完全没有优衣库的清新、自然风，反而有一股“爹”味；然而也有网友认为雷佳音的穿着，生动地展示了凡人穿优衣库的真实效果。尽管有些网友认为这次的宣传不成功，但是优衣库的产品所覆盖的人群范围本身就包含男女老少，尤其是POLO衫系列更是主打中年群体。而雷佳音作为一位知名演员，其影视形象也多被中年群体观众所熟知，拥有较高的好感度，选用雷佳音作为代言人其实本身没有问题。
尽管并非所有网友都喜欢“绅士”气质，但雷佳音在优衣库海报中展现了更加真实的一面。
品牌选择一些中年大叔来拍摄魔性广告，其原因有二：一是形成一种反差感。例如腾格尔在自己独特的音色演绎中，将陪伴了无数人童年的三部动画主题曲唱成了洗脑循环的神曲。这种老——少结合的反差感，形成了最大的亮点。同时，反差营销带来的沙雕效果也使得品牌在年轻群体中更加受欢迎。对于品牌年轻化而言，这无疑是一步效果甚佳的招式！其二则是可以吸引相应的年龄圈层，获得更宽泛的受众群体。每代人都有每代人的偶像明星，只有抓住那代人的“意见领袖”，才能有效地发挥“粉丝效应”。聚划算邀请伍佰、优衣库邀请雷佳音，考虑邀请他们来代言的目的，无疑是将更多80后的粉丝吸引过来，使之对品牌的营销产生兴趣。
近年来，魔性广告越来越多，其中中年大叔的广告尤其具有吸引力。然而，头条君建议大家不要频繁观看这些广告，因为这些中年大叔魔性起来，你还是招架不住！
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