“1平米”如何料理生活百味？方太的答案太可了！
生活中，三餐是家常便饭。在温馨的家庭里，人们相互拥抱，厨房中弥漫着烟火气，餐桌上响起笑声。但厨房的功能不仅仅是烹饪，其中隐藏着烹饪生活的技巧和哲学。2020年下半年，由于疫情的原因，许多人不得不呆在家中。这造就了许多生活美食家，厨房里弥漫着更多的人间烟火味，吹散了一些疫情的阴霾。在方太集成烹饪中心Ⅱ代新品上市之际，方太以“1平米，料理生活百味”为主题，通过一系列品牌动作和创新的营销手段，抢占了营销先机，让新品知名度快速扩散并引发了消费者的持续关注。让我们一起来到厨房之间，开启阅尽生活百味的治愈之旅。完成了一次与消费者的深度对话和沟通。
在厨房里的“1平米”，方太洞察到了“生活百味”从行业特色和产品特点出发，以情感营销为实现工具，从而扩张品牌力。作为一个厨房电器品牌，方太所处的行业包括各个圈层的消费者群体，他们的喜好各不相同。但是，无论是夫妻、亲子等各类家庭关系，都能在厨房里体验到美好的时光。厨房的烟火气，是生活中的诗和远方。正是基于对当下消费者情感需求的精准把握，方太从新品最有趣的属性——自上而下的1平米产品大的这一点出发，提炼出厨房里那最神奇的“1平米”生活空间，就着“步入这1平米，把生活的种种，在这里料理妥当”的生活洞察开展了与消费者的一场心灵沟通。在1平米方寸之间，可以海纳百味，生活的苦辣酸甜都在这小小的厨房中上演。为此，方太选取了四组家庭，具象化演绎生活之味。一对小夫妻用爆炒打破冷战僵局，他们的样子里有多少小夫妻的影子，一语双关的表达，甜甜的爱情在这1平米发酵。一个全职煮夫用料理治愈家人的疲惫，幸福就是，最爱的人在身后，最爱吃的菜在锅里。典型的中式三口之家是多少人的向往，幸福不过就是下班回家有饭吃，餐桌有笑声而已。一对中年夫妇通过收纳解开思念的心结，因为放心不下，所以把关于你的一切，都稳稳地放下。中老年夫妻最大的期盼不过是长大后离家的孩子，他们就是我们的父母在家里的样子。
一位白领父亲通过烘焙与孩子共度亲子时光，表达了他不想长大的心愿。忙碌是中年男人最大的特点，但在那些美好的亲子时光里，每一次的欢声笑语都是成长的美好记忆。方太发掘了隐藏在每个厨房里的、细小而微妙的生活之味，并在1平米的特殊画幅之内，历经煎烤烹炸，打造出生活之味。这是方太洞察的生活之味，也是我们每个人向往的“生活之味”。
在产品戳中消费者心智之外，传播层面的跟进必不可少。方太承接了在产品层面与消费者的契合，通过一系列营销布局和节奏把控，环环相扣，借助于微信、微博、抖音等社交娱乐平台，打造了一场social化营销盛宴。方太通过多维度的互动内容，将“生活之味”的共情感进一步深化，助推品牌实力圈粉。
方太在微博阵地发起了#1平米，料理生活百味#话题，引导用户分享自己和家人的厨房经历，产出优质的分享与传播内容，形成UGC模式。话题阅读量已达2002.9万，讨论2.2万。同时，线上话题与短片在微信、抖音等平台能够深度串联，形成强大的营销力和传播力。
方太：1平米，料理生活百味
方太推出了名为“1平米”的营销活动，旨在通过多品牌联合打call来深化品牌传播。此次活动不仅仅局限于品牌自身，而是以品牌自身热度为中心，联动了蜻蜓FM、思念食品、五谷道场等品牌发布联合海报，实现传播辐射，制造了新的热点话题。在传递产品属性上，方太强调了“猛火爆炒不跑烟”这一功能，同时通过多场景和多话题的趣味内容来挖掘消费者的情感表达需求。这样的营销策略不仅让品牌成为了一大谈资，而且与用户建立了广泛而深刻的情感联系。
方太的营销活动中充满了温情。方太的这支视频以家庭幸福观为主题，为消费者带来了深度生活洞察。厨房是最具烟火气的地方，也是离生活最近的地方，厨房里有说不完、道不尽的生活百味。方太的温情因素已经融入到品牌的每一次营销活动中。
方太的《云水有相逢》不仅仅因为产品的「创新」，还有品牌所坚持的「幸福」导向。品牌在每一款产品中都努力实现「每日份小幸福」，这样就可以构建产品和情感之间的联系，从而更好地沟通品牌和消费者之间的关系。随着新型消费群体的崛起，品牌必须要有核心精神作为支撑，以针对消费人群各自不同的情感需求做出走心的沟通，打造长期而稳固的品牌形象，激发消费者的共鸣。在“因爱伟大”的品牌价值主张之下，方太通过实现“亿万家庭幸福”来传递品牌的社会责任感。品牌借助情感营销策略，通过不断渲染家庭幸福观的种种概念，为消费者描绘出一幅美好的幸福生活画面，从而将新幸福观植入消费者脑海中。以亿万家庭的幸福为导向，此次「1平米，料理生活百味」营销活动不过是对“家庭幸福观”这一概念进行的拓展与具象演绎。一桌好菜，一首好歌，一夜好梦，皆是治愈人心的生活角落。关于理想的厨房、理想的生活，每个人的期盼与向往不断在改变，但是我们对家与幸福的热爱始终不变，这也是方太始终不变的品牌理念。
品牌一直秉承着中国文化中一切真、善、美的东西，因此品牌以此作为营销活动展开的借鉴点。从人文关怀角度入手，发现生活的美好，为品牌塑造出了一个有爱、亲和、积极向上的品牌形象。这次「1平米，料理生活百味」活动之所以能够深入人心，引发大众的情感共鸣，更大的意义在于它直抵生活的本质，深入到每一个消费者都会触达的语境与场景之中。对于消费者来说，这只是幸福生活的具象演绎。而对于方太来说，这不仅是在推广更安全先进的高端厨电产品，也是在传递爱、围绕产品的使用场景阐释幸福的智慧。通过这种颇具普世意义的价值传达，在幸福理念的践行上，与公众建立了更为紧密的情感与价值认同。最终，方太的品牌主张「因爱伟大」已经深深地扎根在人们的心中。
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