当我们谈论网红营销时，很容易将目光聚焦在Z世代和千禧一代上，这些人群代表着强大的经济力量和网络存在感。但实际上，还有一个更加强大的人口群体，他们就是婴儿潮一代。虽然千禧一代的消费支出为2000亿美元，占所有消费者购买量的21%，但老一辈人仍然拥有最强大的经济力量，全球消费能力高达15万亿美元。尽管这些数据已经可得，但大多数营销人员只将10%的预算分配给婴儿潮一代人进行营销，而将大约50%分配给千禧一代。本文将介绍以下内容：1. 关于婴儿潮一代的误解2. Granfluencer的崛起3. 阿拉斯加航空公司成功的婴儿潮网红营销案例。

婴儿潮一代约有84%的人不太玩社交媒体。然而，27.9%的55-64岁女性和28.3%的男性使用社交媒体，每天平均上网时间分别为1小时35分钟和1小时21分钟。尽管这一代人最初可能不太适应社交媒体，但经过几个月的疫情隔离，这种情况开始改变。在过去的一年中，37%的婴儿潮一代增加了他们的社交媒体使用，16%的人预计他们的使用在未来三年将继续增加。与X一代一样，婴儿潮一代也喜欢更成熟的平台，尤其是Facebook。从2012年到2019年，平台上婴儿潮一代的人数几乎翻了一番，这表明他们越来越适应数字生活。

婴儿潮一代更喜欢线下购物，约有65岁以上的消费者是增长最快的在线购物者群体。据NPD集团的数据显示，2020年在线消费比2019年增加了49%。Facebook上的营销人员也看到了这种增长趋势，2020年， Facebook广告覆盖了65岁以上的女性24.4%，65岁以上的男性增加了25%。45-64岁的女性实际上每月点击Facebook广告最多，平均每月点击19次，而65岁以上的女性每月点击14次。毕竟在全球范围内，Facebook是55岁以上最受欢迎的社交商务平台，20%的人表示这是他们最有可能购买的渠道。

虽然婴儿潮一代关注的网红人数最少，但他们仍然对关注网红和其他社交媒体名人表现出兴趣。有9%的婴儿潮一代追随有影响力的人，他们也会被社交广告中影响者的内容所说服。而且，他们在受影响的同时，也变成了影响他人的影响者。值得注意的是，最近社交媒体平台出现了一批Granfluencers，这些时髦的老年人正在接管互联网，并在网红营销领域崭露头角。Granfluencers不同于我们在Instagram，TikTok或YouTube上关注的年龄相仿的影响者。他们展现出自己时尚、特别、活力的一面，打破了“ok Boomer”的刻板印象。像Helen Ruth Elam（@baddiewinkle）这样的Granfluencer可以获得高达9815美元的赞助费用；在一次时尚活动中意外大火的法学教授——Lyn Slater，她的赞助帖子平均每篇有3000美元；Irvin randi，他平均每条帖子能赚1400美元。

TikTok Granfluencers：在TikTok上赚大钱的秘诀

在TikTok上发布视频的影响者可以通过广告交易和品牌推广获得巨额收入。尽管该平台的用户平均年龄为84岁，但是前五名Granfluencers仍然赚了大量的钱，他们的年收入约为40万美元。Joe Allington是TikTok领先的Granfluencer之一，他拥有超过400万粉丝，年收入接近17万美元。另一位领先的granfluencer是Charles Mallet，他拥有近500万粉丝，年收入超过14万美元。Lili Hayes、Lillian Droniak、Dolly Broadway也是前五名之一，他们拥有数百万的粉丝，每年赚取数千万美元，收入远远超过平均养老金。

婴儿潮一代回来了：阿拉斯加航空公司的新营销策略

航空公司在2020年第二季度损失约110亿美元。由于许多旅行者已经购买了机票，因此航空公司通常不会在夏季为媒体支出分配巨额预算。然而，航空公司正在大力宣传夏季的安全旅行，接种疫苗的人可以旅行。由于婴儿潮一代是第一批接种疫苗的人之一，阿拉斯加航空公司推出了一项针对婴儿潮一代的新活动。该活动将主要在社交媒体上进行，其中TikTok是他们的主要广告平台之一。受TikTok著名的Hype House的启发，阿拉斯加航空公司将创建自己的版本Boomer House。Boomer House是一栋位于加州的房子，大约8-10名婴儿潮影响者将被送过去，为期两天，为他们自己的社交媒体账户和航空公司的账户制作内容。阿拉斯加航空公司将通过话题挑战来寻找有影响力的人：鼓励婴儿潮一代的影响者用#AKBoomerHouse创作视频，展示他们的舞蹈动作和创意点。阿拉斯加航空公司已经引起轰动，仅仅通过将“Boomer house”与臭名昭著的“Hype House”相提并论。令人惊讶的是，名人对这个话题的兴趣超过了内容创造者，有很多婴儿潮一代的名人想要参加AK Boomer House。这个活动的创意总监Rachel Carlson说，“Boomers are Back”的灵感来自于婴儿潮一代终于能够拥有自己的“春假”的想法。由于大多数婴儿潮一代都非常注重健康，并把自己关在家里，现在他们是第一批接种疫苗的人，是时候重新开始旅行了。

结论

婴儿潮一代网红营销是一种有前途的营销策略。但是，在开始任何营销之前，请记住，婴儿潮一代就像任何其他任何世代的人一样，要尽量避免对这一人口群体的刻板印象。

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