锦鲤营销：品牌营销的新趋势
自从支付宝在2018年推出“中国锦鲤免单”活动后，“锦鲤”成为了中奖用户的代名词，许多品牌也开始采用“锦鲤营销”策略来快速扩大知名度和吸引粉丝。最近，魔方严选和逆水寒也加入了这波热潮，并成功地玩转了“锦鲤营销”，给活动套上了更具吸引力的外壳。
在广告营销中，想要快速出圈，首先要洞察大众的内心，将用户痛点作为营销的关键点。魔方严选的招聘广告简单、粗暴，但却成功地抓住了“现代打工人不想上班也能拿工资”的心理，用五万元的预算成功地撬动了千万级别的传播。而逆水寒则通过抽奖送房的方式，成功地吸引了109万次的转发和17.3万次的评论，实现了现象级的互动数据。
当然，成功的“锦鲤营销”不仅仅是利用用户痛点，还需要结合大众在日常生活中感兴趣的点，采用打破常规认知的操作，才能真正达到品牌预期效果。自从支付宝在2018年成功推出锦鲤营销策略后，越来越多的品牌和商家开始将其融入品牌运营中。这不禁让我们思考，为什么“锦鲤营销”往往能获得成功呢？
"锦鲤"一词在中华文化中象征着好运和平安幸福的特殊符号。随着互联网的发展，"锦鲤"这一传统符号已经演变出不同种类，例如转发获取好运的粉色海豚，转发杨超越可以获得第三名等等，这些本质上都属于锦鲤营销。这种转发起初只是人们对美好结果的期待，但随着杨超越和信小呆的爆火，重构了"锦鲤"的新内涵，让无数商家和网红团队看到了其中的巨大潜力。为了获取流量和讨论度，品牌商家开展了目前风靡互联网的锦鲤营销，设置低参与门槛和高额的奖品价值。
锦鲤营销因其活动的低参与门槛和易操作性，成为品牌在微博等平台进行事件营销的有力法宝。从送普通奖品，到送房、送工作，这些掀起社会化热潮的营销创造了百万级的转发量和讨论度。相比传统营销成本更低，却能增强品牌内容的曝光力度，加速活动传播。营销的目的始终是为了促进产品销售，因此只有抓住用户痛点才能真正俘获用户。
总结起来，2022年掀起病毒式传播的几场锦鲤营销活动离不开以下三点：活动有噱头，深挖广大网友的关注点，抓住了社会情绪——住房、工作，极具诱惑力；话题有讨论空间，创新锦鲤营销活动形式。例如，魔方严选品牌对抽奖文案的包装，使得普通的抽奖突然有了故事感，给粉丝提供了充分的想象空间和话题讨论度；并且有强大的金钱托底，让人感知到"足够分量"，无风险参与、巨大的奖品诱惑，更容易引发大众跟风参与。不断推陈出新的锦鲤营销，以越来越多样化的营销方式对消费者产生着持续吸引。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~