品牌营销观察：从《鱿鱼游戏》到数字藏品，电商营销赋能新概念
《鱿鱼游戏》成功背后的营销策略
Netflix出品的韩语自制剧《鱿鱼游戏》在全球范围内引起了轰动，成为该平台史上观看人数最多的剧集之一。该剧的成功不仅仅受益于其精彩的剧情和制作水准，还离不开Netflix精心设计的营销策略。为了吸引更多的观众，Netflix在韩国梨泰院地铁站设置了鱿鱼游戏线下展厅，并在不同的国家和地区推出了各种互动游戏、联名店和装置展览等活动。通过这些活动，Netflix成功地把剧中的标志性元素还原进现实，吸引了大量的粉丝和观众参与其中，提高了剧集的知名度和影响力。
除了线下活动，Netflix还在TikTok等社交媒体平台上发起用户话题，吸引网友参与由剧中游戏改编的互动性视频挑战。此外，在法国、菲律宾等地，Netflix还通过授权开设了鱿鱼游戏主题快闪咖啡店、架设同款木偶娃娃等方式，吸引更多观众线下打卡，从而进一步推广了该剧。
《鱿鱼游戏》的成功也成为了具备较高商业价值的营销符号，各大品牌也纷纷借势这一热点，快速响应。例如LV官方宣布鱿鱼游戏女主角郑浩妍为新全球大使，潮牌Emotionally Unavailable则宣布与该剧跨界合作，发售联名系列单品。然而，在开展借势营销时，品牌需要注意尺度和规则，避免因不当的方式而产生负面影响。
“贾樟柯的个人声明”引发关注
近期，“贾樟柯的个人声明”成为了社交媒体上的热门话题。这一声明并非与电影有关，而是与国内精品速溶咖啡品牌三顿半的合作广告。通过短视频和H5的形式，该广告从看似批评的视角切入，让导演“控诉”与三顿半合作拍摄的“不愉快”过程，实则是策划制造冲突，为引发热度与讨论，推广三顿半超级桶产品。
这一广告引发了广泛关注和讨论，一方面是由于贾樟柯作为著名电影导演的身份，另一方面则是由于该广告在策划与制作上的独特性和创新性。通过将广告与社交媒体结合，三顿半成功地吸引了大量的粉丝和观众，提高了该品牌的知名度和影响力。
视频片段截取自青年导演王三才微博。虽然网友对此次营销合作有不同看法，但微信指数数据显示，从10月18日开始，“三顿半”关键词热度已连续数日飙升。品牌广告内容越来越注重传播影响力，角度和创意策划不断更新。换句话说，一部分广告更倾向于游走在文艺与商业交织的地带，让内容不断向电影化过度。合作知名导演也是近几年品牌方偏爱的形式，除了本身具备话题传播度，也意在通过导演的个人艺术风格和作品背景拉高品牌调性，赋予内容新的活力。作为中国第六代导演的代表人物，这并非贾樟柯第一次涉足商业广告合作。2019年，苹果贺岁短片《一个桶》也由贾樟柯操刀，用文艺片的形式呈现家与爱的故事。今年以来，贾樟柯也先后与快手、东风日产、FILA等品牌合作了品牌宣传片。
在不断更迭的媒介环境中，品牌向上，追求电影化叙事、质感与格调。相比于过往直接的营销广告，未来趋势更倾向于摒弃强烈的商业属性，从故事和艺术美感的挖掘中提炼品牌理念。例如，花西子携手张艺谋团队拍摄品牌宣传片《灵美东方，傣族印象》，奔驰邀请王家卫打造短片《心之所向》，许鞍华执导支付宝春节五福短片《七里地》等。用故事和留白唤起共情，更利于提升品牌形象，加强用户好感度与粘性。
美特斯邦威于10月19日在上海西岸穹顶艺术中心举办了以「锋芒新生」为主题的2022 春夏系列发布，这也是该品牌成立26年来的历史首秀。据悉，美特斯邦威此次新系列发布秀不仅是周年庆动作，也是品牌正式对外宣布积极转型，传达重归年轻消费者，再走不寻常之路的目标。此外，美特斯邦威也正式启用了一套全新的品牌标识。在中国服装界尚未形成品牌意识和风格体系的90年代，美特斯邦威曾是业内知名品牌，但随着市场与流行趋势的变化，错判风口、转型滞后的美特斯邦威在过去数年逐渐淡出大众视野，经历低谷。此次积极转型，提出的年轻化战略能否重塑品牌活力，吸引年轻人，有待持续关注。据悉，此次活动还与B站合作，在秀场发布会开始前邀请多名UP主进行内容共创，为活动进行预热，活动当天直播也有中国boy超级大猩猩、某幻君等知名UP主同步解读，意在通过B站和UP主在Z世代人群中的影响力提高品牌认知度。
10月15日，北京首家名为「奈雪书屋」的PRO门店在清华大学南门开业。除了提供传统PRO门店的茶饮、烘焙等售卖，书屋内还有1000多本图书供免费消费者阅读。相比于常规门店，「奈雪书屋」还额外开辟了室外空间，增设可容纳十人以上的长桌，外摆区设置图书造型墙，整体空间更宽敞，可进行小型沙龙等活动。实际上，「奈雪书屋」曾以快闪店的形式在深圳、广州、上海三地限定亮相，收获不少打卡好评，这也是奈雪书屋首次以PRO门店的形式正式落地。
天猫上线「数字藏品」
今年双十一，电商平台的创意营销围绕NFT和数字藏品展开。10月18号，天猫推出了“元宇宙艺术展”，由数字人AYAYI担任制作人，联合八大超级品牌上线限量虚拟数字藏品。此次活动将实体商品进行数字化再设计，并以数字藏品的方式与消费者的生活产生了第一次碰撞，为品牌增加了新的艺术和收藏价值。电商平台已经从“人找货”的阶段迈入了“货找人”的时代。不同于实体商品的折扣购买，此次超级品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出，在不知不觉中已经将生活的未来式具象地展示在了消费者面前。元宇宙让本已经相对逼仄的电商领域和苦恼于品牌营销赋能的商家，找到了新的发展空间。
李宁高级运动时尚品牌LI-NING1990即将上线
10月22号，李宁1990官方微博“ LI-NING1990”发布首支概念广告片，为即将上线的李宁高级运动时尚品牌LI-NING1990预热。1990年创立至今31年，李宁此次推出高级运动时尚品牌，产品线的加码意味着品牌布局进入新阶段。相对于其他国产运动品牌，李宁从创立初期就和创始人IP捆绑、相互成就，也为后来国民化路线奠定了基础。在近几年的国潮兴起中，李宁相对较早的抓住了品牌年轻化转型的趋势，通过差异化的设计与办展、时装秀等方式在年轻人群体中出圈，进一步提升品牌活力与认知度。
巨量引擎首档创意播客《意思波儿》上线
近期，由巨量引擎独家出品，JustPod制作播出，喜马拉雅首发的创意播客《意思波儿》第一季正式上线，10-12月期间每周四更新，聚焦营销、创意和文化相关内容。第一期《一个诗人是怎么变成媒体人的》探讨媒介与创意的变迁，邀请《新周刊》创办人、乡创实践者封新城，资深广告人、创意人东东枪，以及脱口秀演员、互联网创意人毛冬共同录制。在这个资讯、短视频内容过度竞争、信息冗杂的传播环境里，不论品牌还是平台方都在试图通过多样化的内容与媒介形式加强用户沟通。当然，目前播客节目仍属于相对小众的圈层文化，其内容更适合聚焦于单点的纵深挖掘，更多作为老用户运营和社群传播的内容产品。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~