雪花啤酒LimX：元宇宙营销的新突破口
元宇宙营销成为“虚火”：如何让年轻大学毕业生理解？
随着技术的发展和兴趣用户的激增，元宇宙的赛道逐步进入发展的快车道。品牌以“元宇宙”为标签探索产品和营销的花样，也变得越来越多，不断打开我们对于元宇宙的想象空间。当下品牌借势“元宇宙”营销的热度不减，示范了更多的创意玩法，背后的动机是通过布局元宇宙的营销场，用技术互动为用户营造更酷炫的体验，拓展品牌的内容场景边界。然而，部分品牌更多停留于概念式和短期式的传播层面，缺乏深度融合品牌精神以及长期的规划，导致不少品牌的元宇宙现象往往红于一时，最终沦为一种虚火。我们可以从雪花啤酒的成功案例中发现，品牌资产和理念的深度融合与共创是关键，这也为其他品牌提供了突破口和启示。
与年轻消费者共创：打造共鸣的虚拟形象
雪花啤酒之所以能够打造完美的LimX，背后并非偶然。LimX的诞生不是来自雪花啤酒品牌单方面的创意，而是雪花啤酒品牌与年轻消费者联合共创的结果。勇闯天涯的品牌故事传承自2005年，打破了啤酒行业传播物理属性的传统，从品牌精神沟通的角度出发，打出了差异化的“攀登，挑战”概念。经过多年的传播，如今“攀登者”已经成为雪花啤酒深入人心的品牌符号。勇闯天涯诞生之初，就坚持用同龄化的方式与用户进行沟通，一直在探讨年轻人的生活态度，这为其积累了年轻人啤酒的历史基因。从某种程度上来讲，LimX就是勇闯天涯的品牌人设化，原型出自勇闯天涯瓶身上的攀登者形象，继承着品牌敢于担当、勇于拼搏的挑战精神，这也成就了LimX更加立体化、生动化的形象输出。
LimX是雪花啤酒的虚拟代言人，其创作过程充满挑战，运用超写实等级虚拟人制作全流程技术栈。LimX被打造得逼真、无限和未知，这正是来自年轻人对挑战的多元解读。LimX是当代年轻人的真实写照，承载着年轻人的活力态度：拒绝为自己设限，而是无所畏惧一往无前地奔赴和探索各种未知，从而磨砺出一个更好的自己。
为了营造元宇宙内容场，雪花啤酒深入挖掘年轻人对品牌认知的洞察，聆听年轻人对于挑战的理解和态度，最终打造出更契合年轻人价值观的虚拟人LimX。雪花啤酒将LimX下沉到年轻人的街头文化场景，将其与《这就是街舞5》综艺IP深度融合，打造挑战视频内容的创意中插、植入贴片广告等，建立LimX与年轻人的社交内容场，让用户能与LimX进行隔空互动。同时，利用勇闯天涯代言人王一博的价值，让LimX与其合拍ID，上演挑战主题的对手戏，诠释“生而无畏、定义边界”的内涵。这一系列操作让LimX融入更多的品牌故事和挑战精神内涵，实现个性化的消费者互动，为消费者提供可感受、可参与、可穿越的元宇宙体验。
在当前众多品牌都在应用元宇宙概念进行营销的情况下，很难通过简单的搬运来增加品牌效应的增长。要想将元宇宙打造成长期有效的品牌营销IP，品牌必须摆脱短视的流量追求，拉长营销战线。雪花啤酒的营销策略给我们带来了一些启示：首先，需要摆脱以品牌为中心的叙事模式，与年轻人联手，与消费者共同创造元宇宙故事。只有这样，消费者才能更多地产生共鸣，提高营销效率，促进虚拟人与品牌及用户之间的长期共同成长。其次，要打破虚实互动的界限，元宇宙本质上是利用虚拟技术，重塑和优化品牌与用户之间的联系。因此，品牌也需要提供强交互的内容，以打破消费者与元宇宙之间的隔阂，增强年轻人对品牌元宇宙形象的理解。只有这样，具有可追溯性、强社交性的元宇宙营销策略才能实现品牌价值和用户价值的共赢，也才能成为品牌未来元宇宙营销的主流方向。
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