中国银联「诗歌长河」公益活动延续了去年刷屏的「诗歌POS机」，今年与央视新闻在张家界联合举办了一场名为「诗歌长河」公益直播活动。该活动以“不带货只带才华”的宗旨，致力于实现“让山里孩子的才华被看见”的承诺。在活动现场，中国银联将孩子们写的诗歌以及古今诗词制作成百米长卷艺术装置，并将其悬挂于悬崖峭壁之上，打造出一条真实版的“诗歌长河”，让观众更加直观感受到了诗歌源远流长的韵味，巧妙地制造了强烈的视觉冲击力。此外，中国银联还与农夫山泉合作推出了“诗歌瓶”，让山里孩子写的诗歌登上逾亿瓶农夫山泉的瓶身，释放出更多的公益能量，进一步放大了「诗歌长河」活动的声量。总的来说，今年中国银联通过传统诗意和暖意的创意组合形式，以及跨界+协同官媒+公益直播等全新玩法，连接起不同文化、不同群体，真正地传递出了公益的温暖和能量。同时，通过不断深化「诗歌POS公益IP」，也帮助品牌进一步沉淀了更具强劲生命力的品牌资产，从而塑造了一个更具责任感、更具温暖的品牌形象。

美团外卖和麦当劳联手组成了「番茄炒蛋CP」，成为了品牌营销的新常态。在今年520的节点上，这对CP成功赚足了一波声量。回顾这对CP的养成之路，从线下外卖骑手的相互调侃、互动，到线上官方微博的互动，无疑都在为这对CP埋下了爱的种子。在正式宣布成为CP的当天，「番茄炒蛋CP」通过推出宣传片及一系列充满爱意的海报，并同步公布双方平台合作信息和优惠，强势激发了用户的围观和消费欲望。

2020年营销案例盘点：圈粉收割机

跨界营销已经过时，组CP是当下年轻人最喜欢的形式。麦当劳和美团联手，借助美团的用户流量和麦当劳的声量，实现双赢。

瑞幸咖啡在2020年上半年经历一系列风波之后，下半年以全新产品“厚乳咖啡”回归，同时发布了一支魔性的广告片。这支广告片利用“厚”生可胃、“厚”积薄发等系列带“厚”字的成语，串联起5个日常故事场景，强化了产品的记忆点。在每个短片的结尾，通过不断重复的“口号”，将“厚乳拿铁冷萃厚牛乳注入”的高光卖点植入消费者的心智。该广告片还通过以“猫”为幕后大boss的设计，戳中年轻人的萌点，引发了猫咪代言热潮，各大品牌纷纷效仿。

除了广告片，瑞幸还推出了一组“厚乳时代”海报，延续了沙雕风格，各种有趣的魔性姿势为新品打造了强有力的视觉记忆点，进一步吸引了目标人群的关注。

在12月，瑞幸再次推出了新品“0植脂末”轻乳好茶系列，这次营销策略与之前的厚乳咖啡不同，以国风路线为主打。通过联名当代知名青年艺术家文那，结合宋朝词牌名打造高颜值、极富艺术性的杯套和包装，收获了不少年轻职场人士的喜欢。此外，瑞幸还邀请“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”，亲自“下凡代言”国风茶，这无疑又是一个大爆款IP。

网易严选今年双11推出了主题为「要消费，不要消费主义」的传播活动，通过反讽广告和平面广告的形式，以理性消费的角度出发，重新定义当代青年人的消费观。网易严选将产品在每一个环节所需消费者承担的费用给出公示，并在官方微博发文称要退出双十一大战，附上了一张致用户信的长图，再一次引发了全网热议。这封“退战”信，不仅给人一种真诚感，同时精准凸显了品牌立场及理念，增强了消费者对于网易严选的价值认同感。网易严选的广告营销一直主打反套路，今年双11的「要消费，不要消费主义」主张，让网易严选从竞争激烈的双11营销大战中脱颖而出，可谓是十分优秀了。

饿了么进行了一次品牌战略升级，将自己定位为本地生活服务平台，打破了消费者对于饿了么外卖只能送餐的固有印象。为了深度联系改名与用户需求场景，饿了么疯狂给自己改名，并在线上发布了一支魔性宣传片和在微博上发起了#饿了么改了一万个名字#话题。此外，饿了么还承包了上海地铁9号线徐家汇站，投放了“改名”海报，同时为上万名蓝骑士定制了新装备，将饿了么改名事件真实落地到用户生活中。这一系列行动紧扣住了“饿了么改了一万个名字”的传播概念，实现了从线上到线下的全覆盖，成功占领了用户心智并构建了用户对品牌的全新认知。

从以上这些案例可以发现，现在的品牌越来越懂得运用创意和营销手段来吸引消费者。尽管整体行业环境遭遇一次寒冬，但各大品牌依然可以从中找到全新的玩法，为行业带来一些参考和借鉴，实属不易和惊喜。如果您有其他值得一看的campaign，欢迎在评论区分享。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}