杜蕾斯品牌广告的成功引起了广泛关注，从预热到正式发布，整个营销活动都采用了短平快的方式，很快在社交媒体上引起了热烈讨论。品牌广告的价值在于心智占领，而不是简单的销量反馈。品牌广告需要精准把握群体的复杂心理，抽丝剥茧找到共性，在短短几分钟内靠情绪激发消费者的认同感，这是让消费者了解品牌文化、品牌内核最直接的方式。杜蕾斯的品牌广告通过四个爱情故事，告诉消费者再向前一步的品牌宣言，成功地实现了平等沟通，并获得了广泛认可。虽然品牌广告存在争议，但杜蕾斯站在更大的视角，成功地讲述了一个承载着过去和未来的故事。

1964年，伦敦诞生了第一台自动售货机，它售卖的是杜蕾斯避孕套。然而，由于当时保守观念的束缚，这个自动售货机并未受到广大消费者的欢迎。在二战期间，一等兵亨利和战地护士艾米在西欧战场相遇并相爱，他们的故事成为了杜蕾斯品牌的重要见证者，见证了那些在世俗的压迫下，敢于勇敢追求爱情的人们的选择。在现代社会，品牌的成功需要符合人类社会进步的时代要求，杜蕾斯品牌的“再向前一步”宣传口号恰好符合这种要求。这个宣传口号成功打动了受众，巧妙地表达了品牌主张，并且传递了品牌的价值观。无论消费者是否购买杜蕾斯产品，他们都能在潜移默化中认可品牌的价值观。因此，营销和品牌主张的价值观和底蕴是品牌成长路上的养料，而这些才是最终形成品牌的骨血。品牌广告是品牌内核最直观的呈现方式。杜蕾斯品牌在七夕时，通过微电影和场景相结合的方式，将“再向前一步”这个营销主张深入人心。在现场，用户可以重新演绎杜蕾斯90周年爱情短片，化身成勇敢向前一步的男、女主角，沉浸式体验他们的爱情传奇。这种形式帮助用户更好地理解品牌主张，让传播不只停留在广而告之的层面，而是广而认知。这样，消费者可以感受到在线下的实际场景里杜蕾斯扮演了什么样的角色，而试镜会的形式也是杜蕾斯对场景和品牌角色的一次成功探索。对于消费者来说，他们在最近几天听到了很多人在讨论转发“再向前一步，爱就对了”，这种战线拉长的传播形式能够让品牌诉求达到基本的要求。虽然品牌广告是一个品牌的术，但它的道是围绕一个极致的洞察，用创意的内容和场景去跟用户充分沟通。这才是杜蕾斯营销的爆款逻辑。像可口可乐一样的老牌企业，在品牌的价值观、主张和底蕴的积淀上，有着强大的资产。每一个品牌都希望在情感层面和消费者产生共鸣，激发认同感。然而，年轻品牌即便是洞察深刻也难以做出相应的传播效果，这是因为年轻品牌的关注度不够，品牌的历史积淀还不足以为这个洞察去背书。杜蕾斯选择一个宏观历史的视角去做TVC，正是因为90年的历史积淀赋予了品牌底气。

杜蕾斯提出了“再向前一步”的口号，这是有其历史必然性的。自1929年开始，杜蕾斯就注册了DUREX商标，其中包含了“耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）”的含义。在接下来的几十年里，杜蕾斯不断创新，推出了历史上第一个润滑液避孕套、第一个人体功能学避孕套等产品，并成为第一个进行大规模宣传的避孕套品牌。1996年，杜蕾斯开始进行全球调查，成为全球避孕套领域的先驱。1998年，杜蕾斯进入中国市场，并成功地占据了现代渠道市场份额的45%。经过近百年的发展，杜蕾斯作为品牌的重要资产，不断受到锤炼，历经成功、非议和突破，最终成为行业领袖。

杜蕾斯见证了人们对性和爱的勇敢追求，也见证了百年世界的变迁。基于这样特殊的社会关系和情感，它的品牌宣言和理念更容易被消费者所接受。虽然杜蕾斯可能是“反骨”的品牌，托生于“暧昧基因”，却在生活中扮演了守卫者的角色。它在人们对性话题仍然忌讳的时候，全面开启了大众宣传，并成为国内最擅长社交营销的品牌之一。从诞生到成长，杜蕾斯一直在突破，始终向前。最近的品牌宣言更是强有力的自我挑战，揭开了单一的社交形象面纱，展露了其90年历史的真实面目。这不仅是一次品牌形象的升级，更是杜蕾斯改变的开始。正因为它90岁了，才值得那么多人信赖。

杜蕾斯一直勇敢地“再向前一步”，这不仅是恋爱中的男女和百年剧变的世界，也是杜蕾斯自己的追求。永远去做有意义的冒险，要突破，要创造，要失败，也要成功，这是万事万物成长的定律。

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