在最近的双11购物狂欢节上，天猫官方爆款清单的营销策略引起了广泛关注。该策略的成功之处在于它以“爆梗”包装“爆款”，并以脱口秀元素和直播元素糅合的方式推出了直播栏目《爆梗叭拉叭拉联播》，进一步探索创新直播模式。天猫官方爆款清单联合天猫潮电、食品生鲜、美妆洗护、天猫国际、飞猪专场等，针对8大行业打造了240个“有梗的爆款”，为爆款商品开启8天联播模式。此外，该策略还邀请了王建国、庞博、思文、呼兰、程璐、张博洋、杨笠等脱口秀知名艺人，联动垂直圈层的KOL直播间和爆款品牌直播间，连续8天上演爆梗带爆款的特色直播。因此，在信息过载、注意力稀缺的时代，该策略的创新和巧妙，为消费者创造了尖叫时刻，以便更好地戳中消费者的G点。

天猫官方爆款清单的营销策略的成功之处在于它以“爆梗”包装“爆款”，并以脱口秀元素和直播元素糅合的方式推出了直播栏目《爆梗叭拉叭拉联播》，进一步探索创新直播模式。在这个双11购物狂欢节上，面对眼花缭乱的商品，消费者往往会选择“爆款”，以便打消自身的购物风险。因此，天猫官方爆款清单将爆款清单业务升级为“天猫官方爆款清单”，向大家主张“发现生活新爆点”。然而，爆款的定义千千万，如何制造与目标受众匹配的爆款？当下青年更在意购买决策背后的标签，想成为什么人决定了如何消费。深谙这一点的天猫官方爆款清单，以“爆梗”为沟通突破口促进青年互动撬动大众舆论，推出一支集结爆款产品的TVC视频开局，在视频中天猫官方爆款清单借助一系列接地气的“爆梗”，给看似只有功能属性的爆款商品贴标签，赋予产品更多社交货币。不仅增加大众对爆款的辨识度，还为爆款好物建立口碑效应。紧接着，天猫官方爆款清单联合天猫潮电、食品生鲜、美妆洗护、天猫国际、飞猪专场等，针对8大行业打造了240个“有梗的爆款”，为爆款商品开启8天联播模式。在信息过载、注意力稀缺的时代，营销必须为用户创造意外和惊喜，也就是Wow Moment。天猫官方爆款清单正是以爆梗制造爆款方式，贴切的表达每个产品的爆点功能，为消费者创造尖叫时刻，以便更好地戳中消费者的G点。

此外，该策略还邀请了王建国、庞博、思文、呼兰、程璐、张博洋、杨笠等脱口秀知名艺人，联动垂直圈层的KOL直播间和爆款品牌直播间，连续8天上演爆梗带爆款的特色直播，并在最后揭晓天猫双11官方爆款清单TOP12。这个双11，“天猫官方爆款清单”就以综艺思维落地直播营销，将当下流行的脱口秀元素和直播元素糅合，推出脱口秀直播栏目《爆梗叭拉叭拉联播》，邀请脱口秀艺人以爆梗给爆款带货。随着用户对直播产生审美疲劳，单一的直播带货难以持续吸引受众。因此，在这个直播栏目中，天猫官方爆款清单的营销策略成功地创新和巧妙地应用，从而赢得了消费者的关注和认可。

天猫官方爆款清单，借助行业属性和知名人物的名字，成功打造了“有梗”直播主题。在每场直播开始前，脱口秀演员会从真实生活中取材，以“爆”为主题，讲述不同的故事，并加入意想不到的反转，为接下来的直播预埋看点，吸引了大量的观众。除此之外，天猫官方爆款清单还制作了“发现生活新爆点”爆梗短片，通过大众喜闻乐见的玩梗语言沟通，发掘新的生活爆点，引出消费流行趋势。这样的直播模式产生的效应多元，既帮助爆款商品占领消费者双11“爆款清单”，又成功抢占用户心智，实现了良好的营销效果。

天猫官方爆款清单的直播模式以“三秒一笑点，五秒一埋梗”为特点，非常适合年轻人的口味。脱口秀演员在直播间即兴表演，不时地冒出妙语连珠，这样的表演效果非常吸引人。他们形容洗碗机“锅碗瓢盘一起洗，让全家解放双手，这还是洗碗机吗？这是皆大欢洗”；评价小米电视“只需要担心能不能租得起，可以放下 60 寸电视的卧室”，不仅幽默风趣，而且让人印象深刻。通过这样的直播模式，天猫官方爆款清单成功抢占用户心智，为商品推广带来了极佳的效果。

自嗨锅表示，如果你能抢到爆款商品，就证明你很积极，不是绝对的懒人。懒人也会抢，但感觉不一样。安利希尔顿酒店时说，圣诞节预定酒店很难，年轻人需要有发展眼光。天猫官方爆款清单项目将娱乐和综艺元素融入其中，创造更愉悦的直播体验。该项目兼顾商业带货和娱乐互动，刷新了大众对传统直播的认知，满足用户“一边娱乐一边购物”的需求，更好地激发大众的参与兴趣。

短视频是这个时代的宣传支点，可以撬动爆款的长尾效应。《引爆点》的环境威力法则告诉我们，一个活动要收获良好的传播效果，品牌需要搭建矩阵式的推广渠道，而不仅仅是抛出有吸引力的产品。天猫官方爆款清单项目不仅仅是一场直播，也在运营中打造多个流量入口，以长线思维推广，进一步扩大直播的影响力。

首先，他们打造了“爆梗”的超级话题。根据直播原始素材，他们延展话题并以吸引人的文案包装传播，制造更多谈资，如#杨笠直播间撸猪#、#脱口秀演员喜欢上直播了#等，这些话题引发了热议，吸引更多的观众关注直播，带动更多的人购买爆款商品。

其次，他们采取了短视频矩阵式投放。天猫官方爆款清单将挑战赛的直播预热、达人推荐爆款短视频、直播系列短视频进行二次分发，扩大营销活动的覆盖范围，使得活动能够快速扩散至用户的心智。天猫官方爆款清单的短视频分发覆盖了天猫双11官方爆款清单主会场、双11微博分会场、抖音爆款挑战赛分会场、淘宝微淘、淘宝二楼、淘宝直播、优酷直播等多个渠道，为爆款商品构建多元的宣发触点，与直播站内声量形成反哺和闭环，深化直播的长尾效应。这样既有效避免了“播完即走”的局面，还能加快天猫官方爆款清单爆款营销的转化。

站内直播短视频透过天猫官方爆款清单的campaign，我们也能发现短视频和直播的营销作用是相辅相成的，如果说短视频是营销的流量入口，那么直播就是关键的转化终端。首先基于站外短视频渠道，天猫官方爆款清单展开生活化的内容传播，为用户的碎片时间提供有价值的内容，发挥短视频的流量倾斜作用，赋能直播前端的引流。在站内直播的过程中，天猫官方爆款清单以脱口秀营造沉浸感的购物体验，最后再以短视频扩散反哺直播，为品牌沉淀更多直播声量，形成了“短视频引流-直播发酵-短视频归口”的闭环。

任何爆款都不是偶然，品牌需要持续发力，如包装爆款商品、赋能爆款流量等。天猫官方爆款清单项目就打造了一波成功的爆款营销：以“爆”为核心概念，衍生多元内容生态，将“爆”字眼贯穿到商品、短视频、直播等营销链条上，既最大程度释放话题的价值，又保持传播的统一性和延续性，可以说为拉动双11的流量和销量充分蓄势。

在当今数字时代，流量是网络平台的核心资源之一。B站和知乎作为两个备受欢迎的社交媒体平台，都拥有海量的用户和惊人的访问量。这些平台通过提供各种各样的内容，吸引了大量的用户，并将他们聚集在一起。因此，它们可以将流量视为自己的“掌中之物”。

广告是这些平台的主要收入来源

虽然这些平台提供了大量的免费内容，但它们仍然需要盈利以保持运营。在B站和知乎这样的社交媒体平台上，广告是主要的收入来源。这些平台可以在网站上展示广告，吸引广告商购买广告位。这些广告通常与平台的主题和用户的兴趣相关，从而使广告更具针对性和吸引力。

平台的成功取决于用户的参与度

虽然平台的流量和广告收入非常重要，但用户的参与度同样重要。B站和知乎的成功在于用户的积极参与，他们创造了有价值的内容并与其他用户进行交流。这种活跃度吸引了更多的用户，从而提高了平台的流量和广告收入。因此，B站和知乎非常注重用户的参与度，通过提供优质的内容和良好的用户体验来吸引和保留用户。

结论

综上所述，B站和知乎的成功在于它们拥有巨大的流量和广告收入，同时依赖于用户的积极参与。这些平台将继续发展和演变，以适应不断变化的数字时代。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}