不谈商业，看小米十年来的优秀广告营销
近期小米发布了新logo，虽然细节上有变化，但总体来说和旧logo相似度很高。雷总在发布会上表示，新logo内在精神和气质发生了巨大变化。虽然小米自称不做广告，但从品牌广告营销和文案创作的角度来看，小米在过去的十年里创造了许多让人记忆犹新的广告。
2010年，小米的第一个广告宣传语是“为发烧而生”，这句话一下子让人记住了小米。虽然第一支广告还有些青涩和无措，但已经给小米的品牌形象打下了好头。
2012年，小米开始推出“小米上的中国”系列广告。这些广告以地区为节点，呈现了每个地方的特色标志性建筑，并辅以悠扬的音乐，让用户们看了十分赏心悦目。这类似的大片广告在小米初期可以说是很好的为小米打下了“米粉”基础，让不少人眼熟了小米。
2013年，小米首次尝试春节期间的央视广告投放。一只名为“嘿嘿”的电视广告在春晚开场前播放，主打手机的手势解锁功能，这也预示着小米广告开始布局了。此外，广告结尾处的外星人手持小米手机，突出了小米的酷字形象。
2014年，小米推出了“我们的时代”广告。这支广告并没有出现任何小米特定手机，而是以品牌精神为主。在春晚的舞台上，花费上千万做广告，却丝毫不露出产品，展现了小米的自信。这部短片通过几个典型的画面的表现，展示了年轻人的世界，一个充满活力，永远向前的世界，似乎也开始了Z世代到来的思考。
综上所述，小米虽然自称不做广告，但在过去的十年里创造了许多让人记忆犹新的广告，这些广告为小米打下了“米粉”基础，也为小米的品牌形象奠定了坚实的基础。
2015年《咩咩咩》推荐理由：小米公司在2015年央视春晚的广告中，以“咩”来营造羊年春节气氛，并成功地将“土豪”标签贴在了自己的产品上。小米公司连续三年不懈地投入人力财力，布局小米在国民心目中的地位和知名度，让“手机分两种，苹果和其他手机”成为过去。
2016年《小米之家x WORLD ORDER》推荐理由：虽然小米公司在2016年春晚上几乎没有表现，但是在《小米之家x WORLD ORDER》广告中，小米展示了12种小米生态链的产品，通过魔性又搞笑的舞蹈串联，干净搞笑又一本正经的机械舞，让人忍不住想模仿，吸引了不少其他用户，加入米粉的行列，为品牌再次赢得了口碑。
2018年小米x唐人街探案推荐理由：小米影业投资并联合出品的年度巨制大片《唐人街探案2》在大年初一出现在国人的视野里。该广告通过电影中黑客美少女侦探的一句“我电量大”来突出小米产品的特点，让观众们记起了小米产品的特点，实在是一次成功的营销。
2018年《你向往的美好生活》推荐理由：小米公司在2018年春晚投放的广告中，以“你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现”出现在大众视野。该广告的简单标语间接告诉我们：小米品牌升级了！小米公司在追求更高品质的生活的同时，也为品牌赢得了更多的认可。
2019年《戏精的自我修养》推荐理由：小米公司在2019年春节推出“新盖中盖牌”模板的沙雕广告，用老广告卖新产品，把旧广告屡搬上荧屏，成功地营造了一种“情怀”的氛围，让广告更加生动有趣。
2020年：一支“另类”的小米品牌CNY TVC推荐理由：小米公司在2020年春节推出了一支“另类”的小米品牌CNY TVC广告。该广告通过展现异国街头旅行、居家带娃、由谁做饭等等生活细节，温暖着不同形态的家庭及人群，这种不分用户画像的全覆盖细节处理，着实让广告人一惊！
小米：10年来的广告变迁
小米公司是一家以设计、研发和销售智能手机、移动应用程序和消费电子为主的公司。在过去的十年里，小米公司取得了巨大的成功。虽然小米公司一直强调自己不会做广告，但是在这些年里，小米公司做了一些令人难忘的广告。
小米广告的变迁可以分为三个阶段。第一阶段是小米公司成立初期，主要以宣传自己是中国第一家互联网手机公司为主。第二阶段是小米公司开始在印度和其他国家进行扩张，广告重点放在了市场推广上。第三阶段是小米公司产品和品牌的巩固期，广告重点放在了品牌塑造上。
小米公司的广告语言一直都是简洁明了，富有创意。小米公司的广告宣传语“为发烧而生”、“用心做，必有所得”等，都是充满激情和动力的。小米公司的广告宣传语在传达品牌理念的同时，也准确地传达了产品本身的特点和优势。
小米公司的广告不仅仅局限于电视和网络，还包括了户外广告、印刷品和活动赞助等。小米公司的广告宣传不仅宣传了产品的功能和优势，还传达了小米公司的企业文化和品牌形象。
总之，小米公司的广告变迁体现了公司的发展历程和战略转变。小米公司的广告创意和语言一直保持着简洁、有力、清晰的特点，具有很高的辨识度，既能传达产品的特点和优势，又能传达公司的企业文化和品牌形象。
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