奥利奥的追热点营销秘籍
奥利奥：成功的热点蹭手
最近，奥利奥的成功热点蹭被广泛关注。通过用2750块饼干翻拍《权力的游戏》片头和用10600块饼干还原故宫建筑，奥利奥再一次点燃了网友的热情。然而，奥利奥早在2012年就已经展示出了在追求热点方面的不俗表现。 该年，奥利奥在社交平台上发布了一张照片，把奥利奥经典的白色夹心改成了六色彩虹来表达支持“同性骄傲月”，尽管有一些网友表示不会再购买，但是这个举措还是赢得了大多数网友的支持。同年是奥利奥的100岁生日，品牌推出了100周年系列海报，回顾了100年的大事件，如1912年《白雪公主和七个小矮人》上映、1953年人类登上珠穆朗玛峰、1969年人类首次登月等等，这样，奥利奥成功将自己的生日转化为了全民热点。
近年来，一本涂色书《秘密花园》风靡全球，掀起了一股涂色热潮。奥利奥也抓住机遇推出了“涂色包装”，成功蹭起了这波热潮。
奥利奥蹭热点高手，杜蕾斯销声匿迹
最近，阿慕发现奥利奥的创意营销十分有趣。早期的奥利奥广告主要以饼干和牛奶的搭配为主题，画风纯真可爱，广受欢迎。而现在，奥利奥开始将创意蹭到电影热度上。例如，将《惊奇队长》和《毒液·致命守护者》电影与奥利奥饼干进行比较，展示出奥利奥的无穷创意。
杜蕾斯则销声匿迹，未能抓住时代发展的机遇。
《罗马》：电影版 VS 奥利奥版把海报主角换成奥利奥饼干，竟然还别有一番逗趣。在品牌营销中，追热点是一个难啃的硬骨头。品牌需要找到自己的核心元素，将其运用到每一次借势营销中，这样即使其他品牌的热点不同，品牌仍能凭借自身的特色脱颖而出。奥利奥的核心元素是饼干和牛奶，品牌不断重复这两大元素，形成自己的特色。当一个品牌的元素强大到能够独当一面，又能和其他元素高效整合，这样的品牌就会被提升到一个新的高度。
除了在创意层面上追热点，品牌也需要在产品层面上落实借势营销。随着用户使用手机时间的增长，要从中捞出一分钟来让用户注意到自家品牌越来越难了。这时，品牌需要与用户产生更深入的关系。奥利奥就是一个很好的例子，他们推出了权游饼干和故宫饼干，通过五官体验与消费者产生更深刻的联结，形成长尾效应。在这个过程中，奥利奥坚持围绕饼干这一核心产品元素做创意，并将其成功地运用到借势营销中，让一块看似简单的黑白饼干玩得很出彩。
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