气象局获认证萧敬腾演绎天气之子养成记
本文讲述了中国气象局发布的宣传短片《天气播报员养成记》，以及其中萧敬腾扮演的「天气之子」的成长经历和中国气象局70年来的发展历程。视频中，老萧在妈妈的肚子里就已经展现了预测天气的天赋，后来考入中国气象大学，成为一名天气播报员。视频中穿插了一些中国气象局的历史时刻，如2008年奥运会、2010年上海世博会等，借此展现了中国气象局如何用天气预报陪伴人们的生活。整个短片明线暗线双线交织，传递出一代代气象人的拼搏和梦想，赋予了品牌「即使平凡却必不可少」的生活角色，品牌温度也流露出来。
中国气象局最近发布的广告视频引起了不少关注。该广告利用了明星梗和老式的复古画风，成功地吸引了众多粉丝和媒体的关注。这种利用明星梗的营销手法已经不是第一次出现了，之前毛不易和景甜也曾被用来做为广告的形象代言。这种玩梗的方式可以有效提升品牌知名度和讨论量。对于老萧而言，他一直以“雨神”形象出现在公众面前。这个梗已经成为了自带流量的话题。加上中国气象局一直以来以“关注”老萧的方式与他结缘，这为两者合作留下了契机。气象局和老萧结合这种天然话题，可以说占尽了“天时地利人和”。中国气象局精准地洞察雨神人设“精准预报天气”的梗，找到“神预测”的品牌契合度，实现科学和玄学的碰撞。将大众对于雨神“神准”的好感度，转移到中国气象局身上。这种营销方式既可以为官方引流，也能赢得品牌好感度，让受众真实感受到品牌的专业度和互动性。品牌传播本身，这次形象片的创意充满着怀旧情感。广告场景充斥着老式彩色电视机、铁质电风扇等各种怀旧老物，片子满屏呈现出年代感的复古画风；加上结尾天气预报历史片段的剪辑，成功勾起大家对中国气象局的回忆，激发了受众的怀旧情绪。
中国气象局近年来一直在改变其官方宣传片的风格，使其更加幽默有趣，更具有吸引力。例如，去年中国气象局推出了一部名为《神秘的黑衣人》的卓别林风格广告，将气象预报拟人化，展示了神秘的「黑衣人」的温馨一面，传达了中国气象局「保驾护航」的品牌形象。今年，聚划算联合中国气象局推出了一则广告，强调了夏日炎热导致的各种情绪问题，警示人们要谨防中暑。这种广告策略延续了中国气象局以往的幽默风格，采用了埋梗和隐藏彩蛋的形式，在短片中不断刺激大众的娱乐神经，给人们带来更多的戏剧感。例如，在广告的三个场景中，主角萧敬腾总是以一个摸头发的动作结束，这表现了他对自己精准预测天气的自信，也增加了观众对他的认知。此外，广告还藏了很多经典笑话，例如台词中提到的演唱会和下雨，这些都是融入受众对萧敬腾的熟悉谈资的元素，使得整个广告充满了笑点，保持了人们的兴趣。
通过这些广告，中国气象局不断深化了「嘘寒问暖」的人设，无时无刻陪伴着大家，为大众精准预测天气，传递出温暖的品牌形象。无疑，这些广告的用心之处，展现了中国气象局的品牌人格化的特点。因此，这些广告一经推出，就受到了广泛好评，瞬间圈粉无数。在大众的眼中，中国气象局不再是冰冷的形象，而是一个有趣灵魂的官方人设。可以说，中国气象局不走寻常路，不仅充满创意，更是充满温暖。虽然中国气象局是官方机构，但他们也能以幽默风格表现出段子手的特点。
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