聚划算99划算节南北PK大战，冲突式剧情引爆社交网络
南北差异一直是人们争论的话题，从美食到气候都有明显不同。在这则广告中，聚划算通过小剧场的形式展示了南北方饮食文化和气候之间的差异。在美食battle中，南方的酸笋螺蛳粉和北方的京味老豆汁儿都表现出各自的特点。在气候battle中，上海人父母推荐儿女留在上海是因为空气湿润没有灰尘。这则广告充满了喜剧色彩，为聚划算99划算节美食专场优惠信息的自然植入增加了娱乐性。
北京市民对于上海的气候发出了抱怨，声称上海容易患上风湿病，而北京则不同，洗的衣服上午就能晾干。上海人则继续嘲笑北京人，说上海没有北风，因此没有北京人那种充满故事的皮肤。北京人表示赞同，认为北京缺乏湿度，没有上海人那种锃亮的头发。这种语言上的交锋，让北京人和上海人都深受刺痛。聚划算在广告中巧妙地利用这种场景，展示了南北方气候的不同，让人忍俊不禁。此外，广告还抓住了南北方人的痛点，比如南方天气太潮湿，容易患上风湿病，而头发也容易油腻；北方天气太干燥，灰尘多，导致皮肤缺乏水分。通过抓住这些问题，引出家居专场。
在第三个环节，两个潮人在公交车上互相看不顺眼对方的穿衣风格，于是展开了一场rap较量。北方人嘲笑南方人穿着薄衬衫和短裤，远不如北方人时尚。南方人嘲笑北方人穿着过多，浪费材料。他们争吵不休，甚至在公交车上打了起来。最后，广告引出了“万款服饰划算好货，尽在99划算节”的主题。在服饰方面，南北方人因气候不同而有所不同。聚划算抓住了北方人注重保暖、南方人追求简约的特点，凸显出南北方人对于“潮”的不同定义。同时，广告还借助了时下年轻人喜欢的嘻哈元素来表现南北方潮流的差异，让这支广告不仅有趣味，而且也让喜欢嘻哈的年轻人产生情感共鸣，有效地与目标消费者沟通。
在第四个环节，为聚府千金招亲，寻找能够打动小姐芳心的有才华之人。南北两方的才子，以所赠之物为主题，进行了一次诗歌比赛。北方才子以西域雪花膏为主题，写了一首绝妙的诗歌。
聚划算99划算节广告以南北PK大战为主题，展现了针对消费者潜在需求的趣味内容。广告中通过幽默的小剧场形式展现了「美食」「家居」「服饰」「美妆」四大专场的优惠信息，同时以冲突式剧情形式吸引了观众的注意。广告中还成功地植入了产品，并以搞笑的情节博得受众一笑。此外，该广告还在剧情中灵活地埋梗，将受众喜闻乐见的网络热梗与产品紧密结合，给受众带来耳目一新的惊喜。最大的看点在于制造了冲突，如南北美食的PK、关于气候和服饰的较量等，形成了广告的看点。知名广告人叶茂中曾说过：「一流营销制造冲突，二流营销发现冲突，三流营销寻找冲突」。而聚划算这支广告，正是通过南北PK来制造冲突，形成看点。
用南北PK的方式来激发用户的地域归属感和胜负欲望，让他们在南北好货PK会场上挑选跨界好物，满足不同地区的需求。聚划算还制作了许多不同的玩法和广告来强化品牌主张，并同时传播专场信息。例如，他们打造了#南北欢聚#话题，并邀请众多KOL打call，展开南北好货的对决。此外，他们还改编了经典曲目《恭喜恭喜》的旋律，制作了一支魔性洗脑广告。这些广告和活动都是旨在突出“上聚划算，真的很划算”的核心主题，传达品牌理念。
作为阿里巴巴覆盖下沉市场最重要的先锋集团，聚划算在品牌成立十周年的今天，除了在99划算节带来惊喜折扣外，还打造了一场“江苏卫视聚划算99划算盛典”。这场盛典主打“南北PK”概念，邀请各地的明星组成南方队和北方队，为本地好货代言。此外，还有南北竞猜、瓜分5亿等各种玩法，带来一场大型音乐直播盛宴，打造属于自己的“春晚”。
对于品牌来说，“沉浸式”互动营销体验也成为购物引流的一种重要手段。就像双11晚会一样，这种晚会的形式能让娱乐营销为电商渠道赋能，全面覆盖下沉市场用户，让大家在娱乐的同时也能买得开心。聚划算这场营销战役，通过南北差异引起大众共鸣的话题点，最大程度调动大众情绪，在带给用户更优质购物体验的同时，也能占领用户心智，提高自身的品牌形象。
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