洛邑古城成为国内最受欢迎的汉服打卡地之一，吸引了大量的年轻游客前来拍摄汉服照片。在这些年轻人看来，穿着汉服或有民族特色的服装拍照足够新鲜，售价199元的汉服“妆造+约拍”组合又足够实惠，不失为一种高性价比且可以在社交网络出圈的方式。借助抖音、小红书等平台形成滚雪球式的疯狂传播，“汉服约拍”成为他们走进洛邑古城的打卡必选项。同时，“汉服约拍”热潮也催生了当地的产业链，包括汉服租赁、妆造、约拍、美食住宿等等。

洛邑古城的汉服约拍最初从抖音发酵开始。去年夏天，影视剧《梦华录》爆火，刘亦菲在剧中的一句台词“东京真是富贵迷人眼”在抖音作为BGM出圈，即短视频内人物表现的卡点音乐，且成为“国风类”视频的标配，截至目前在平台播放次数超过37亿，最火爆的搭配场景就是洛邑古城，汉服+一袭唐风妆/宋制，瞬间穿越回古代。最为爆火的是一位名叫“张蟠桃”的素人游客，因为体型富态，搭配唐装雍容华贵，完全诠释了一把盛唐时代，视频点赞几十万，吸引八方汉服爱好者和爱美的年轻女孩纷纷前来“打卡”。同时，洛邑古城官方推出了“沉浸式科举剧本杀+约拍+汉服妆造”的活动，针对学生群体的价格为89元，这种白菜价的汉服约拍体验直接拉爆了暑假的销售。此外，“身前哪管身后事”BGM也成为吸引素人游客蜂拥而至洛邑古城的关键因素。

今年春节期间，洛邑古城迎来了井喷式“旅游复苏”，入园流量突破了100万，同比去年的27万人，翻了快4倍。70%的入园游客都是90后、00后，其中有超过60%的年轻人都是为了来洛邑古城拍一组汉服照。在“汉服约拍”热潮下，各种各样的汉服租赁店、体验馆如雨后春笋般出现在洛邑古城、丽景门等景区内外，增加了一百多家，甚至轮胎店、洗车店也紧急转型成汉服店。这股“汉服热”在线下产生的经济效应已经超出人们的预期，不仅摄影师、汉服租赁赚得盆满钵满，各大文旅景区、甚至地方名城也已经开始在营销中加入汉服元素，并通过各类汉服达人为线下引流。这一现象表明，“汉服约拍”已成为屡试不爽的流量密码。

近年来，“汉服约拍”逐渐成为了一种文化旅游新风尚，吸引了大量年轻人前来参与。在这个热潮中，洛邑古城成为了最受欢迎的地点之一，这是因为它具有古风古韵、适合汉服拍摄的特点。除了洛邑古城，西安的影视同名IP“长安十二时辰”街区和大唐不夜城、北京的故宫、杭州的西湖等地也是汉服拍摄的热门地点。这些地方聚集了十三余、七月夕等知名汉服品牌，甚至是汉服制衣的发源地和发达地，因此也成为了汉服文化的重要发源地。

洛邑古城之所以成为TOP1，除了受到爆款节目的拉动之外，还因为地方文旅的思路规划从单点效应转变为集成效应。早期的文旅靠一个点带动一座城，近两年从影视IP《风起洛阳》综艺IP《登场吧洛阳》开始，地方文旅开始加深文旅融合。今年春节，隋唐洛阳城景区将应天门、明堂、天堂和九洲池景点串联，打造大型沉浸式体验活动。

汉服拍摄热潮的兴起，也催生了一个汉服营销产业链。越来越多的地方将汉服文化作为旅游资源来进行规划和开发，汉服租赁店、摄影师、妆娘等相关从业人员也随之增多。在社交平台上，汉服拍摄短视频的爆红，也成为地方旅游营销的利器。同时，年轻人对于独特性的追求，也推动了独立摄影师、独立妆娘等从业人员的发展。他们通过抓住社交平台的“流量密码”，推动了汉服文化的发展与传承。

总的来说，汉服文化作为一种传统文化，通过不断地创新和融合，逐渐走进了年轻人的视野，并成为了一种文化旅游新风尚。地方文旅也通过创新和集成效应，推动了汉服文化的传承和发展，同时也为地方经济和旅游业的发展注入了新的动力。

在抖音上，“历历山河”和“远赴人间惊鸿宴”两首原创BGM成为了洛阳旅游的火爆推手，引领着游客们探访应天门、老君山和洛邑古城等人气景点。洛邑古城以其独特的差异化定位脱颖而出。洛阳文旅的定位主题是“梦里隋唐，尽在洛邑”，重点推出了唐风市集夜游场景。与其他古建筑相比，洛邑古城更具有市井烟火气，融合了汉服文化、多民族文化和南北文化，处处都是汉服约拍的打卡点。洛邑古城的汉服约拍已成为其商业化模式，让大众更容易穿上汉服拍照。此外，洛邑古城的夜景约拍也是其特色之一，去年更是获得区委区政府支持进行氛围提升。

优质内容是洛邑古城的核心竞争力。其特色活动如古城庙会、元宵灯谜和最美汉服大赏等，都根植于传统文化，频频出圈。携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，洛阳与西安、苏州、扬州、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。洛邑古城的发展已经带动了旅游景区、星级饭店、文创企业和旅游休闲街区等企业大力发展夜间文旅业态。同时，线上平台和地方旅游营销的融合也进入了更为成熟的阶段。洛阳的酒店预订量同比上涨超过23倍，各个平台也纷纷加入洛阳旅游的推广，打造具有较大传播价值的IP或产品。万达集团董事长王健林也来到洛阳考察，其旅游度假区项目将引入剧本杀理念和里坊制布局。

汉服、民俗服装成为国潮文化的重要组成部分，也为文旅等行业提供了营销新思路。在西安，“不倒翁小姐姐”身着汉服的照片成为了地方文旅的热门话题。而在洛阳，汉服约拍和洛邑古城的发展相辅相成，已经逐渐走向大众市场。长安十二时辰街区的沉浸式唐风市井生活体验街区，以及洛邑古城的汉服约拍等，都是汉服营销的成功案例。

近年来，汉服文化在地方文旅产业中崛起，成为吸引游客的新亮点。以杭州为例，已经连续十年举办西塘汉服文化周，这一活动不仅让人们想起西塘这座江南古镇，更让人们想起了汉服文化。如今，西塘正在联合国内顶尖汉服品牌设计一批汉服制衣及“汉服+”周边产品，并配合开展一批高品质汉服体验活动，将汉服与婚庆、研学、茶道、书院等场景深度融合。同时，西塘还引入数字化理念，建设汉服产业智慧应用场景，打造汉服传统文化的沉浸式体验地。目标是到2025年，西塘汉服销售及相关行业收入达到30亿元。

在国风营销领域，有一个重磅活动IP“国风大典”。从2020年开始，巨量引擎打造了“国风大典”IP，2021年就成为现象级国风盛事。去年的国风大典，一方面联合15个头部汉服品牌联手打造“国风焕新夜”主题大秀，展示了不同时代的传统华服以及融合现代审美的新国风服饰，以最为直观的视觉冲击，让更多细分的国风圈层走向台前。另一方面，在抖音站内搭建了游园会式的线上空间，把国风地标江苏常州·东方盐湖城以及直播内容聚合在页面内，承接直播的流量，让大众接纳国风美学。当时，直播与回放观看数据超过1.9亿人次，全网传播更是超过40亿。这种“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。

如今，地方文旅也在创新古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验，吸引更多圈外人“入坑”，为国风营销带来更大的想象空间。

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