注意力稀缺时代，品牌如何玩转当代内容营销？
在当今社交化的消费时代，品牌如何吸引消费者的注意力并提高品牌影响力是一个重要的问题。泛娱乐化的内容营销被认为是一种有效的策略。这种策略通过塑造感官体验和思维认同，为品牌创造新的价值空间，让整个营销更为人性化与个性化。例如，盲盒机票的营销策略，通过将盲盒的惊喜感与未知性带入到营销中，牢牢吸引住用户的注意力，让人沉浸到品牌的活动中来。
社交媒体聚集了越来越多的用户，也成为了当今年轻人获取消费信息的渠道。品牌可以利用社交化的流量和有趣的方式去抢夺用户的注意力，化品牌被动营销为用户主动传播，提升品牌的曝光度与影响力。例如，网易在微信朋友圈、微博、小红书等平台刷屏的H5性格颜色测试，利用人们喜欢探究未知的好奇心，通过简单的测试引发用户参与其中，获得了声量与流量的双丰收。
除了个性化的内容在社交媒体上引发用户关注外，那些将选择权交给用户的广告在增加可看性、好玩性之余，提升了用户对品牌的好感度与亲切感。在短视频成为品牌重要的传播方式的年代，那些具备参与性与互动性的内容更容易吸引消费者。例如，B站的社区、弹幕等功能吸引着消费者，让用户用舒服的方式去看内容，同时也给用户留下了更多讨论的空间，备受关注与欢迎。那些能够给用户留足讨论空间的广告，同样受到消费者的欢迎。品牌需要在营销中创造出新的玩法和互动的方式，让用户参与其中，产生共鸣，从而提高品牌的关注度和影响力。
OPPO推出了一则创意广告，让用户自行定义广告剧情走向。用户可以选择「王俊凯光芒演绎」或「王俊凯发布会」，并通过设置开放式或双结局的方式来定义广告剧情走向。这种极具互动性的广告不仅提高了用户参与感，而且拉近了品牌与用户之间的距离，提升了用户对品牌的好感度。虽然广告结果是品牌设定好的，但用户选择内容走向的方式，无疑给用户带来了共创的自豪感与好玩的体验感。互动式的内容自然能带给用户别样的体验感，未知感的结果给用户带来更愉悦的体验，而对结果的好奇心促使人们想要将内容看完。这种有趣的互动方式，会将人们对结局的期待值拉高，而“掉进”品牌设定的营销情景中。
采用热门形式对广告内容进行创新也是品牌吸引年轻人的一种方式。除了采用互动式的内容与用户互动，品牌还选择年轻人喜欢与熟悉的方式去做内容。依然是采用短频创意的模式，为了让自身的广告内容更有新意，贝玲妃在广告内容中融入脱口秀的元素，给用户带来轻松愉悦的广告体验，同时缓解了广告与生俱来的枯燥感。消费者面临着化妆后带来的不自由（脱妆）等问题，开始苦恼“妆后不自由”。于是，贝玲妃基于用户痛点而推出了《妆后自由脱口秀》，以更为轻松的、幽默的方式去打造广告的内核，既抵消了年轻用户对广告的抵制情绪，又将产品卖点轻松传递给消费者，实现了产品功能与品牌的扩散。贝玲妃在广告中大胆融入年轻人喜欢的脱口秀元素，既满足了当代年轻的精神娱乐需求，又深化了品牌形象/产品卖点，同时让独居一格的内容创意形成了品牌的记忆符号，有利于品牌进一步打开年轻人市场。
在这个年轻人为主导的时代，品牌需要迎合用户习惯进行营销，才能实现广告内容的有效触达。营销方式花样百出，但精准性是必须的。如品牌洞察到这是一个消费社交化的时代，赋予内容社交属性实现传播与内容的精准触达。此外，生动性的内容更容易捕捉到用户的兴趣与爱好，新颖别致的内容给用户带来多重体验。加上广告本身的精准性，让“投其所好”的内容带来事半功倍的效果。优质的内容营销案例层出不穷，其本质依然是「以人为本」，从用户需求出发，创作出让用户觉得有用、有趣、独特、新颖的内容，才有机会在这个注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用户眼球，发挥内容营销的正向效果。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~